- •Вопросы к итоговому междисциплинарному экзамену в 2011-2012 учебном году по специальности «Реклама» Вопрос 1 Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта
- •1.1 Определение информационной технологии
- •1.2. Классификация видов информационных технологий
- •1.3 Информационная технология обработки данных
- •1.4 Информационная технология управления
- •1.5 Автоматизация офисной деятельности
- •1.6 Информационная технология поддержки принятия решений
- •1.7 Экспертные системы
- •Вопрос 2 Прикладное программное обеспечение (ппо) рекламной деятельности
- •1.1 Определение, классификация ппо
- •1.2 Программное обеспечение сбора рекламной информации
- •1.3 Программное обеспечение анализа рекламной информации
- •1.4 Программное обеспечение медиаисследований
- •Вопрос 3 Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
- •3.1 Растровый графический редактор
- •3.2 Векторно-ориентированные графический редакторы
- •3.3 Программа создания и динамического отображения слайдов
- •3.4. Программа компьютерной анимации Macromedia Flash
- •3.5 Пакет трехмерной графики 3d Studio max
- •3.6 Настольные издательские системы
- •Вопрос 4 Технология электронного макетирования
- •4.1 Оригинал макет. Компьютерное макетирование
- •4.2 Этапы создания оригинал-макета печатной рекламы
- •4.3 Оригинал-макет и его копия-репродукция
- •4.4 Физическое макетирование печатной продукции
- •4.5 Виртуальное компьютерное макетирование
- •Вопрос 5 Модульная реклама
- •5.1 Классификация модульной рекламы
- •5.2 Модульная сетка
- •5.3 Типовые размеры и варианты размещения рекламных модулей
- •5.4 Основные виды макетов рекламных модулей
- •5.5 Требования предъявляемые модульной рекламе
- •Вопрос 6 Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиореклама
- •6.1 Виды телевизионной рекламы
- •6.2 Классификация телевизионного вещания
- •6.3 Системы (стандарты) телевидения стран мира
- •6.4 Классификация телевизионной рекламы:
- •6.5 Процесс производства телевизионной рекламы
- •6.6 Линейный и нелинейный монтаж
- •Вопрос 7 Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета
- •7.2 Протоколы Интернета
- •7.3 Функции броузера
- •Вопрос 8 Понятие базы данных, ее архитектуры, виды бд, понятие и выды субд
- •Вопрос 9 Понятие автоматизированных систем обработки данных Определение автоматизированной системы обработки данных
- •Вопрос 10 Информационные технологии рекламных исследований
4.2 Этапы создания оригинал-макета печатной рекламы
Независимо от техники и технологии исполнения оригинал-макет создается в несколько этапов.
Работа дизайнера-графика обычно начинается с получения задания или заказа на изготовление оригинал-макета. Нередко задание представляет собой лишь общие соображения заказчика о характере информационного сообщения, его устное словесное описание, на основе которого дизайнер должен определить концепцию будущей работы.
Затем следует переход к этапу анализа. Здесь дизайнер выясняет функцию и назначение заказа, выявляет суть информационного сообщения, выбирает возможную форму решения и необходимые средства его реализации. Главное на этом этапе - выработать художественный прием, который будет определять все последующие этапы.
На следующем этапе, этапе предварительной разработки оригинал-макета, выполняются так называемые кроки - первые наброски и эскизы.
Общеизвестно, что с эскиза начинается любое произведение изобразительного искусства, в какой бы технике не предполагалось его выполнить. Однако использование опыта изобразительного искусства в графическом дизайне не «все подавляющего» характера, поскольку эскиз визуального сообщения - это лишь его «полуфабрикат», который в дальнейшем должен быть воплощен с помощью различных технических средств. Эскиз информационного общения, в отличие от художественного произведения, должен органически сочетать смысловую задачу и образное выражение, содержание и форму. Все, что не будет понято с первого взгляда - неприемлемо для графического дизайна. Разрабатывая структуру визуального сообщения, дизайнер, как правило, создает целую серию эскизов. В некоторых случаях это происходит непосредственно в процессе компьютерного макетирования.
Роль эскиза в графическом дизайне чрезвычайно велика. Он представляет собой произведение вспомогательного характера, в котором реализуется предварительный замысел, концепция будущей работы. Эскизы выполняются с различной степенью законченности - от набросков до тщательно выполненных рисунков-композиций и предваряют этап разработки макета. Количество вариантов зависит от сложности задачи. Определяя значение эскиза в своей работе, известный дизайнер Э. Кагаров, много и плодотворно работающий в области компьютер-арта, говорит: «Трудно переучиваться, я привык мыслить с карандашом в руке, и до сих пор так получается лучше, естественней. Плакат мне удобней делать вручную, подготовиться, набросать "эскизики". Приходится, конечно, сидеть и думать за монитором...».
Самый ответственный этап работы над макетом - это выбор оптимального варианта. Выбирается, конечно, тот, который наиболее точно соответствует поставленной задаче.
Завершается процесс создания макета непосредственным его исполнением. Именно здесь от дизайнера требуется практическая реализация основных законов композиции, отшлифовывается общий замысел проекта, воплощаются авторские находки, производится окончательная компоновка текстовых и изобразительных элементов-блоков. После этого макет передается заказчику, который обеспечивает его воспроизведение тем или иным способом.