24. Изменения в сферах современной журналистики, рекламы и паблик рилейшнз (рr).(!!!см вопрос 22)

50-ые: главный ресурс аудитории – её время. Даллас Смайт: «в чисто «товаров» СМИ – аудитория» + размытие границ между работникам и покупателем. СМИ из соц.-ориентир.индустрия свободного времени.! сокр. потребления не всегда связ. с пониж. ур-ня жизни, а с нехваткой свободного времени. PR1. политический PRработа с канд.выборов, продолж. работы после избрания2. гос PR: в орг. власти – пресс-службы, информационно-аналитические управления и отделы, центры общественных связей и д.т. 3. коммерч. и пром PR4. культ.-развлек. индустрия и соц.сфераФункции PR в СМИ1. Влияние на увеличение тиража2. Повыш. эффект.работы данного СМИ с аудиторией с наим. затратами3. реальное/потенциальное влияние на коммуникации в организациях

25. Спрос аудитории на сми.

Спрос - общая потребность в услугах и товарах.СМИ: 1. товар=содержание; 2. рынок услуг=аудиторияС. аудит.: конвергенция СМИ газ.жур./ТВ-радио-интерет. Выросло число каналов для получ. инф., появл. только интернет СМИ, увелич. абонентов моб.сетей. Мобильные устройство – средство доступа в сеть Инт., к информации. С. аудит. СМИ формируется под воздействием информ./развлек. запросов аудитории, общественных потребностей в информации, типологических характеристик самих медиа, представлений аудитории об их ценности.

26. Спрос аудитории на сми в контексте социальной динамики.

Спрос аудит. на СМИ трансформ. в проц. трансформ. основных подходов к выделению групп в обществе. Принципы разные у разных авторов, но основн. критерий – доступ к материальным ресурсам, на чём и основывается классовая теор. общества. Динамика и качество реализации общественных информац. интересов аудит. предопредел. подчинением развития СМИ закономерностям информационного рынка, приобрет. свойства сектора рыночной информации, имеющ. коммерческую направленность. Наблюдается тенденция: в условиях конкуренции аудит.в пользу региональных СМИ (характ. больше печати, чем ТВ)  учет запросов населения + относит. невысокая цена регион.СМИ. Специализ. периодикиаудит. с четким представлением необходимой информ. Запрос информ.определ. следующими соц.-демограф. хар.:пол, воз-т, образов. ур-нь дох., проф., вероисповед.

27. Спрос на СМИ рекламодателей.

включает в себя:1. подходящ. носитель медиаконтента;2. необход. Кач-во мед.-конт.;3. Низк. цену на рек.площадь/рек. время;4. высок. качество обсулж. самих медиакомпаний.С. ауди и рекламодат. – динамич., но разные понятия. Если для динамики спроса со стор. аудит. важной причиной явл. развитие самой аудит./об-ва, то для динамики спроса рекламодат. важна обще-экономич. Ситу.. Соврем. тенденция (мнение эксперта): В 2007-2008 г. сокращение спроса рекламодателей вместе с сокр-ем спроса конечных потребителей поставили под удар трад-ую б-модель  нов. медиа – интернет-компании и сервисы - астрономический рост капитализации. Послед. годы крупные рекламодатели перестали распр-ть деньги по схемам - какой-то процент ср-тв в тв, печать, наружную рекламу, радио. Появ. компании, кот. полностью завязаны на цифр.каналах дистрибуции, +на моб.каналах

28. Глобализация СМИ: академические концепции.

29. Глобальная экономика.

30. Глобальное содержание.

31. Понятие бизнес-модели.

Бизнес-модель – это способ получения прибыли от деят-сти компаний. Бизнес-модель обращает внимание на:-взаимосвязь различн.стадий процесса произ-ва содерж, влияющ на качество и объем аудитории, в кот.заинтер. рекламод;-формы получ.прибыли и распр.ее между различными участниками процесса произ-ва;- оптимизацию аудитории;-на конкретные пути применен.стратегии для обеспеч.жизнеспособности компаний.Бизнес-модель связана с цепочкой ценностей: редации газет=>инф.агенства=>типографии=>распространениепроиз-во контента=>достиж.желаемых целевых групп=>получ.прибыли путем продаж рекламы или контента