Маркетинговые коммуникации

Знать:

• Нормативную базу маркетинговых коммуникаций;

• методику проведения рекламных кампаний;

• способы рекламирования, содержание деятельности рекламных агентов и рекламных служб предприятий;

• связи с общественностью;

• организацию личных продаж, выставок, ярмарок и т.п.

Уметь:

• Использовать результаты мониторинга маркетинговых коммуникаций для обеспечения и принятия управленческих решений;

• использовать различные способы воздействия на покупателей и формирования спроса,

• общие правила разработки рекламных материалов,

• различать психологические особенности восприятия рекламы и т.д.

Иметь навыки:

• Разработки рыночной атрибутики товара;

• Планирования и организации рекламных кампаний;

• Подготовки и проведения выставок и ярмарок;

• Разработки рекламных текстов.

Маркетинг инноваций

Знать:

• предмет, метод и инструменты маркетинга инноваций;

• принципы и функции современной концепции маркетинга и способы их реализации в инновационной деятельности;

• формы организации маркетинга инноваций на предприятии;

Уметь:

• сегментировать рынок потребителей инновационного продукта и осуществлять выбор целевого сегмента;

• проводить позиционирование и оценку рыночного потенциала инновационного продукта;

• обосновывать цену инновационного продукта;

• выбирать формы и методы продвижения и распределения инновационного продукта;

Иметь навыки:

• разработки плана маркетинга инновационного проекта;

• проводить мониторинг состояния рынка наукоёмкой продукции;

• анализа маркетинговых индикаторов инновационного развития организации;

Теория и история рекламы

Знать:

• особенности рекламного процесса и функции рекламы в контексте развития общества;

• исторически сложившиеся термины и понятия рекламных коммуникаций;

• новейшие технологии рекламной деятельности и области их применения.

Уметь:

• применять на практике теоретические знания, полученные в результате изучения данного курса;

• ориентироваться в круге основных проблем рекламного процесса различного временного периода;

• характеризовать основные тенденции развития современного рекламного рынка;

Иметь навыки:

• семиотического и культурологического анализа рекламных текстов, символов и знаков;

• генерации идей и рекламных ретро-композиций на основе опыта рекламы определенных исторических этапов;

• прогнозирования тенденций отечественного и зарубежного рекламного процесса на основании особенностей исторического развития рекламы стран и территорий.

Поведение потребителя

Знать:

• Роль теории поведения потребителей в системе маркетинга;

• Цели изучения и методы исследования поведения потребителя;

• Исторические предпосылки возникновения и развития теории поведения;

• Основные модели покупательского поведения потребителя;

• Содержание и этапы принятия решения о покупке потребительских товаров;

• Классификацию и содержание основных факторов, влияющих на поведение потребителя;

• Внешние побудительные стимулы покупательского поведения;

• Нормативные акты международных и государственных органов Республики Беларусь, регулирующие защиту прав потребителей;

Уметь:

• Объяснить необходимость изучения поведения потребителя;

• Смоделировать поведение потребителя;

• Охарактеризовать многомерную структуру потребностей и разнообразие мотивов;

• Описать различные ситуации покупок;

• Объяснить на примерах механизм влияния на поведение потребителя факторов внутренней и внешней среды;

• Определить консьюмеризм и суверенитет покупателя;

• Разъяснить положения Гражданского кодекса и Закона Республики Беларусь «О защите прав потребителей», защищающие права потребителя.

Иметь навыки:

• Моделирования поведения потребителя;

• Анализа процессов принятия покупательских решений потребителями.