28. Пресс-релиз как метод работы со сми.

Пресс-релизы это одна из важнейших вещей в современном PR . Под пресс-релизом в данной книге будут пониматься сообщения, рассылаемее в СМИ с целью получения общественного резонанса. В чёрном PR есть своя специфика написания и видов пресс-релизов. Их существует семь разновидностей:

• Официальное письмо в СМИ. Его чаще всего называют именно пресс-релиз и это название указывают в заголовке.

• Частное письмо в СМИ. Его называют просто письмом или сразу же пишут в названии тему письма.

• Видео или аудио пресс-релизы.

• Видео или аудио пресс-релизы полученные «случайными свидетелями».

• Звонок в СМИ.

• Посещение СМИ каким-либо человеком.

• Предложение готовой статьи от «независимого» журналиста.

Официальное письмо в сми.

В стандартном варианте этот пресс-релиз пишется на базе какого-либо происшедшего события и состоит из следующих разделов:

• Заголовок.

• Подзаголовок (не обязательно).

• Краткое описание будущего события с указанием места и времени проведения. Обычно оно размещается в первом абзаце пресс-релиза.

• Описание события.

• Что-то вроде выводов и главных идей.

• Контактная информация.

• Список участников. Этот пункт нужен не всегда. Как правило, он пишется в пресс-релизах, рассказывающих о предстоящих пресс-конференциях. Не захламляйте ваши пресс релизами лишней информацией, а такой лишней информацией вполне может стать длинный список участников и организаторов, фамилии которых ничего никому не говорят. 

На самом деле пресс-релиз должен напоминать будущий информационный репортаж, который выйдет в данном СМИ. Большое значение имеет заголовок если он интересный, то прочтут весь пресс-релиз если скучный, то его тут же выкинут. Первый абзац должен достаточно рассказать о событии, что бы журналисты поняли, что их оно сильно интересует. Не размещайте в первом абзаце пространные рассуждения не о чём. Вся суть информации должны быть в нём. Это кратчайшее описание будущей акции. Само её краткое из возможных, но при этом захватывающее и поражающее воображение.В описание события постарайтесь не потерять интерес аудитории. Изложите факты настолько насколько это возможно интересно. Событие должно быть актуальным и оригинальным. Вы, по сути, пишите статью, но статью для журналистов, которые многое видели на своем веку и которых очень сложно удивить. Это очень сложная аудитория. Удивите и поразите их. Тогда вы получите великолепный резонанс.Однако в пресс-релизах нельзя обманывать и преувеличивать факты. Вы должны говорить то, что есть на самом деле. Однако у вас могут быть потрясающие будущие прогнозы. Вы можете с необычной точки зрения взглянуть на событие и также можно строить фантастически планы на будущее (даже не совсем реальные, но красивые).