Торое позволяет увеличить охват целевой аудитории.
11. Прайм-тайм – это:
А) время выхода рекламных роликов на радио и телевидении;
Б) время максимума охвата аудитории радио и телевидением;
В) время выхода шоу-программ и телесериалов;
Г) время трансляции радио и телевизионных передач с ограниче-
ниями в размещении рекламы.
12. G. R. P. (Gross Rating Points) «суммарный рейтинг»:
А) рейтинг конкретного рекламоносителя (стоимость, место и пр.);
Б) рейтинг всех рекламоносителей, задействованных в реализации
конкретной рекламной кампании;
В) общий рейтинг популярности конкретного СМИ;
Г) рейтинг теле- или радио- программы.
13. Исследования аудитории СМИ необходимо для:
А. Достижения целевой аудитории;
Б. Для изучения стоимости рекламы;
В. Для экономии бюджета рекламной кампании;
Г. Для рационального расходования средств, выделенных на рекламу.
14. Закон РФ «О средствах массовой информации» освобождает от регистрации:
1) средства массовой информации коммерческой структуры;
2) периодическое печатное издание тиражом менее одной тысячи экземпляров;
3) специализированное средство массовой информации;
4) радио- и телепрограмму учебного заведения, имеющего до двадцати абонентов.
Задание № 5 Ресурсное обеспечение PR-кампаний
1.Основные виды специальных РR-мероприятий, используемые в РR-кампании:
А) каждой организацией утверждается свой список специальных мероприятий;
Б) презентация, круглый стол, выставка, день открытых дверей; конференция, конкурс, фестиваль.
2.Цели и задачи ПР-брифа:
А) нужен для более эффективного выполнения задания;
Б) нужен для составления отчета;
В) для придания большей значимости работе ПР-специалиста;
Г) это формальное требование.
3.Проведение презентации является важным событием для организации. Выберите
верный вариант суждения по поводу презентации.
А) на презентацию могут прийти все желающие;
Б) журналисты должны быть приглашены на презентацию обязательно;
В) презентация проводится в основном для важных персон, от которых зависит
будущее организации
4. Фандрайзинг – это:
А. Процесс создания каналов коммуникации для приоритетных групп общественности;
Б. Организация и осуществление специального события;
В. Сбор средств некоммерческими организациями по осуществлению каких-либо проектов;
Г. Синоним понятия «меценатство».
5. Чем занимается фасилитатор?
А. Разрабатывает коммуникационные технологии;
Б. Организует специальные события;
В. Выполняет функцию организатора «мозгового штурма»;
Г. Выступает посредником между организацией и клиентом.
6. Что такое рекламный эквивалент?
А) площадь в печатном СМИ, занятая бесплатным пиар-материалом;
Б)суммы, выделяемые на рекламную и пиар-деятельность;
В)оплата работы менеджера по рекламе
7. Пример акции с использованием баз данных:
А) составление списка клиентов, сделавших определенные покупки;
Б) напоминание о необходимости внести очередной взнос за товар
или услугу;
В) анализ тенденции роста или снижение количества обращений в
организацию;
Г) рассылка информационных буклетов для существующих и по-
тенциальных клиентов.
8. Мобильный маркетинг – это:
А. Гибкая рекламная стратегия компании;
Б. Реклама, передаваемая в форме мобильного контента
или при помощи SMS-сообщений;
В. Рекламная информация, распространяемая посредством
электронной почты;
Г. Реклама на транспорте.
Задание № 6 Функции менеджера по взаимодействию с клиентами
1.Способы повышения эффективности взаимодействия с клиентами:
А) подарки ко дню рождения;
Б) реализация долгосрочной комплексной программы;
В) поздравления к праздникам через СМИ.
2. Формирование бюджета PR -кампании зависит от :
А) личного знакомства с заказчиком;
Б) умения защитить и обосновать бюджет;
В) от умения правильно составить отчет.
3. Виды отчетных документов.
А) есть стандартный набор отчетных документов;
Б) в зависимости от тематики и содержания ПР-кампании
4. PR-бриф – это:
А. Заявка клиента на PR-услуги;
Б. Краткое информационное сообщение;
В. Квартальный информационно-аналитический отчет;
Г. Сценарий PR-мероприятия.
5. ПР-агентство полного цикла это:
А) агентство имеющее в составе более 100 сотрудников;
Б) агентство, предоставляющее полный комплекс ПР-услуг ;
В) агентство, имеющее филиалы в других регионах.
6. PR-агентство, предоставляющее услуги как в области связей с общественностью, так и в области имиджевой рекламы, маркетинга и promotion, именуется как агентство:
1) политконсалтинга;
2) одного клиента;
3) широкого профиля;
4) полного цикла.
7. PR-агентство, действующее на основе эксклюзивного договора с крупной PR-фирмой, представляющее ее интересы и обслуживающее ее клиентов на местных рынках, именуется как агентство:
1) независимое;
2) эксклюзивное;
3) аффилированное;
4) специализированное.
8. Первое в истории России объединение PR-структур — «Треугольник» включило в себе следующие фирмы-лидеры:
1) Новый PR-консорциум «Деловая лига», «Миссия-Л»;
2) «Имидж-контакт», «Михайлов и партнеры», «Р. И. М»;
3) «Маслов, Сокур и партнеры»;
4) «Новоком», «Максима», «PR-center».
9. PR-агентство и консалтинговая фирма численностью 15–40 штатных сотрудников относится к категории:
1) крупной PR-компании;
2) средней PR-компании;
3) малой PR-компании;
4) глобальной PR-компании.