- •Программа производственной практики
- •Цели и задачи практики.
- •Сроки и продолжительность практики
- •Базы практики и рабочие места студентов
- •Содержание практики, методические рекомендации по её проведению
- •Оформление отчета по производственной практике
- •6 . Защита отчета по производственной практике.
- •Образец титульного листа Федеральное агентство по образованию Российской Федерации
Программа производственной практики
Цели и задачи практики.
Производственная практика является важным этапом в процессе подготовки квалифицированных специалистов по специальности «Реклама» (032401). Цели и объемы практики определяются государственным образовательным стандартом по данной специальности.
Цель практики:
Предоставить возможность студенту
1. познакомиться:
- с организационно-правовой структурой предприятия (организации),
- с направлениями деятельности и процессом производства,
- с видами (номенклатурой) выпускаемой продукции,
- с организацией системы управления маркетинговой и рекламной деятельности предприятия, дать ей характеристику;
2. сделать выводы и предложения по основным направлениям использования трудового потенциала на предприятии.
Основные задачи практики:
закрепление студентами практических навыков решения организационно-экономических, социальных и управленческих задач по проведению маркетинговых исследований, разработке и проведению PR- и рекламных кампаний;
углубление теоретических знаний и закрепление практических навыков разработки документов нормативно-методического обеспечения системы связей с общественностью, рекламных кампаний, маркетинговых исследований;
Полнота и степень детализации решения этих задач определяются особенностями конкретной организации – базы практики.
Сроки и продолжительность практики
Производственная практика проводится:
Для студентов по специальности «Реклама» – после третьего курса (шестого семестра), продолжительность – 3 недели.
Базы практики и рабочие места студентов
Базами производственной практики могут быть: промышленные предприятия, научно-исследовательские и проектные институты, рекламные агентства, банки, торговые, страховые, консалтинговые компании и другие организации независимо от их организационно-правовой формы и формы собственности.
Предпочтение отдается таким организациям, которые имеют возможности для реализации целей и задач производственной практики в более полном объеме.
При выборе рабочего места для студента необходимо руководствоваться, прежде всего, темой научного исследования (его дипломного проекта), а также исходить из того, что на рабочем месте будущий специалист должен получить определенные навыки выполнения конкретной работы по проведению рекламных мероприятий, маркетинговых исследований. В связи с этим рабочие места студентов могут, находится, например, в отделе связи с общественностью, маркетинговом и снабженческо-сбытовом отделе, отделе социального развития и т.п.
Содержание практики, методические рекомендации по её проведению
Содержание производственной практики определяется тем, что студенты обладают теоретическими знаниями, полученными при изучении дисциплин, «Информационные технологии в рекламе», «Маркетинг», «Бизнес-планирование», « Паблик рилейшнз», «Политическая реклама», «Управление брендом», а так же практическими навыками, полученными в ходе предыдущих практики. Содержанием практики является выполнение двух заданий. Первое связано с составлением общей характеристики организации – базы практики, выявление проблем в рекламе, маркетинге, которые прямо или косвенно являются причинами неудовлетворительных показателей в работе организации. Второе – с анализом содержания и организации процесса управления маркетинговой и рекламной деятельностью, его влияния на результаты деятельности организации, разработкой проектных предложений по совершенствованию соответствующей системы управления.
Первое задание направлено на изучение, сбор и обработку информации для написания аналитической части отчета о прохождении производственной практики. С этой целью студент должен:
Изучить общие сведения об организации – базе практики, её организационно-правовой форме и форме собственности (государственное, частное, муниципальное, акционерное и т.п.), в том числе:
Специфику организации, назначение выпускаемой продукции, выполняемых работ, оказываемых услуг;
Производственную структуру (состав подразделений, цехов, участков, производственных звеньев и т.п.);
Организационную структуру управления организацией;
Уровень специализации и кооперации предприятия;
Общие сведения об объеме производимой продукции, выполняемых работ, оказываемых услуг, объеме продаж, численности работающих.
Изучить перспективы развития организации с учетом анализа рыночной конкурентной среды, в том числе:
Структуру потребностей, потребителей и потребительских групп:
Состояние и тенденции изменения структуры потребителей, потребительских факторов и запросов;
Структуру, объемы и динамику спроса и предложения;
Привлекательность, потенциал (емкость), пропорциональность рынка;
Тенденции изменения конъюнктуры рынка и структуры потребительского спроса;
Масштабы деловой активности и риска;
Региональные особенности рынка;
Структуру, масштабы и уровень конкуренции;
Тенденции изменения структуры и характера конкуренции.
Конкурентные преимущества и конкурентные позиции организации на рынке (в отрасли).
Необходимую информацию можно получить путем изучения следующих документов:
Финансового отчета;
Отчета о финансовых результатах;
Бухгалтерского баланса;
Устава организации;
Штатного расписания;
Правила внутреннего распорядка;
Положений о подразделениях;
Должностных инструкций.
Второе задание связано с изучением состояния системы бизнес-коммуникаций организации – базы практики и её отдельных подразделений, а также с разработкой проектных предложений по совершенствованию системы управления маркетинговой и рекламной деятельностью организации в выбранном направлении.
В зависимости от поставленных целей студент должен проанализировать:
Процесс формирования и реализации маркетинговой политики предприятия;
Процесс формирования и реализации рекламной политики предприятия;
Состав подразделений по управлению маркетингом, рекламой, их функции, права, ответственность, разделение полномочий, взаимосвязь с другими подразделениями организации;
Основные методы связей с общественностью, используемые на разных уровнях;
Организацию маркетинга в организации;
Организацию рекламы и PR в организации;
Степень рекламной активности конкурентов;
Преимущества и проблемы рекламной политики конкурентов.
При выполнении второго задания студентам рекомендуется:
Для анализа рекламных, маркетинговых мероприятий по рассматриваемой проблеме изучить:
Общие функции рекламной службы, маркетингового отдела (планирование, организацию, учет, контроль, регулирование);
Подразделения рекламы, маркетинга их конкретные функции в соответствии с темой дипломного проекта, используя для этого положения об отделах и службах, должностные инструкции; необходимо составить таблицы функционального разделения труда и функциональных взаимосвязей исследуемых отделов;
Технологию проведения PR и рекламы;
Количественный и качественный состав отдела рекламы, маркетинга, с помощью построения схемы оргструктуры управления организацией и изучения штатного расписания;
Состав и формы документов, используемых службой рекламы, маркетинга, для выполнения своих функций (схемы документооборота, отчеты, сметы затрат, положение об аттестации, распоряжения и приказы и т.д.);
Состав технических средств, средств связи, уровень механизации и автоматизации труда работников, специальное программное обеспечение.
Вскрыть причины негативной ситуации по рассматриваемой проблеме, определить их место в производственной или управляющей системе.
Составить задание на организационное проектирование, где отразить цели совершенствования системы управления PR-кампаний, маркетинговых исследований, сформулировать перечень проектных решений по рассматриваемой проблеме с их краткой характеристикой, указать предполагаемые затраты, факторы и источники экономической и социальной эффективности проектных предложений.
При выполнении обоих заданий студент должен проявить умение:
Разбираться в плановых и отчетных документах;
Разбираться в производственных и управленческих ситуациях;
Делать обоснованные выводы из анализируемых материалов;
Общее учебно-методическое руководство практикой осуществляет выпускающая кафедра.
Перед началом практики кафедра: распределяет студентов по базам практики в соответствии с заключенными договорами или индивидуальными письмами; назначает руководителей практики от кафедры.
Руководитель практики от организации: знакомит студентов с объектом практики, осуществляет повседневное руководство и контроль хода практики, консультирует и помогает студентам в сборе необходимых материалов по теме дипломного проекта.
Руководитель практики от кафедры до начала практики решает все организационные вопросы, связанные с её прохождением.
К ним относятся:
Распределение студентов по рабочим местам;
Составление календарного плана прохождения практики каждым студентом на соответствующих рабочих местах.
Перед началом практики кафедра проводит организационное собрание со студентами, на котором разъясняет цели, задачи, содержание, программу и порядок прохождение практики.
Выполнение студентом работ и заданий в соответствии с рабочим планом регулярно контролируется руководителем практики от организации, о чем он делает соответствующие пометки в рабочем плане.
Преподаватель кафедры проводит со студентами консультации, контролирует соблюдение ими порядка прохождения практики, оказывает им помощь в выполнении индивидуальных заданий.
При прохождении практики студент обязан:
выполнять график прохождения практики и все задания, предусмотренные программой;
строго выполнять действующие в организации правила внутреннего трудового распорядка;
соблюдать правила охраны труда и техники безопасности;