- •Разработка и технология производства рекламного продукта
- •1. Понятие «Рекламный продукт» (рп). Виды рекламной продукции
- •4. Клиентский бриф. Техническое задание на разработку рп.
- •5. Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий
- •6. Стратегии проекционного типа
- •7. Стратегии рационалистического типа
- •10. Креатив в рекламе. Основные методы и приемы генерации творческих идей
- •11. Технология разработки рп. Рекламное творчество как технологический процесс (см. Вопрос № 10).
- •12. Предварительное тестирование рекламной продукции
- •13. Основные принципы разработки видов наружной рекламы
- •14. Рекламный модуль. Форматы журнальной и газетной рекламы.
- •15. Печатная реклама. Основные виды печати и полиграфические технологии.
- •Полиграфическое исполнение издания
- •Способ высокой печати
- •Способ плоской печати
- •Способ глубокой печати
- •Способ трафаретной печати
- •Цифровая печать не противостоит традиционным способам печати, а дополняет их
- •16. Использование нелицензионных фотоиллюстраций для печатной рекламной продукции.
- •17. Использование лицензионных фотоиллюстраций (слайдов) для печатной рекламной продукции.
- •18. Правила мерчендайзинга
- •19. Наружная реклама. Форматы и виды рекламных конструкций
- •20. Материалы и технологии, используемые при изготовлении элементов наружной рекламы
- •21. Материалы и производственные технологии, используемые при изготовлении рекламы на транспорте
- •Достоинства рекламы на средствах транспорта: * Хорошо заметна и, следовательно, эффективна.
- •22. Типология рекламной телепродукции
- •23. Процесс производства телевизионной рекламной продукции
- •24. Этапы производства рекламного телеролика
- •25. Этапы производства и форматы радиорекламы
- •26. Реклама в местах продаж. Виды pos-материалов.
- •27. Фирменный стиль как совокупность типовых приемов
- •28. Шрифты, их виды и гарнитуры.
- •29. Принципы рекламного дизайна
- •30. Рекламная графика
- •31. Выставки и ярмарки как один из каналов распространения рекламного сообщения
- •32. Специфика рекламной фотографии
15. Печатная реклама. Основные виды печати и полиграфические технологии.
Уже отмечалось, что печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей. Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей РК, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов. Изучение рекламного дела позволяет наметить общие рекомендации для решения этих задач. На этапе исследования целесообразно ознакомиться с основным содержанием печатной продукции других фирм, попытаться оценить ее достоинства и недостатки, творчески трансформировать основные идеи для создания собственных оригинальных решений. Нужно помнить, что для всех без исключения форм и видов рекламы, копирование и прямое заимствование чужой «рекламной продукции» часто играет на руку конкуренту, а повторение чужих ошибок еще более не простительно. Следующий шаг после выбора определенного вида рекламы и формирования общих идей его создания - составление его примерного, но достаточно подробного плана. В этом плане нужно попытаться четко сформулировать рекламируемые вами выгоды (от покупки, заключения сделки, от сотрудничества) в сдержанной и понятной форме. Перед началом работы над документом нужно подобрать комплект рисунков, схем, графиков, важнейших технических характеристик и других необходимых приложений, которые могут свидетельствовать в пользу рекламируемого продукта (товара, услуги).
Нет сомнений, что сегодня издательская и полиграфическая индустрия переживает процесс коренных преобразований. Мы наблюдаем новое явление, имеющее большое значение для общества. Печатные средства информации выступают совместно с цифровыми средствами массовой информации. Печатная продукция обслуживает цифровые средства информации и одновременно включает их как составную свою часть. Например, компакт-диски (CD) упаковывают в красочных упаковках и в альбомах, а многие журналы, сборники и справочники содержат CD как приложения. Цифровая технологическая революция меняет процесс производства печатной продукции, внося больше красочности, непрерывно повышая качество и разнообразие выпускаемых изделий и способствуя большей оперативности, гибкости и управляемости производственного полиграфического процесса. К изделиям полиграфии относятся не только ежедневные газеты, но и упаковка товаров, и крупноформатные плакаты на улице и в помещениях, красочные журналы, книги и справочники, каталоги и театральные программки, с которыми мы работаем, отдыхаем, постоянно общаемся. К изделиям полиграфии мы должны отнести и деньги, и ценные бумаги, без которых наше индустриальное общество не могло бы существовать и развиваться.
Все это пестрое разнообразие делит изделий полиграфии на три сегмента: «издательская печать», «рекламная печать» и «печать на упаковках». Они очень четкие и емкие и позволяют надежно ориентироваться в мире полиграфии. Газеты, журналы, книги, каталоги и буклеты выступают в качестве противовеса ежедневной работе с экраном монитора и являются источником наслаждения и средствами отдыха. Телевизионная реклама, бесконечные сериалы и показы мод чередуются и нередко заменяются спокойным чтением литературы и рассматриванием каталогов товаров и модной одежды. Уединение с книгой это разговор с самим собой, с самым близким человеком, это отдых и наслаждение для многих людей.
Столкновение на рынке информации печатных и электронных средств массовой информации, как прогнозировали многие после появления радио, телевидения и, особенно, компьютеров и сети Интернет, не произошло. Как раз получилось наоборот: они способствовали взаимному обновлению и развитию.