Задача №14
Фирма реализует на рынке 4 группы товаров, которые изготавливаются на обособленных производствах. Некоторые данные о реализации товаров фирмы и конкурентов, а также о развитии рынка представлены в таблице.
Стратегич. Хозяйственная ед.(СХЕ) |
Объем реализации т.д. ед. |
Число конкурентов |
Объем реализации тремя основными конкурентами -1- |
-2- |
-3- |
Темпы роста рынка,% |
1 |
210 |
11 |
370 |
260 |
180 |
5 |
2 |
160 |
14 |
120 |
70 |
110 |
13 |
3 |
45 |
22 |
200 |
150 |
190 |
7 |
4 |
15 |
9 |
72 |
38 |
30 |
11 |
Используйте метод БКГ для анализа состояния фирмы и ее перспектив. Какова ваша оценка каждого производства как стратегической хозяйствен. единицы.
Для построения матрицы БКГ необходимо знать:
1.Темпы роста рынка
2.Относительную долю рынка( относительно главных (главного) конкурента).
3.Долюкаждой каждой стратег.хозяйст. ед. (продукта) в общем объеме реализации.
Для построения матрицы проведем некоторые необходимые расчеты и представим их в след. таблице:
Показатели /СХЕ |
1 |
2 |
3 |
4 |
Темп роста рынка, % |
5 |
13 |
7 |
11 |
Относительная доля рынка |
0,26 |
0,53 |
0,08 |
0,11 |
Доля продукции(СХЕ) в общем объеме реализации предприятия % |
48,8 |
37,2 |
10,5 |
3,5 |
=0,26
;
/
430 *100=48,8
/430*100=37,2
45/430*100=10,5
15/430*100=3,5
(0,53-0,08):2=0,23. По данным таблицы строим матрицу
Вопросительные знаки
4
|
Звезды
2 |
Хромые собаки 3
|
Дойные коровы
1 |
Темпы роста
рынка.
Высокий
Низкий 0,08 0,23 0,53
Малая Большая
Относительная доля рынка связана с основными конкурентами.
Сегмент |
№ СХЕ |
Стратегия |
Дикие кошки (трудные дети, вопросительные знаки) |
4 |
Направить инвестиции на развитие, увеличивать объем и осуществлять интенсивную рекламную поддержку-за счет первой стратег.хозяйств.ед. |
.Звезды (лидеры) |
2 |
Проводить интенсивные рекламные кампании ,привлекая средства от денежных мешков. Укрепить положение продукта на рынке и пытаться его развивать. |
Денежные мешки (золотые ослы, дойные коровы) |
1 |
Поддерживать продукт, проводить рекламу с акциями по стимулированию сбыта. |
Мертвый груз (неудачники, хромая собака) |
3 |
Изучить положение продукта на рынке, чтобы принять ответственное решение -ликвидировать его или попытаться реанимировать. |