Тема 16. Планирование маркетинговой деятельности (4 часа)

4.16.1. План маркетинга организации - это документ, содержащий перечень решений по:

а) достижению маркетинговых целей

б) достижению развития организации

в) маркетинговым проблемам

г) стратегическим проблемам

(Эталон: а; в)

4.16.2. Основные элементы плана маркетинга должны отражать:

а) маркетинговые задачи

б) конкурентные преимущества

в) стабильность планов во времени

г) мероприятия по реализации задачи

(Эталон: а; г)

4.16.3. Соответствие видов маркетинговых планов маркетинга их определению:

1) план мероприятий	а) совокупность действий по комплексу маркетинга
2) маркетинговые программы	б) совокупность действий по отдельным маркетинговым инструментам
3) бюджет	в) перечень расходов, связанных с реализацией маркетинговых планов
	г) сумма прибыли на маркетинговые мероприятия

(Эталон: 1-б; 2-г; 3-в)

4.16.4. План мероприятий – это перечень действий по ____________ маркетинга

(Эталон: инструментам)

4.16.5. Маркетинговые программы – это совокупность планов мероприятий, формируемых для:

а) маркетинговой задачи

б) отдельной товарной группы

в) целевого сегмента рынка

г) маркетинговых стратегий

(Эталон: б; в; г)

4.16.6 Бюджеты маркетинга – это перечень затрат и доходов на маркетинговые _______________________

(Эталон: мероприятия)

4.16.7. Структура маркетинговых планов представлена:

а) полным планом маркетинга

б) базисным планом маркетинга

в) бюджетом маркетинга

г) планом производства

(Эталон: а; б; в)

4.16.8. Перечень стратегических, тактических и операционных мероприятий должны объединяться в ______________ план маркетинга

(Эталон: полный)

4.16.9. Соответствие видов планов маркетинга их определению:

1) стратегический	а) документ, содержащий решения по инструментам маркетинга
2) тактический	б) документ, содержащий решения по функциональным и инструментальным стратегиям
3) операционный	в) документ, содержащий решения по инструментам комплекса маркетинга
	г) документ, содержащий решения по корпоративным стратегиям

(Эталон:1-б; 2-а; 3-в)

4.16.10. Структура плана, включающая цели маркетинга, виды стратегий по целевым сегментам, соответствует…

а) стратегическому плану

б) тактическому плану

в) операционному плану

(Эталон: а)

4.16.11. Структура плана, включающая маркетинговые мероприятия, сроки их исполнения, соответствует…

а) стратегическому плану

б) тактическому плану

в) операционному плану

(Эталон: в)

4.16.12. План, включающий решения по продукту, соответствует…

а) стратегическому плану

б) тактическому плану

в) операционному плану

(Эталон: а)

4.16.13. Решения по выбору целевых сегментов рынка относятся к _________________ планам маркетинга

(Эталон: стратегическим)

4.16.14. Решения по выводу новой товарной группы относятся к _________________ планам маркетинга

(Эталон: тактическим)

4.16.15. Решения по выбору инструментов комплекса продвижения относятся к _________________ планам маркетинга

(Эталон: операционным)

4.16.16. Планирование маркетинга определяется как…

а) постановка целей маркетинга

б) постановка целей маркетинга и разработка стратегий

в) постановка целей маркетинга, разработка стратегий и мероприятий по их достижению

г) оценка альтернатив развития и разработка маркетинговых стратегий

(Эталон: в)

4.16.17. Стратегическое планирование представляет собой…

а) постановка целей маркетинга и разработка стратегий

б) создание стратегического соответствия между целями и возможностями

в) постановка стратегических целей

г) принятие решений по выбору стратегий

(Эталон: б)

4.16.18. Последовательность этапов процедуры стратегического планирования маркетинга:

а) формулирование стратегических альтернатив

б) оценка стратегических альтернатив

в) постановка стратегических целей

г) принятие решений по выбору стратегий

(Эталон: в; а; б; г)

4.16.19. Тактическое планирование организации представляет собой…

а) разработка функциональных стратегий

б) принятие решений по выбору функциональных стратегий

в) формирование маркетинговых программ по реализации стратегий

г) составление бюджета продвижения

(Эталон: б)

4.16.20. Последовательность этапов процедуры тактического планирования:

а) формулирование задач по инструментам маркетинга

б) определение стратегических бизнес единиц для планирования

в) составление бюджетов маркетинговых программ

г) разработка маркетинговых программ

(Эталон: б; а; г; в)

