Сравнительный анализ воздействия рекламного ролика «Вещи» на эмоции респондентов в зависимости от уровня значимости семейных ценностей.

Перечень эмоций	Респонденты с высоким уровнем значимости семейных ценностей n=14	Респонденты со средним уровнем значимости семейных ценностей n=4	Респонденты с низким уровнем значимости семейных ценностей n=10	Характер взаимосвязи
Радость	+	+	+	положительная
Удивление	+	+	+	положительная
Интерес	+	-	+	положительная
Печаль	+	+	+	отрицательная
Гнев	+	+	-	отрицательная
Отвращение	+	+	-	отрицательная
Презрение	+	+	-	отрицательная
Страх	+	+	-	отрицательная
Чувство вины	-	-	+	отрицательная

«+» - уровень взаимосвязи достоверен, «-» - уровень взаимосвязи недостоверен

Согласно данным представленным в таблице 1, просмотр ролика «Вещи» вызвал разные эмоции у респондентов с разным уровнем значимости семейных ценностей. У респондентов, для которых характерен высокий уровень значимости семейных ценностей, просмотри ролика «Вещи» вызвал ряд исключительно положительных эмоций. Для респондентов со средним уровнем значимости семейных ценностей, также характерны положительные эмоции, однако отсутствует явный интерес.

Таблица 2.

Сравнительный анализ воздействия рекламного ролика «Птицыны» на эмоции респондентов в зависимости от уровня значимости семейных ценностей.

Перечень эмоций	Респонденты с высоким уровнем значимости семейных ценностей n=14	Респонденты со средним уровнем значимости семейных ценностей n=4	Респонденты с низким уровнем значимости семейных ценностей n=10	Характер взаимосвязи
Печаль	+	+	+	положительная
Презрение	-	-	+	положительная
Страх	-	+	+	положительная
Чувство вины	-	-	+	положительная
Радость	+	+	+	отрицательная
Интерес	-	-	+	отрицательная

Просмотр ролика «Птицыны» вызвал другой эмоциональный ответ у всех групп респондентов (табл. 2). Респонденты с высоким уровнем значимости семейных ценностей ощутили только печаль. Респонденты со средним уровнем значимости семейных ценностей испытали печаль и страх. А респонденты с низким уровнем значимости семейных ценностей ощутили целый спектр эмоций: печаль, презрение, чувство вины, страх и отсутствие интереса.

На основании данных, полученных в результате исследования, можно утверждать, что социальная реклама, направленная на формирование семейных ценностей, имеет разный отклик у респондентов с разным уровнем значимости семейных ценностей. Чем меньше уровень значимости семейных ценностей, тем чаще реклама, направленная на формирование семейных ценностей, вызывает отрицательные эмоции и наоборот. Этот факт стоит учитывать при подготовке роликов социальной рекламы для целевой аудитории.