21.Сущность конкурентоспособности товара

Товар- все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи

Конкурентоспособность товара

способность быть успешно реализованным на рынке товаров-конкурентов, обусловленная

степенью соответствия потребительских и стоимостных свойств (характеристик) товара требованиям потребителей на данном рынке и тем, насколько полно он удовлетворяет потребности покупателей по сравнению с конкурирующими товарами

∗ степень соответствия конкретного товара в каждый данный момент времени требованиям выбранного рынка по техническим, экономическим и другим характеристикам

∗ комплекс факторов, отражающих как технико-экономические характеристики продукции, так и

условия их реализации

∗ комплекс потребительских и стоимостных характеристик, в связи с которыми происходит распределение спроса между ним и другими обращающимися на рынке товарами

Конкурентоспособность товара - это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке.

Кроме того, конкурентоспособность - сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка (или его определенного сегмента) и относительно свойств другого товара.

22. Уровни конкурентоспособности товара.

Три уровня:

1. Товар по замыслу: сердцевина. основная выгода или услуга, которую продают 2. Товар в реальном исполнении: качество, внешнее оформление, характеристика товара, упаковка, марочное название; 3. Товар с подкреплением: монтаж, гарантия, послепродажное обслуживание (внешний круг).

Уровни рыночного предложения товара:

Товар как ключевая ценность

Основной товар (само собой: кровать, ванна, шкаф в номере гостиницы)

Ожидаемый товар (то, чего еще ожидает человек – свежие полотенца, работающие лампы, тишина)

Улучшенный товар (телек , свежие цветы, быстрое обслуживание(сверх ожиданий)

Потенциальный товар (товар, связанный с теми улучшениями, которые возможно претерпит в будущем)