- •Раздел 3.3.
- •Радиореклама
- •Б. Гекл
- •Фирменная реклама
- •Фирменная реклама
- •Кооперированная реклама
- •Коммерческая реклама
- •Напоминающая
- •Социальная реклама
- •Относительность общественных целей
- •Социальный маркетинг
- •Политический маркетинг
- •Политический маркетинг
- •Социальный маркетинг
- •Социальный маркетинг
- •Личностный маркетинг
- •Личностный маркетинг
- •Реклама
Политический маркетинг
экономический маркетинг
Социальный маркетинг
государственный маркетинг
Субъект государственного маркетинга:
государство
отдельные граждане
институты
общественные группы
Объект государственного маркетинга:
граждане государства в целом
государство
общественные группы
институты
Базовые нужды:
право на отдых
свобода мысли и слова
право на жизнь
личная неприкосновенность
Важнейшие нужды развития личности гражданина:
право на отдых
свобода мысли и слова
право на жизнь
личная неприкосновенность
Уровни маркетинговых субъектов:
высший
низший
отдельные государственные учреждения
государственные учреждения в целом
В качестве объектов государственного маркетинга на высшем уровне исполнительной власти могут выступать:
все население страны
Гос. дума
разные категории населения
субъекты экономической деятельности
Муниципальный маркетинг - самостоятельное направление…:
коммерческого маркетинга
политического маркетинга
государственного маркетинга
территориального маркетинга
По какому критерию выбрана социальная государственная реклама, экономическая гос. реклама и политическая гос. реклама?:
по уровню субъектов
по типу преследуемых целей
по типу объекта рекламирования
по типу целевой аудитории
По какому критерию выбрана внутренняя и внешняя государственная реклама?:
по уровню субъектов
по типу преследуемых целей
по типу объекта рекламирования
по типу целевой аудитории
По какому критерию выбрана имиджевая государственная, институциональная государственная и государственная реклама конкретных проектов и акций:
по уровню субъектов
по типу преследуемых целей
по типу объекта рекламирования
по типу целевой аудитории
По какому критерию выбраны конкретные государственные учреждения, органы центральной исполнительной гос. власти и уровень местных муниципальных органов?:
по уровню субъектов
по типу преследуемых целей
по типу объекта рекламирования
по типу целевой аудитории
Цели государственной рекламы:
информирование граждан
стимулирование продаж определенных товаров
формирование положительного имиджа страны
пропаганда стандартов поведения граждан
«…-маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних объектов, во внимании которых заинтересована территория»:
государственный маркетинг
территориальный маркетинг
глобальный маркетинг
Социальный маркетинг
Объектом внимания этого маркетинга являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемых в пределах территории:
маркетинг территории
маркетинг вокруг территории
маркетинг на территории
маркетинг объединенных территорий
Объектом внимания этого маркетинга выступает территория в целом с позиции ее соответствия специфическим потребностям различных целевых групп потребителей территории:
маркетинг территории
маркетинг вокруг территории
маркетинг на территории
маркетинг объединенных территорий
Какой уровень территориального маркетинга занимает конкретное место?:
мегауровень
макроуровень
микроуровень
локальный уровень
Какой уровень территориального маркетинга занимает территория конкретной страны?:
мегауровень
макроуровень
микроуровень
мезоуровень
Какой уровень территориального маркетинга занимает совокупность регионов?:
макроуровень
микроуровень
мезоуровень
локальный
Какой уровень территориального маркетинга занимает территория нескольких государств?:
мегауровень
макроуровень
микроуровень
мезоуровень
Субъекты территориального маркетинга:
государственные органы
отдельные граждане
муниципальные органы
общественные группы
Субъект, первым осознавший проблему, потребность или возможность и осуществляющий первые, чаще всего предварительные действия:
инициатор
лицо влияния
лицо, принимающее решение
пользователь
Орган, имеющий власть, полномочия, чтобы внести окончательное или хотя бы необходимое промежуточное решение:
лицо влияния
лицо, принимающее решение
лицо, утверждающее решение
покупатель
Лицо, реализующее принятое решение, используя для этого имеющиеся у него ресурсы:
инициатор
лицо, утверждающее решение
пользователь
покупатель
Человек, который потребляет, использует конечный территориальный продукт или услугу:
инициатор
лицо влияния
покупатель
пользователь
Страновый маркетинг относится к…:
мегауровню
микроуровню
локальному уровню
макроуровню
«…-эмоционально окрашенный образ страны, целенаправленно формируемый в общественном сознании средствами рекламы, пропаганды и т.д.»:
лицо страны
имидж страны
позиционирование страны
репутация страны
Субъекты регионального маркетинга:
государство
ассоциация регионов
отдельные граждане
крупные компании
«…-деятельность, предпринятая с целью создания, поддержания или изменения отношений и/или поведения, касающихся конкретных мест»:
маркетинговая коммуникация
локальный маркетинг
маркетинг мест
маркетинговая стратегия
Разновидности маркетинга мест:
маркетинг мест отдых
маркетинг жилья
маркетинг инвестиций
маркетинг зон экономической деятельности
«…-деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения позиций и/или поведения по отношению к конкретным лицам»: