2. Стратегии создания имиджа центра «Гора Белая» как горнолыжного курорта мирового класса.
Основная идея проекта: разработка мероприятий по созданию имиджа центра «Гора Белая» как горнолыжного курорта.
Целевые аудитории проекта:
Молодые люди – от 15 до 30 лет, любящие заниматься зимними видами спорта (в частности горные лыжи и сноуборд) и имеющие такую возможность.
Семейные пары
Люди среднего возраста – от 30 до 55 лет, доход выше среднего.
Спортивные клубы: профессиональные спортсмены, их тренеры.
Интернет: популярные и специализированные Интернет-сайты
СМИ:
Телевидение: центральные каналы России, спортивные каналы
Пресса: общероссийские газеты и журналы, спортивные издания
Радио: общероссийские радиостанции
Стратегии и тактики создания имиджа:
Стратегия 1: информирование потенциальных покупателей о горнолыжном центре «Гора Белая».
Тактика 1: Размещение в СМИ России рекламы о горнолыжном центре «Гора Белая», где особый акцент делается на низких ценах, качественном обслуживании и разнообразии инвентаря, относительной близости по сравнению с зарубежными курортами.
Тактика 2: Размещение в СМИ России материалов о горнолыжном центре «Гора Белая» Свердловской области – программы, интервью на телевидении, радио, в печатных изданиях.
Тактика 3: проведение презентации, посвященной горе Белой с участием губернатора Свердловской области, рассказ о ее достоинствах и новшествах. Приглашаются журналисты всех центральных и специализированных СМИ России.
Итог стратегии: полная информированность людей о существовании в России (в Свердловской области) горнолыжного центра равного по уровню обслуживания с зарубежными известными курортами, его услугах, достоинствах.
Стратегия 2: формирования позитивного имиджа горнолыжного центра «Гора Белая» у потенциальных клиентов по всей России.
Тактика 1: Упоминание известными людьми в СМИ то, что они отдыхают в Свердловской области на горе Белой, так как она не уступает по престижу известным заграничным центрам.
Тактика 2: Упоминание в СМИ то, что профессиональные спортсмены России готовятся к международным стартам в Свердловской области (в частности, на горе Белой), так как здесь есть все условия для качественной подготовки к соревнованиям.
Тактика 3: Участие горнолыжного центра «Гора Белая» в благотворительных мероприятиях в качестве спонсоров, как по Свердловской области, так и по всей России.
Итог стратегии: формирование позитивного и привлекательного имиджа уральского горнолыжного центра «Гора Белая» среди жителей России.
Стратегия 3: позиционирование горнолыжного центра «Гора Белая» как центр высшего класса, созданного для всех слоев населения (разный уровень цен) и для профессиональных спортсменов (уровень трасс).
Тактика 1: распространение новости в СМИ о том, что в конце ноября на горе Белой пройдет открытие зимнего сезона с участием Президента России и звезд шоу-бизнеса и спорта. Открывают праздник Президент и чиновники России и Свердловской обл.
Тактика 2: проведение показательной лыжной гонки с участием Президента, остальных чиновников и известных спортсменов в честь открытия. В гонке принимают участие известнейшие спортсмены Свердловской области и России.
Тактика 3: приглашенные звезды шоу-бизнеса катаются на лыжах, сноубордах и делятся своими положительными впечатлениями со СМИ.
Тактика 4: после окончания праздника проводится пресс-конференция с участием чиновников России или Свердловской области и спортсменов.
Все мероприятия транслируются в СМИ по всей России.
Итог стратегии: формируется имидж «Горы Белой» как места отдыха для всех желающих, т.к. она является доступной для многих людей, имеет низкие цены, относительную близость.
Стратегия 4: проведение чемпионатов России, кубков мира и Европы по зимним видам спорта на «Горе Белой» (соревнования по горнолыжным видам спорта, биатлону, лыжам) среди взрослых спортсменов и/или юниоров.
Итог стратегии: формируется имидж центра «Гора Белая» как места для тренировок спортсменов и проведения соревнований любого уровня, т.к. здесь имеются профессиональные трассы и обслуживание, помогающие достичь высоких результатов.
Стратегия 5: окончательное формирование позитивного имиджа горнолыжного центра «Гора Белая» в Свердловской области.
Тактика 1: Проведение праздника «Твой день», где все услуги и инвентарь предоставляется с 50%-ной скидкой. Праздник является ежегодным и проводится в поддержку здорового образа жизни. Праздник освещается во всех СМИ по России.
Тактика 2: Приезд директоров, чиновников с семьями больших предприятий Свердловской обл. в поддержку какой-либо партии или события. Они катаются на лыжах и делятся положительными впечатлениями. Освещается во всех СМИ.
Итог стратегии: окончательно формируется имидж горнолыжного центра «Гора Белая» как лучшего места проведения отдыха с семьей или друзьями.
Время проведения:
Стратегия 1: кампания проводится с октябрь по декабрь.
Стратегия 2: ноябрь
Стратегия 3: ноябрь-декабрь
Стратегия 4: в течение всего зимнего спортивного сезона
Стратегия 5: январь-февраль
Реклама, новостные материалы о горнолыжных центрах транслируется по всей России в СМИ в течение всего зимнего сезона.
Оценка результатов проекта:
Если все стратегии и тактики будут удачно осуществлены, то горнолыжный центр «Гора Белая» Свердловской области станет конкурентоспособным с аналогичными за границей; повысится его посещаемость и узнаваемости. «Гора Белая» станет передовым горнолыжным курортом для отдыхающих и местом для тренировок спортсменов, т.к. на сегодня горнолыжных курортов высокого класса в России практически нет. Поэтому спортивный центр «Гора Белая» станет достойным представителем данного вида услуг, как для россиян, так и для жителей других стран.