- •Методические указания для студентов специальности 032401 «Реклама» дневной формы обучения
- •Введение
- •1 Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена
- •Требования к содержанию итогового
- •Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена
- •1.2.1 Основы рекламы
- •1. Организация рекламной кампании. Основные этапы, их характеристика.
- •2. Повышение эффективности рекламного сообщения.
- •3. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
- •4. Закон «о рекламе». Основные требования.
- •5. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного сообщения.
- •6. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
- •7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности использования.
- •8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
- •9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности использования.
- •10. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •Литература:
- •1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
- •Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
- •Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
- •Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
- •Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
- •Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
- •Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
- •Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
- •Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
- •1.2.3 Информационные технологии в рекламе
- •1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности.
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ.
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы.
- •5. Модульная реклама.
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама.
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета.
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд.
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований.
- •1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
- •Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •Методика организации и проведение пр-кампании.
- •Формирование имиджа средствами пр.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •Особенности организационных структур пр.
- •8.Типологические особенности сми.
- •Пр в системе имк.
- •Разработка и технология производства рекламного
- •Критерии оценки знаний выпускников по специальности
- •032401 "Реклама"
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 39
Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
Медиапланирование как разработка стратегии, которая бы позволила максимально результативно использовать различные средства массовой информации для размещения рекламных объявлений. Предмет медиапланирования: регулирование процесса работы со СМИ в соответствии с определенными принципами маркетинговой деятельности.
Выделение трех основных компонентов медиапланирования: определение целей, формирование стратегии, выбор тактики. Типы целей в зависимости от видов медиапланирования. Требования к формированию целей. Формирование стратегии, включающее в себя: оценку ситуации, определение целей распространения информации, планирование медиастратегии. Выбор тактики как планирование отдельных операций по работе со СМИ. Компоненты процесса разработки плана тактических мероприятий: оценка средств массовой информации, отбор СМИ, определение бюджета на работу со СМИ.
Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
Одно из новых средств системы массовых коммуникаций: Интернет. История возникновения, причины быстрого роста популярности. Успешное развитие Интернет-рекламы. Достоинства Интернета относительно использования рекламы. Недостатки Интернета. Виды рекламы в Интернет. Особая ценность аудитории Интернета для рекламодателей. Характеристики, учитываемые при размещении рекламы в Интернете: формат, аудитория, размер рекламного сообщения. Стоимость электронной рекламы. Варианты оплаты рекламного контакта. Новые возможности для размещения рекламы в Интернете: блогосфера, социальные сети.
Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
Виды выборки и цели, для которых они создаются с точки зрения измерения теле-, радио-аудитории. Методы сбора информации: личное интервью (face-to-face), телефонный опрос, анкетирование, фокус-группы, дневниковая панель, пиплметрия. Их основные характеристики, достоинства и недостатки. Ротация респондентов. Понятие нулевого просмотра. Наиболее важные параметры телевизионного просмотра. Понятие автоматизированного обмера: преимущества. Представители рынка теле- и радио-измерений.
Литература:
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация [Текст] : – М.: ЛКИ, 2008. – 280 с.
Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации [Текст] : Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 235 с.
Васильев, Г. А. Медиапланирование [Текст] : учеб. пособие / Г. А. Васильев, А. А. Романов, В. А. Поляков. - М. : Вуз. учеб., 2009. - 268 с.
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. [Текст] – Ростов: Феникс, 2008. – 352 с.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. [Текст] – М.: Эксмо, 2005. – 368 с.
Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. [Текст] – М.: Альпина Бизнес Букс. 2007. - 255 с.
Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. [Текст] – М.: Речь, 2008 - 198 с.
Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование. [Текст] – М.: Альфа Пресс, 2008. – 256 с.