8.2 Преимущества и недостатки эл коммерции

Эл коммерция увеличивает шансы продать для продавца и купить для покупателя. Магазины могут очень экономично организовать свою деятельность сэкономить на помещение и продавцах .

Сайт магазина доступен со всего мира. При заключение сделок переговоры могут проводиться также через интернет. Интернет магазин работает круглосуточно Лучше всего через интернет продаются компактные недорогие товары стандартных качеств

книги –диски -мелкая электроника – парфюмерия В некоторых случаях эл коммерция малоприменима. Это продажа продуктов питания , одежды , уникальные дорогие товаров (украшения, произведения искусства ) Развитию эл коммерции препятствуют те же обстоятельства что и развитию интернета в целом

9. 1 Разновидности интернет рекламы

Технологические особенности интернета позволяют реализовать особый вид рекламы Банкеры – это прямоугольное графическое изображение на сайте при нажатии на которое происходит переадресация на рекламируемый сайт.

Это самый распространенный вид интернет рекламы Банкер бывает -статистические - анимированные

Анимированные банкеры привлекают большее внимание но могут раздражать Баноры могут располагаться в разных местах страницы . Лучшим местом является вверх. Банор должен выполнять следующие задачи: 1 привлечь внимание (какие то яркие цвета) 2 заинтересовать и подтолкнуть к переходу на сайт

3 побудить к действию (это покупка) Бывают плавающие баноры которые при прокручивание страницы всегда остаются на виду. Существует понятие выгорания баннера- это ситуация когда через некоторое время после размещения баннера люди перестают на него реагировать , резко убывает количество криков. Текстовые блоки В текстовом содержимом сайта отдельные слова или фразы могут быть выделены синим цветом, такая реклама не занимает место не раздражает ограничено вписывается в содержимое сайта , но менее заметно это не навящивый тип рекламы, который дает меньшей эффект чем баннеры. Рекламные заставки Бывают что сайт не открывается сразу , а начинают демонстрироваться рекламный ролик, не вам захочется его смотреть поэтому присутствует кнопка”пропустить заставку”.Рекламная заставка может проявиться неожиданно поверх уже открытого сайта в течение некоторого времени от нее не возможно избавиться многих людей это раздражает. Всплывающие окна Одновременно с открытия сайта открывается дополнительные окна браузера с рекламой эти окна могут располагаться как поверх так и под основным, это тоже навящивая разновидность Почтовая рассылка Рекламная информация приходит в виде писем в электронной форме, на рассылку можно подписаться специально но чаще всего письма приходят без согласия собственника ящика .

9.2 Способы оплаты интернет рекламы

В интернете с помощью специальных программных средств можно вести учет всего происходящего это открывается новые возможности для расчета стоимости рекламы. 1 Фиксированная оплата Платится заранее оговоренной суммой за нахождения рекламы на сайте в течение оговоренного времени, на какие другие события не учитываются это аналогично к оплате традиционной рекламой, здесь рекламный сайт не чем не рискует т к гарантирует получения денег. 2 Оплата по количеству показов Показом рекламы считается факт загрузки страницы браузером пользователя 1 На практике люди могут быстро закрыть сайт и успеть увидеть рекламу(т е показ считается ложным) Такая модель создает риск для рекламного сайта т к рекламные деньги будут зависеть от количества посетителей сайта 3 Оплата по количеству переходов

Переход начинается после нажатия на рекламу это уже более редкое событие, а значит более дорогостоящее, не каждый переход перейдет к просмотру рекламированного сайта т к его могут быстро закрыть. Здесь рекламный сайт рискует еще больше. 4 Оплата по количеству посетителей Посетитель это тот кто дождался окончания загрузки рекламированного сайта 1000 просмотров стоит дороже 1000 переходов Риск рекламного сайта становиться очень большим 5 Оплата за действия посетителей Под действием понимается поиск в каталоге подписки на рекламу заполнение анкет. 6 % с продаж Реклама оплачивается только в случае реальных продаж. Это без проигрышный вариант для рекламы и совсем плохой для рекламного сайта. Ценовые модели расположены в порядке убывания частоты использования при этом происходит увеличение риска для рекламного сайта. На практике несколько последующих моделей встречаются крайне редко .

9. 3 Оценка эффективности интернет рекламы Под счет событий в интернете позволит проводить детальный анализ эффективности интернет рекламы. Можно выделить показатели коммуникативности которые характеризуют уровень донесения информации до пользователей, так же есть экономические показатели которые выражаются в деньгах. Осведавленность : Число показов; число уникальных показов; частота показов- Стоимость рекламы;

Стоимость показов . Привлечение: Число кликов; число уникальных кликов ; частота кликов - Стоимость кликов . Контакт: Число посетителей ; число уникальных посетителей; частота посещений ; Глубина просмотра; географическое распределение посетителей. - Стоимость посещения . Действие : Число действий - Число заказов; число продаж; число клиентов; средняя сумма покупки ,частота покупок;выручка.