- •Рабочая программа дисциплины «Маркетинг»
- •Владимир, 2011 г.
- •1. ЦелИ освоения дисциплины
- •2. Место дисциплины в структуре ооп впо
- •3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины (модуля)
- •4. Структура и содержание дисциплины (модуля)
- •5. Образовательные технологии
- •6. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины и учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов
- •8. Материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля)
5. Образовательные технологии
Освоение дисциплины «Маркетинг» предполагает использование следующих интерактивных форм проведения занятий:
- видеотренинги (темы 4, 8, 12);
- интерактивные инновационные игры (темы 2, 3, 7, 9);
- интерактивные игры и игровые комплексы (темы 5, 6, 10, 11).
Удельный вес занятий, проводимых в интерактивной форме в соответствии с требования Федерального государственного образовательного стандарта должен быть не менее 30% аудиторных занятий, занятия лекционного типа не должны превышать 50% от общей величины аудиторных занятий.
6. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины и учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов
Темы рефератов:
Эволюция концепции маркетинга.
Комплекс маркетинга: понятие, структура, характеристика элементов.
Маркетинговая макросреда: понятие, состав и характеристика элементов.
Маркетинговая микросреда: понятие, состав и характеристика элементов.
Моделирование покупательского поведения в условиях потребительского рынка.
Процесс принятия решения о покупке потребительских товаров: содержание и последовательность этапов.
Особенности покупательского поведения предприятий и организаций: субъекты, объекты, конъюнктура.
Процесс принятия решения о покупках для предприятий и организаций: содержание и последовательность этапов.
Факторы, влияющие на покупательское поведение в сфере товаров производственного назначения.
Сегментирование как инструмент анализа рынка: содержание и последовательность этапов.
Позиционирование товара на рынке: сущность, подходы к реализации.
Понятие товара: сущность, типология, характеристики.
Потребительские товары: классификация и характеристика.
Товары производственного назначения: классификация и характеристика.
Услуги как специфический вид товара: понятие, классификация, особенности рынка услуг.
Товар как элемент комплекса маркетинга: понятие, уровни оценки.
Разработка стратегии товарной политики: содержание, основные подходы к реализации.
Жизненный цикл товара как фактор разработки товарной политики.
Процесс разработки нового товара: содержание и последовательность этапов, особенности реализации.
Ценовая политика как элемент маркетинговой деятельности: роль, функции, особенности формирования.
Виды ценовых стратегий: классификация, особенности реализации.
Методы ценообразования: классификация, характеристика, особенности применения.
Распределительная политика: понятие, структура, характеристика.
Формирование каналов распределения: понятие, типология, факторы, влияющие на выбор сбытовой сети.
Коммуникативная политика: содержание, формы и особенности реализации.
Реклама, как элемент коммуникативной политики: цели, задачи, виды, факторы, определяющие характер рекламы.
Процесс разработки рекламной кампании: содержание и последовательность этапов, оценка эффективности.
Разработка стратегии маркетинга: сущность, подходы, особенности реализации.
Организация службы, маркетинга на предприятии: функциональная продуктовая, региональная, сегментная.
Информационные аспекты управления маркетингом: роль маркетинговой информации, виды маркетинговой информации.
Система маркетинговой информации: структура, классификации, особенности функционирования.
Маркетинговые исследования как инструмент изучения рынка: принципы проведения, цели, этапы проведения.
Методы сбора маркетинговой информации: классификация, особенности реализации.
Качество и конкурентоспособность товаров.
Дистрибутивная политика фирмы.
Методы конкурентной борьбы в товародвижении.
Маркетинговый анализ.
Маркетинговый контроль.
Некоммерческий маркетинг.
Маркетинг услуг.
Список экзаменационных вопросов:
Роль и место маркетинга в хозяйственном механизме предприятия.
Понятие маркетинга. Содержание маркетинговой деятельности.
Эволюция концепции маркетинга.
Принципы маркетинговой деятельности.
Функции маркетинговой деятельности.
