Комплекс маркетинга и система маркетинговых коммуникаций (смк)
Бове К., Аренс В. Современная реклама. Довгань,1995. Глава 4. Комплекс маркетинга и рекламы. С. 120 – 149.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие. – М., 2001. Гл. 2. Технологии маркетинговых коммуникаций. – С. 81 - 152
Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс,1990 ( и последующие переиздания )
Пименов П.А. Основы рекламы. М., Гардарики. 2005. Глава 2. Мультикультурализм и мультикультурный маркетинг. Реклама в системе мультикультурных маркетинговых коммуникаций: психографика и глокализация. – С. 20 – 34.
Ромат Е.В. Реклама. Краткий курс. 2-е издание. Питер, 2006. Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций (СМК). – С. 31 – 86.
Ромат Е.В. Реклама. История. Теория. Практика. СПб., Питер. 2002. 5-е изд. Раздел 2. Система маркетинговых коммуникаций (СМК). – С. 95 – 294.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Питер, 2000
Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.,1999. Часть I. Основы рекламы и её среда. Глава 3. Реклама и маркетинговый процесс. - С. 100-125.
Брендинг и интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи (имкмп)
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие. – М., 2001. Гл. 3. От товарного знака к бренду. – С. 153 - 191
Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. Питер, 2002.
Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. Учебное пособие. М., Вершина. 2003
Котлер Ф. Основы маркетинга..М.,1990 ( и последующие переиздания )
Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М.: СПб., К.; Изд. Дом «Вильямс», 2002. Гл.18-20
Ромат Е.В. Реклама. История. Теория. Практика. СПб., Питер. 2002. 5-е изд. Раздел 2. Система маркетинговых коммуникаций. – С. 200 – 270.
Ромат Е.В. Реклама. Краткий курс. 2-е издание. Питер, 2006. Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций (СМК). – С. 31 – 86.
Маркетинг /Под ред. А.Н.Романова – М.: Банки и биржи, 1996. Раздел 5, гл.21-23
Рекламный бизнес и рынок рекламы
Бове К., Аренс В. Современная реклама. Довгань,1995. Гл. 3. Рекламный бизнес. - С. 80 – 116.
Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Ч.1. Рекламный рынок и его изучение. М., МИР, 2002
Основы рекламы. Учебник для вузов. Под ред. Л.М. Дмитриевой. М., Наука, 2005. 1.4. Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития. – С. 26 - 34
Ермишин П.Г. Основы экономической теории. (Курс лекций). М., 1998.
Маркетинг. Словарь. – М.: Экономика. 2000.
Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых рынков. «ИНФРА-М». М., 1997.
Социальная реклама
Грубин О.В. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория //http://www.socreklama.ru/sr_artic
Исаев С. Социальная реклама - что это такое? // http://www.statya.ru
Матыцина Т. Социальная реклама // Пчела. — 2002. — № 2.
Савельева О. О. Введение в социальную рекламу. МИР, М., 2002
Самойлова А. Заплати налоги и выпей пива! // Пчела. — 2002. — № 2Пименов П.А. Основы рекламы. Гл.6. Социальная и политическая реклама как виды рекламы. М., Гардарики. 2005. – С. 85 – 112
Огилви Д. Огилви о рекламе. М., Эксмо, 2003. Глава 13. Социальная реклама. Как собирать пожертвования на благотворительность. – С. 160 – 164
Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия. // Маркетинг в России и за рубежом, 2004, №5.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., Гранд, 2001. Гл.5.Мифологическими маршрутами. Гл. 6. Лики тоталитаризма. Гл. 7. Демократические сюжеты. – С. 235 - 380
Пименов П.А. Основы рекламы. Гл.6. Социальная и политическая реклама как виды рекламы. М., Гардарики. 2005. – С. 85 – 112
Феофанов О.А.. Реклама: новые технологии в России. Гл. 4. Политическ5ая реклама. Питер, 2000. – С. 250 – 362
Психологические аспекты рекламы
Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. - Москва «РИП – холдинг» 2004
Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. – М.: Омега, 2004;
Имшинецкая И.Я. Речевые манипулятивные техники в рекламе. // Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations, 2003, № 2;
Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2004;
Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004;
Песоцкий Е. Реклама и психология потребителя. Ростов-на-Дону: Феникс, 2004
Райгородский Л. Реклама: внушение и манипуляция. – М.: Брахман-М, 2001;
Разработка рекламного обращения
Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. - Санкт-Петербург: Питер, 2003. Глава 4. Творческая концепция рекламного обращения. – С. 149 – 242
Ромат Е.В. Реклама. История. Теория. Практика. СПб., Питер. 2002. 5-е изд. Раздел 3. Разработка рекламного обращения, выбор средств и каналов его передачи. – С. 305 – 400.
Ромат Е.В. Реклама. Краткий курс. 2-е издание. Питер, 2006. Раздел 3. Разработка рекламного обращения, выбор средств и каналов его передачи. – С. 94 – 142.
Основы рекламы. Учебник для вузов. Под ред. Л.М. Дмитриевой. М., Наука, 2005. Глава 5. Основы разработки рекламных обращений. – С. 164 – 191