Брифинги

Брифинг – это встреча журналистов с базисным субъектом PR, с целью получения комментариев, заявлений по одному информационному поводу.

Инфоповод в отличии от инфоповода в пресс конференции отрицательный (это событие которое снижает паблицитный капитал базисного субъекта)-

Форма общения в отличии от пресс конференции – это монолог представителей базисного субъекта PR

Сообщения носят односторонний порядок

Количество участников от одного субъекта не более 2-х

Пресс тур (Используются редко)

Это специально организованный выезд заранее отобранной группы журналистов для получения информации об объектах принадлежащих базисному субъекту PR

Требования к журналистам:

• До 3-х человек максимум

• Представители качественных авторитетных изданий имеющих интернет версии

• Конвергентный журналист – это специалист которых может писать материал для любого издания, может сам фотографировать, снимать.

Чаще всего базисные субъекты PR инициируют организацию локальных и региональных пресс туров

Локальные пресс туры, как форма работы доминирует в пресс службах администраций муниципальных образований, в основном районных. Могут быть пресс службы градообразующих предприятий и крупных промышленных

Региональные пресс туры чаще устраиваются пресс службами правительств регионов и больших предприятий, структурное подразделение которых есть в нескольких МО (муниципальных образований)

Продолжительность до пары часов и максимум до 3-х дней

Методы организаций:

1. Маршрутная карта (составляется пресс службой по согласованию с представителями базисного субъекта)

2. Формулировка задач для конвергентных журналистов:

• Определение объектов для сьемки, для описания

• Определение центральной идее которая будет связывать посещение нескольких пунктов (это новая региональная программа власти, ее действие на местах)

• Раздача планов или мини текстовых материалов по каждой точке маршрута

Таким образом конвергентным журналистам предоставляется папка пресс кит со всеми материалами по 3-м пунктам

В этом процессе первична функция пресс службы, функция журналистов вторична

Количество участников (до регионального уровня) один журналист и один сотрудник пресс службы

В крайне редких случаях (кризисная ситуация) может быть допущена участие представителя базисного субъекта PR. Базисный субъект PR если на основе пресс тура делается имидже вый материал

Превью

Превью – это одно или несколько мероприятий в рамках знакомства журналистов с конкретным объектом которых планируется открыть

В основе превью предварительный осмотр, фотографирование намеченных к открытию выставок, бизнес линий, новый производств, новых научных изобретений

Задача приглашенных журналистов: подготовка текстов для согласования с пресс службой и фото

Число журналистов неограниченна, ориентация пресс службы на приглашение большего числа представителей СМИ

Функции сотрудника пресс службы:

1. Вместе с представителем базисного субъекта рассказать о новом объекте и ответить на вопросы

2. Подготовить для журналистов материалы о новом объекте

3. Руководящая роль во всех мероприятий остается за сотрудником пресс службы

Продолжительность превью до одного часа