Развитие рекламы в индустриальном обществе (18-н. 20 в.)
В Англии в 18-19 в. существовали наиболее либеральные законы в отношении СМИ на фоне других европ. стран. Активно развивались малые рекламные жанры: вкладыши, открытки, ресторанные меню, театральные программки, пригласительные билеты, этикетки и т.д.
Английская периодич. печать к.18-н.19 в. активно исп-ет иллюстрации. Прорыв иллюстраций в газетную рекламу происходит посредством гравирования летучих листков и журнальных иллюстраций.
Для англ. рекламы 18-19 вв. характерно активное исп-ие наружной рекламы (изображений). Исп-сь люди-сэндвичи.
Протест лондонцев вызывали конные рекламные процессии. В 1853 г. англ. парламент принял закон, запрещающий исп-ть конные упряжки для чисто рекламных целей. Рекламисты ответили на это разукрашиванием тротуаров рекл. текстами и рисунками.
Во 2-ой половине 19 в. большую популярность получают настенные щиты, плакаты, афиши. Расцвет данного рекламного жанра связан с именем боварца Алаиза Зенефельдера, кот. изобрел многокрасочную печать (1897 г.). Данное изобретение привело к возникновению в Европе «плакатного бума». Лондонские стены с сер. 19 века были покрыты таким обилием плакатов, что исследователи назвали этот период кожной болезнью. В 1862 г. была создана ассоциация плакатистов, кот. стремилась внедрить в жизнь механизмы саморегулирования этого вида деятельности. В 1893 г. создано Нац. сообщество по контролю за рекламными злоупотреблениями.
Быстрое развитие рекламы потребительских товаров в конце XIX века помогло появлению нового вида ее распространения — массового многотиражного журнала.
В 1839 году, с изобретением фотографии, стало возможным иллюстрировать рекламные тексты, придавая им не только наглядность, но и усиливая эффект достоверности. Следующим логическим этапом в развитии рекламы становится ее определение в XIX веке в качестве основной деятельности специализированными компаниями и агентствами. Рекламой начинают заниматься не только эти организации, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств, но и создаваемые в промышленных и торговых компаниях, крупных предприятиях, издательствах и т. д. отделы. Работа первых рекламных агентств начиналась с банального выкупа печатных площадей для последующей перепродажи рекламодателям с добавлением комиссии.
В России печатная реклама встречается, по сути, еще в «Ведомостях», издаваемых при Петре I (начало XVIIIв.). Однако развитие печатных рекламных объявлений приходится на XIX век, когда начинает широко использоваться печатная реклама товаров. Стремительное вхождение рекламы в повседневный обиход началось во время НЭПа. Один из ярчайших примеров деятелей рекламы того периода был В.В. Маяковский.
Рекламу в СССР нельзя назвать впечатляющей или интригующей, но сила её заключалась в доступности, постоянном контакте с ЦА, т.е. всем населением союза. В конце концов, фактически, все глобальные строительства, покорение космоса, масштабные открытия всё это освещалось с целью подтверждения правильности взятого партией курса на, и близость светлого будущего. Правительство не прекращало заверять народ в том что на свете нет другой такой страны, где так вольно дышит человек. Пресса пестрила статьями о рабочих "Сталыпинах" регулярно перевыполняющих план, на иллюстрациях и плакатах их светлые лица, озаренные улыбками, или полные решимости своим видом говорили: "Вперед и только вперед".
Но и бизнес реклама всё же заняла в Союзе заметное место, несмотря на политизированность и плановую экономику. Как уже говорилось больше всего рекламы публиковалось во времена НЭПа. Но и в другие периоды реклама тоже создавалась и распространялась. Многие рекламные лозунги превратились в поговорки. "Летайте самолётами Аэрофлота" например, не только вследствие массовости рекламы, но также из-за сомнительной коммерческой ценности - ведь именно Аэрофлот являлся единственной авиакомпанией в СССР, поэтому лозунг имел скорее ироничный характер. Люди из советского времени помнят множество других крылатых фраз из той, советской рекламы: "Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!", "Нигде кроме, как в Моссельпроме", "Накопил - машину купил" и другие.