11. Рынок: условия и принципы функционирования, функции, структура. Виды рынков. Сегментация рынка

Рынок – система экон. отношений, охватывающая процессы пр-ва, распределения, обмена и потребления, и выступающая в качестве сложного механизма функционирования народного хозяйства, основан. на использовании разнообразных форм собственности, товарно-денежных отношений и финансово-кредитной системы. Субъекты рынка: домохозяйства, фирмы, гос-во, заграница. Объекты рынка: товары и услуги, факторы производства, деньги, ценные бумаги и проч. Функционирование рынка предполагает наличие определенных его элементов, которые в совокупности составляют рыночную систему.

- Производители и потребители. Они формируются в процессе общественного разделения труда, когда одни производят товар, другие – потребляют его.

- Экономическая обособленность. Она обусловлена частной и смешанной формами собственности на базе корпоративного управления производственными единицами.

- Цены. Цены складываются в результате D и S, соотношение которых колеблется в зависимости от действующей конъюнктуры. Цены определяют сферу действия рыночных отношений на определенный товар: границы этой сферы определяются транзакционными издержками (издержки обращения, связанные с обменом).

- Спрос и предложение (D и S). D и S обеспечивают постоянную связь между производителями и потребителями материальных благ. Спрос выступает на рынке в виде потребности в товарах. Спрос выступает в качестве стимула к применению наиболее экономных методов производства и эффективного использования ресурсов.

- Конкуренция – форма взаимодействия рыночных субъектов и механизм регулирования пропорций. Основная функция конкуренции заключается в том, чтобы определить величину экон. регуляторов (цены, норма прибыли, процента и т.д.).

- Инфраструктура рынка. Это совокупность учреждений, государственных и коммерческих фирм, обеспечивающих успешное функционирование рыночных отношений. Различают инфраструктуру трех рынков: товарного, финансового и рынка труда.

Механизм функционирования рын. экон-ки основывается на 3-х главных принципах:

- принцип маржинального анализа (на его основе строится поведение рыночных субъектов, на которых решающее влияние оказывают не средние, а предельные величины); маржинальный подход обеспечивает непрерывность функционирования рыночного пространства.

- принцип издержек альтернативного выбора (издержки альтернативного выбора выступают в виде суммы прямых издержек и неполученных выгод, связанных с отказом от других способов использования ресурсов и деятельности предпринимателей); этот принцип заставляет производителей искать более эффективное применение имеющимся ресурсам.

- принцип экономической рациональности (основывается на сопоставлении выгод и издержек).

Сущность рынка реализуется через его функции:

- информационная. Дает возможность провести анализ различного рода экономических показателей (уровня цен, % ставки, доходности, средней зарплаты и т.д.). Получение такого рода информации позволяет предпринимателям эффективно организовывать бизнес и перестраивать структуру производства.

- регулирующая. С помощью р. устанавливаются основные микро- и макропропорции в экономике, в производстве и обмене.

- посредническая. Через рынок устанавливается связь производителей и потребителей. Каждый участник рынка является одновременно и покупателем и продавцом.

- стимулирующая. При понижении цен производители сокращают производство, одновременно изыскивая возможности снижения издержек путем внедрения новой техники, технологии, совершенствования организации труда.

- ценообразующая. Цена колеблется под воздействием D и S. Если на рынке количество какого-либо товара превышает спрос на него, то цена снижается, а, следовательно, снижается производство и предложение данного товара. Напротив, высокие цены будут стимулировать производство, рост которого станет продолжаться до тех пор, пока не наступит равновесие между спросом и предложением (равновесная цена).

- контролирующая. С помощью рын. рычагов воздействия происходит дифференциация производителей: развиваются только эффективные фирмы, неэффектив. – разоряются. В процессе конкуренции выживает только та фирма, у которой затраты на пр-во продукции меньше рын. цены, и она получает прибыль; если затраты выше – она несет убытки.

Основ. виды рынков: 1. По экономическому назначению объектов рыночных отношений: р. предметов потребления и услуг; рабочей силы; финансовый; информационный. 2. По товарным группам: р. товаров производственного назначения; товаров народного потребления; продовольственных товаров; сырья и материалов и т.д. 3. По пространственному признаку: местные, межрегиональные, международные. 4. По степени ограничения конкуренции: совершенной и несовершенной конкуренции. 5. По видам субъектов рыночных отношений: р. оптовой торговли; розничной торговли; государственных закупок сельхозпродукции. 6. С учетом соблюдения законности: легальные, нелегальные

Сегментация рынка - разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования. Сегментацию рынка проводят, беря за основу классификации разные факторы: Географические, учитывающие различия регионов. Демографические, учитывающие пол, возраст, размер семьи, уровень образования, сферу деят-ти и пр. Поведенческие, учитывающие спонтанный характер приобретения товара. Психографические, учитывающие стиль жизни и социальный состав населения.