4.16.21. Операционное планирование организации представляет собой…

а) формирование маркетинговых программ по реализации стратегий

б) разработка планов мероприятий по инструментам маркетинга

в) разработка планов мероприятий и бюджетов по инструментам маркетинга

г) составление бюджета маркетинговых программ

(Эталон: в)

4.16.22. Последовательность этапов процедуры операционного планирования:

а) формулирование задач по комплексу маркетинга

б) разработка мероприятий по элементам комплекса маркетинга

в) согласование планов мероприятий с функциональными подразделениями

г) разработка бюджетов

(Эталон: а; в; б; г)

4.16.23. Планы по товарному комплексу включают:

а) объем производства по отдельным товарным группам

б) объемы продаж по всей номенклатуре

в) объемы продаж по отдельным товарным группам

г) структуру ассортимента

(Эталон: б; в; г)

4.16.24. Планирование продаж организаций осуществляется на основе:

а) планов производства товаров

б) данных о заказах

в) информации о внешней среде

г) данных о емкости и доли рынка

(Эталон: а; б; г)

4.16.25. Прогнозирование продаж в маркетинге основывается на:

а) предвидении будущих тенденций на рынке

б) способности компании определять емкость рынка

в) способности выявлять действующих на рынках конкурентов

г) способности определять доли рынка

(Эталон: б; г )

4.16.26. Планирование объемов продаж промышленных товаров осуществляется на основе ________________

(Эталон: заказов)

4.16.27. Планирование объемов продаж потребительских товаров осуществляется на основе планов ________________

(Эталон: по производству)

4.16.28. Прогнозирование объемов продаж потребительских товаров осуществляется на основе определения ______________ рынка

(Эталон: доли, емкости)

4.16.29. План выпуска новых товаров включает:

а) количество новых торговых марок

б) количество ассортиментных групп

в) качество товарных единиц

г) объем продаж по ассортиментным группам

(Эталон: а; б; г)

4.16.30. Маркетинговые планы по комплексу маркетинга включают:

а) планы по товару

б) планы по ценам

в) планы по распределению

г) планы по продвижению

(Эталон: а; в; г)

4.16.31 Планы по распределению включают:

а) объем продаж по отдельным рынкам

б) объем продаж по отдельным покупателям

в) мероприятия по стимулированию посредников

г) расходы на поездки торговых агентов

(Эталон: а; б; г)

4.16.32. Последовательность этапов медиапланирования:

а) определение целевой аудитории

б) формулирование задач

в) составление бюджета

г) выбор средств распространения рекламы

(Эталон: б; а; г; в)

4.16.33. Планы по стимулированию сбыта включают:

а) планы мероприятий по раздаче образцов

б) планы мероприятий по проведению конкурсов

в) планы мероприятий по презентации

г) бюджеты по материальному стимулированию

(Эталон: а; б; г )

4.16.34. Бюджет маркетинга включает…

а) административные расходы

б) расходы на рекламу и стимулирование сбыта

в) расходы на Интернет

г) транспортные расходы

(Эталон: б)

4.16.35. Соответствие методов составления бюджета маркетинга их определению:

1) финансирование «от возможностей»	а) планирование затрат на основе данных о прогнозируемых объемах продаж, совокупных издержках и назначенной величине целевой прибыли
2) прейскурантный метод	б) отчисление опре­деленного процента от предыдущего или прогнозируемого объема продаж
3) «фиксированный процент»	в) затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидае­мыми выгодами
	г) планирование затрат по остаточному финан­сированию

(Эталон:1-г; 2-а; 3-б)

4.16.36. Планирование обучения аналитика по маркетингу относится к планам мероприятий _____________

(Эталон: МИС)

4.16.37. Бюджет маркетинговой информационной системы включает:

а) затраты на проведение маркетинговых исследований

б) затраты по подготовку специалистов по маркетинговым исследованиям

в) затраты на информационные технологии

г) затраты на системных администраторов

(Эталон: а; б)

4.16.38. Маркетинговый план входит в состав ____________________

(Эталон: бизнес–плана)

4.16.39. Прогноз продаж – это основа для ___________________ плана

(Эталон: финансового)

4.16.40. Координацию процесса планирования новых товаров в крупной организации осуществляет __________________ службы маркетинга

(Эталон: руководитель)