Синергизм
В деловой литературе синергизм также называют эффектом:
«2+2=5»,
подчеркивая тем самым, что компания объединяется с другими фирмами для того, чтобы результаты из совместной деятельности значительно превосходили их достижения по отдельности.
Синергетический эффект при объединении двух компаний A и B в одну компанию С может быть определен выражением:
где: A,B — входные ресурсы компаний, F — результат деятельности компаний, Ф — результат деятельности компаний, полученный путем эксплуатации.
Такое определение
ставит
в равные экономические условия компании
при их сравнении (равный рабочий день,
адекватная заработная плата и т. п.).
Определение синергетического эффекта не раскрывает всей сути синергизма, так как эффект является функцией от параметра синергизма. Под параметром синергизма понимается степень упорядочения и урегулированности системы. Так параметр синергизма будет равен 100% в полностью синхронизированной системе (например, луч лазера), параметр синергизма равен 0% в системе, где каждый элемент ведет себя полностью независимо от других элементов. В общем случае синергетический эффект имеет зависимость от параметра синергизма, представленную на рис. 3.5.
Рис. 3.5. Качественная зависимость синергетического эффекта от параметра синергизма.
Из рис. 3.5 следует, что наибольший эффект достигается при оптимальном значении параметра синергизма s%. Очевидно, что только в физических системах этот оптимум будет при s% = 100%. В социальных системах подозрительно, если задекларирован параметр синергизма более 90%. Оптимальное значение параметра синергизма достигается в результате GAP-анализа между менеджерами и маркетологами. Менеджер в силу специфики своей работы хорошо «видит» отрезок 0–s%опт, а маркетолог, работая на потребителя — отрезок s%опт–100%. Оптимальный параметр синергизма достигается всей структурно-организационной системой фирмы. Очевидно, что самое низкое значение s% будет в науке, где основным является творческая инициатива ученого. Самое высокое значение s% будет в организациях с устоявшейся и стабильной технологией производства.
В синергизме совместные эффекты измеряются между двумя товарными рынками; в анализе сильных и слабых сторон квалифицируются компетенции компании относительно идеального уровня результатов бизнеса.
Концепция синергизма
Обращение к простым математическим символам позволяет нам сформулировать значение синергизма. Каждый товарный рынок вносит определенный вклад в общую прибыль компании. Ежегодный стоимостной объем продаж каждого товара мы обозначим как S. К операционным издержкам, обозначаемым как O и исчисляемым также в стоимостном выражении, мы относим трудовые ресурсы, материалы, накладные и административные расходы и амортизацию. Для обеспечения разработки товара, приобретения производственных мощностей и прочего оборудования, а также организации сети распределения продукции должны быть произведены инвестиции I в разработку товаров, инструментальную оснастку, машинное оборудование, оборотные фонды и т. д.
Норма возврата инвестиций (НВИ (ROI)) в годовом исчислении по товару P1 может быть выражена следующим образом:
Подобные формулы можно записать для каждого из продуктов товарной линии: P1, P2, … , Pn.
Если все товары являются неродственными, то общие продажи фирмы будут исчисляться следующим образом:
.
В соответствии с аналогичным принципом вычисляются операционные издержки в инвестиции:
ROI для фирмы в целом рассчитывается по формуле:
.
Данное условие выполняется в том случае, когда выручка, операционные издержки и инвестиции не являются взаимосвязанными.