- •1.1.1. Мировая реклама и её зарождение
- •1.1.2 Развитие рекламы в Западной Европе и сша
- •1.1.4 Эволюция рекламы в 20 веке в условиях ссср
- •1.2.1. Рекламный текст. Определение и структура.
- •1.4.2. История зарубежной гендерологии.
- •1.4.3. История отечественной гендерологии.
- •Мужская письменная речь:
- •Женская письменная речь:
- •II. Исследование наименований лиц обоих полов, а также категорий пола.
- •1.4.4 Гендерный аспект и стереотипы в слоганах рекламы.
- •Глава 2
- •6 Из 7 женщин хотят выглядеть настолько, насколько они себя чувствуют. Boots, омолаживающие кремы. Слоган рекламы в России, 2008 Использованные приёмы:
- •2.3. Тематика слоганов рекламы компьютерной сферы ориентирована, исключительно на мужчин. Все они использованы с применением мужской лексики и образа построения фраз.
- •2.4 Слоганы по тематике наручных часов.
- •Iwc watches Ad slogan: iwc. Since 1868. And for as long as there are men.
Глава 2
В данной работе представленны пять групп слоганов, разделённых по ряду признаков.
Проведём анализ таких слоганов на основе классификации способов активной коррекции сознания, основанных на гендерных стереотипах, описанною мной в главе 1.4.4.
2.1.1. Парфюмерия, косметика, одежда и прочие средства создания красоты. Слоганы с ориентацией на женскую аудиторию. Несмотря, на разнообразие каналов влияния, самым используемым способом привлечения является имитация женской речи или лингво-стилистическая мимикрия, в комбинации с другими приёмами. Отличительными чертами ориентирования слогана на женскую аудиторию являются: образность, эмоциональность, длительность предложения, использование различных стилистических приёмов.
Slogan: A woman is an island. Fidji is her perfume Guy Laroche Fidji
Использованный приём:
Неявная лингво-стилистическая мимикрия
«Эмоциональность-красота-привлекательность»
Явная лингво-стилистическая мимикрия
Slogan: So delicate. So Beautiful. Estée Lauder Beautiful
Использованный приём:
Неявная лингво-стилистическая мимикрия
«Эмоциональность-красота-привлекательность»
Slogans: I am made of blue sky and golden light, and I will feel this way forever…share the fantasy. Chanel No. 5
Использованный приём:
Неявная лингво-стилистическая мимикрия
«Эмоциональность-красота-привлекательность»
Slogan: Does she … or doesn’t she Clairol
Использованный приём:
Явная лингво-стилистическая мимикрия
Slogan: The greatest freedom is to believe in yourself Britney Spears Believe
Использованный приём:
Неявная лингво-стилистическая мимикрия
«Эмоциональность-красота-привлекательность»
Slogan: The Company for Women
Company: Avon
Использованный приём:
Явная лингво-стилистическая мимикрия
Slogan:You are in a beauty contest every day of your life Company:Camay Использованный приём:
Неявная лингво-стилистическая мимикрия
Набор средств для кожи Loréal. «Made my skin feel smooth and young again». «My skin has a healthy glow I never knew it had». «It’s a great alternative to a 100$ treatment ». «Finally a product that actually does what it promises».
Использованный приём:
«Эмоциональность-красота-привлекательность»
Неявная лингво-стилистическая мимикрия
Явная лингво-стилистическая мимикрия
Заставь его краснеть. Make him blush. Фирма: AVON Be Kissable, аромат для молодых женщин, «дерзкий и сексуальный». Использованные приёмы:
«Эмоциональность-красота-привлекательность».
«Счастливая обладательница»
Сексуальный подтекст
Принцесса. Как у мамы, только лучше! Фирма: Детская косметика Принцесса
Использованные приёмы:
«Эмоциональность-красота-привлекательность».
«Женщина-мать»
«Счастливая обладательница»
Явная лингво-стилистическая мимикрия
Тушь, придающая пышность моим ресницам Фирма: Тушь для ресниц Bourjois Pump up the Volume Использованные приёмы:
«Эмоциональность-красота-привлекательность»
«Счастливая обладательница»
Неявная лингво-стилистическая мимикрия
Нежнее… Новый эпилятор, который знает, что женщины любят нежность. PANASONIC, эпилятор. Использованные приёмы:
«Счастливая обладательница»
«Эмоциональность-красота-привлекательность».
Явная лингво-стилистическая мимикрия
Неявная лингво-стилистическая мимикрия
Красивой быть не запретишь! Фирма: Сеть салонов красоты и стоматология Инфанта, Москва. Использованные приёмы:
«Эмоциональность-красота-привлекательность».
Лингво-стилистическая мимикрия
Явная лингво-стилистическая мимикрия