23. Теория потребительского поведения. Потребительский выбор. Кривые безразличия и бюджетное ограничение.

Потребительское поведение выступает в виде формирования спроса потребителей на различные товары и услуги.

При анализе потребит. поведения выделяют два вида спроса: функциональный, нефункциональный. Функциональный спрос обусловлен потребит. качествами блага, действиями людей при приобретении благ.

Влияние на поведение потребителей при приобретении благ оказывают:

1. уровень дохода

2. стремление приобрести max полезностей за имеющиеся ден. средства

3. вкус, мода

4. наличие/отсутствие взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров.

Нефункциональный спрос возникает под влиянием факторов, обусловленных внешними воздействиями (1. эффект присоединения к большинству – быть не хуже других; 2. эффект сноба – желание выделиться, т.е. ↑ спрос, на товары, растущие в цене; 3. Эффект Веблена, т.е. потребление определяется престижностью товара; 4. нерациональный спрос – покупки под влиянием сиюминутных желаний; 5. спекулятивный спрос – в условиях дефецита).

Теория потребительского поведения. Используются 2 подхода: количественный (кардиналистский), порядковый (ординалистский).

Количественный, (У. Джевонс, А. Маршалл). Поведение потребителей строится на основе теории предельной полезности. Полезность – удовлетворение человека от потребления к-л товара/услуги. Общая полезность – удовлетворение, к-е обеспечивается за счет определенного набора товаров/услуг. Предельная полезность равна увеличению общ. полезности за счет приобретения доп. единицы товара/услуги.

Ютиль – условная ед-ца измерения полезности.

Закон убывающей предельной полезности – если потребление др. товаров неизменно, то по мере насыщения потребности в к-л товаре/услуге, удовлетворение от потребления последующей единицы этого блага падает.

Если цена товара ↓, то м.б. 1. эффект дохода – при ↓ цены товара реальный доход потребителя данного блага ↑. 2. эффект замещения – ↓ цены товара будет стимулировать потребителя заменять им другие товары.

Порядковый, (В. Парето, И. Фишер). Основывается на следующем: 1. Аксиома полной упорядоченности: предпочтения сформированы, потребитель может сравнивать и ранжировать различные наборы товаров с точки зрения их предпочтительности. 2. Аксиома транзитивности: предпочтения транзитивны если: A>B, B>C, то A>C. 3. Аксиома ненасыщенности предпочтение отдаётся большему количеству товара.

Потребительский выбор - решение потребителя о приобретении или каком-либо способе потребления некоторого блага. Основу теории потребительского выбора составляет теория предельной полезности (см. выше).

Кривая безразличия – совокупность точек, представляющих различные комбинации 2-х благ (x, y), но имеющих одинаковую полезность (рис. 1).

Свойства кривых безразличия:

1. нисходящий характер (для сохранения уровня полезности ↑ потребления одного блага должно компенсироваться ↓ другого);

2. не пересекаются (иначе нарушается аксиома 2);

3. являются вогнутыми (обусловлено законом убывающей предельной полезности: чем большим кол-вом блага располагает потребитель, тем меньшим количеством другого блага он готов пожертвовать).

Карта безразличия – множество кривых безразличия, которые характеризуются равными полезностями на одной линии и разными на разных линиях (рис. 2). Чем дальше от начала координат – тем больше полезность.

Бюджетное ограничение показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег. Бюджетная линия – рис. 3.

I=Px*X+Py*Y, I – доход покупателя; Px – цена блага X; Py – цена блага Y; X, Y – количество благ.

Бюджетная линия – рис. 3. Y=I/Py-Px/Py*X

Точка касания кривой безразличия с бюджетной линией означает положение равновесия потребителя