Система целей маркетинга: структура и содержание.
Комплекс маркетинга: понятие, структура, характеристика элементов.
Понятие маркетинговой среды: структура, характеристика элементов.
Маркетинговая макросреда: понятие, состав и характеристика элементов.
Маркетинговая микросреда: понятие, состав и характеристика элементов.
Рынок как предпосылка маркетинговой деятельности: понятие, классификация и характеристика типов рынков.
Моделирование покупательского поведения в условиях потребительского рынка.
Социальные факторы покупательского поведения: состав, характеристика, особенности влияния.
Личностные факторы покупательского поведения: состав, характеристика, особенности влияния.
Психологические факторы покупательского поведения: состав, характеристика, особенности влияния.
Процесс принятия решения о покупке потребительских товаров: содержание и последовательность этапов.
Особенности покупательского поведения предприятий и организаций: субъекты, объекты, конъюнктура.
Процесс принятия решения о покупках для предприятий и организаций: содержание и последовательность этапов.
Факторы, влияющие на покупательское поведение в сфере товаров производственного назначения.
Сегментирование как инструмент анализа рынка: содержание и последовательность этапов.
Признаки, сегментирования: понятие, классификация, особенности применения.
Критерии сегментирования: понятие, характеристика.
Сегментирование рынка по поведенческому признаку.
Позиционирование товара на рынке: сущность, подходы к реализации.
Понятие товара: сущность, типология, характеристики.
Потребительские товары: классификация и характеристика.
Товары производственного назначения: классификация и характеристика.
Услуги как специфический вид товара: понятие, классификация, особенности рынка услуг.
Товар как элемент комплекса маркетинга: понятие, уровни оценки.
Товарная марка как элемент товарной политики: назначение, функции, формы реализации.
Упаковка товара как элемент товарной политики: назначение, функции.
Товар с подкреплением как форма реализации маркетингового подхода к разработке товарной политики.
Товар в реальном исполнении как форма реализации товарной политики.
Разработка стратегии товарной политики: содержание, основные подходы к реализации.
Жизненный цикл товара как фактор разработки товарной политики.
Процесс разработки нового товара: содержание и последовательность этапов, особенности реализации.
Ценовая политика как элемент маркетинговой деятельности: роль, функции, особенности формирования.
Факторы, определяющие ценовые решения: состав, характеристика.
Процесс разработки ценовой политики: содержание и последовательность этапов.
Система целей ценообразования: классификация подходов, особенности реализации.
Виды ценовых стратегий: классификация, особенности реализации.
Методы ценообразования: классификация, характеристика, особенности применения.
Методы приспособления цены: характеристика, условия и особенности применения.
Распределительная политика: понятие, структура, характеристика.
Формирование каналов распределения: понятие, типология, факторы, влияющие на выбор сбытовой сети.
Торговые посредники: классификация и характеристика.
Оптовая торговля как форма распределительной политики.
Розничная торговля, как форма распределительной политики.
Коммуникативная политика: содержание, формы и особенности реализации.
Реклама, как элемент коммуникативной политики: цели, задачи, виды, факторы, определяющие характер рекламы.
Процесс разработки рекламной кампании: содержание и последовательность этапов, оценка эффективности.
Разработка стратегии маркетинга: сущность, подходы, особенности реализации.
Организация службы, маркетинга на предприятии: функциональная продуктовая, региональная, сегментная.
Информационные аспекты управления маркетингом: роль маркетинговой информации, виды маркетинговой информации.
Система маркетинговой информации: структура, классификации, особенности функционирования.
Маркетинговые исследования как инструмент изучения рынка: принципы проведения, цели, этапы проведения.
Методы сбора маркетинговой информации: классификация, особенности реализации.
Сегментирование рынка по психографическому признаку.
Качество и конкурентоспособность товаров.
Товарный ассортимент как элемент маркетинговой деятельности.
7. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)
а) основная литература:
Марченко, Александр Анатольевич. Методические указания к курсовой работе по дисциплине "Основы маркетинга" / А. А. Марченко ; Владимирский государственный университет (ВлГУ), Кафедра маркетинга и экономики производства .— Владимир : Владимирский государственный университет (ВлГУ), 2002 .— 26 с. : табл. — Имеется электронная версия .— Библиогр.: с. 25.
Морозов, Юрий Владимирович. Основы маркетинга : учебное пособие / Ю. В. Морозов .— Изд. 5-е, испр. и доп .— Москва : Дашков и К, 2006 .— 148 с. : ил .— Библиогр.: с. 148 .— ISBN 5-94798-810-0.
Котлер, Филип. Основы маркетинга : пер. с англ. / Ф. Котлер ; под общ. ред. Е. М. Пеньковой .— Москва : Прогресс, 1992 .— 734 c. : ил., табл. — Библиогр.: с. 708-723 .— Имен. указ.: с. 724-725 .— Предм. указ.: с. 726-731 .— ISBN 5-01-003642-8.
Котлер, Филип. Основы маркетинга : краткий курс : пер. с англ. / Ф. Котлер .— Москва : Вильямс, 2007 .— 646 c. : табл. — Предм. указ.: с. 643-646 .— ISBN 978-5-8459-0376-1.
Морозов, Юрий Владимирович. Основы маркетинга : учебное пособие / Ю. В. Морозов .— Изд. 6-е, испр. и доп. — Москва : Дашков и К, 2007 .— 148 с. : ил. — Библиогр.: с. 148 .— ISBN 978-5-91131-398-2.
Пилипенко, Николай Николаевич. Основы маркетинга : учебно-методическое пособие / Н. Н. Пилипенко, Е. Л. Татарский ; Российский государственный социальный университет .— 5-е изд. — Москва : Дашков и К, 2007 .— 179 c. : ил., табл .— ISBN 5-91131-386-3.
Котлер, Филип. Основы маркетинга : пер. с англ. / Ф. Котлер .— Санкт-Петербург : Коруна : Литера плюс, 1994 .— 698 c. : ил. — Библиогр.: с. 670-685 .— Имен. указ.: с. 686-687 .— Предм. указ.: с. 688-694 .— ISBN 5-87672-003-8.
б) дополнительная литература:
Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – 544 с.: ил.
Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – 208с.: ил.
Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. – М.: «Финансы и статистика», 2009. – 248с.
Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. / Науч. ред. и авт. предисл. Л.И. Евенко. – М.: Экономика, 2007. – 519с.
Кныш М.И. Конкурентные стратегии: Учеб. пособие. – СПб., 2004. – 284с.
Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник для вузов. – М.: Русская Деловая Литература, 2008.
Попова Е.В. Конкуренция. Психология победы в бизнесе и жизни. СПб.: Питер, 2004. – 386 с.
Портер М. Конкуренция: Учеб. пособие / пер. с англ. - М.: Изд. дом «Вильямс», 2006. - 495 с.
Светуньков С.Г., Литвинов А.А. Конкуренция и предпринимательские решения. – Ульяновск: Издательство «Корпорация технологий продвижения», 2005. – 256с.
Светуньков С.Г. Конкуренция. – Ульяновск: Изд-во «Корпорация технологий продвижения», 2002. – 367с.
Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов / Пер. с англ. под. ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008.
Тренев Н.Н. Стратегическое управление: Учеб. пособие для вузов. – М.: «Издательство ПРИОР», 2004. – 288с.
Уткин Э.А. Стратегическое планирование. – М.: Экмос, 2002.
Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управления – М.: Инфра-М, 2006.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов, 3-е изд., доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2005.
Чепурной И.П. Конкурентоспособность продовольственных товаров: Учеб. пособие. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2006. – 120с.
Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», издательство «ГНОМ-ПРЕСС», 2008. – 384с.
в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы: пакет MS Office (MS Word, MS Excel, MS Access), Adobe Reader.
http://www.4p.ru
http://www.yarmarka.ru
http://marketing.spb.ru