223. Задание {{ 223}} тз № 223

Укажите не менее двух вариантов ответа

К мероприятиям коммуникационной деятельности компании относятся

 анкетирование клиентов коммерческого банка, желающих получить кредит

 автоматическая регистрация в течение дня числа клиентов, стоящих в очереди к окошкам в банке

 предоставление новых товаров группе покупателей во временное пользование

 пресс-конференция вице-президента компании с рассказом о перспективах развития фирмы и ее социальной деятельности

229. Задание {{ 229 }} ТЗ № 229

Укажите не менее двух вариантов ответа

Продуктом организации является

 инженерная идея, проданная в виде патента

изделие, находящееся в процессе производства

 столярные работы, выполняемые рабочими завода при ремонте одного из цехов

 гарантийный ремонт выпускаемых заводом станков

230. Задание {{ 230 }} ТЗ № 230

Укажите не менее двух вариантов ответа

Товарный знак - это

 один из видов промышленной собственности

 маркировка

 ярлычок, прикрепляемый к товару

 способ идентификации уникальных свойств товара данного производителя

231. Задание {{ 231 }} ТЗ № 231

Укажите правильный вариант ответа

Мероприятия маркетинга, связанные с перемещением товара в пространстве и времени от места производства к месту потребления, представляют собой

экспедирование

транспортировку

распределение

принятие на себя сбытовых рисков

232. Задание {{ 232 }} ТЗ № 232

Укажите правильный вариант ответа

Производственная программа предприятия - это

 решение о производимых им продуктах и объемах производства

 календарный план производства

 план движения материальных ценностей в процессе производства

 программа автоматического управления процессом производства

233. Задание {{ 233 }} ТЗ № 233

Укажите правильный вариант ответа

Жизненный цикл продукта - это

 модель динамики объема его реализации в зависимости от доходов потребителей

 модель реакции рынка на него (развития связанных с ним экономических показателей) в зависимости от времени

 модель развития связанных с ним экономических факторов в зависимости от цены

 его развитие от момента производства до момента потребления

234. Задание {{ 234 }} ТЗ № 234

Укажите правильный вариант ответа

На фазе роста рынка жизненного цикла продукта рекомендуется стратегия работы с продуктом:

 диверсификации

инноваций

 модификации и сегментации рынка

 модификации и улучшения качества

235. Задание {{ 235 }} ТЗ № 235

Укажите правильный вариант ответа

На фазе выхода на рынок жизненного цикла продукта рекомендуется стратегия работы с продуктом:

 диверсификации

инноваций

 модификации и сегментации рынка

модификации и улучшения качества

236. Задание {{ 236 }} ТЗ № 236

Укажите правильный вариант ответа

На фазе выхода с рынка жизненного цикла продукта рекомендуется стратегия работы с продуктом:

 диверсификации

инноваций

 модификации и сегментации рынка

модификации и улучшения качества

237. Задание {{ 237 }} ТЗ № 237

Укажите правильный вариант ответа

Основной признак правильного позиционирования продукта -

 намерение потребителей совершить покупку

 поведение покупателей при покупке

 поведение покупателей после покупки

 восприятие продуктов потребителями

238. Задание {{ 238 }} ТЗ № 238

Укажите правильный вариант ответа

Наличие "эффекта связи" между продуктами означает, что

цены продуктов одинаковы

 процессы их производства технологически связаны

 покупатели часто приобретают оба продукта одновременно

 продукты выпускаются одним производителем

239. Задание {{ 239 }} ТЗ № 239

Укажите не менее двух вариантов ответа

Если цена высококачественного товара растет, то

 потребности покупателей растут

 личный доход потребителей увеличивается

 предложение этого товара увеличивается

 растет спрос на более дешевые товары-заменители

240. Задание {{ 240 }} ТЗ № 240

Укажите не менее двух вариантов ответа

При разработке ценовой политики следует учитывать

 издержки посредников, включенных в каналы распределения

 цены конкурентов

 среднюю отраслевую прибыль

 ценовые предпочтения потребителей

241. Задание {{ 241 }} ТЗ № 241

Укажите не менее двух вариантов ответа

Факторы, влияющие на конкурентоспособность продукта:

 сбытовая система

 издержки производства

 природно-климатические условия региона

 стимулирование сбыта

242. Задание {{ 242 }} ТЗ № 242

Укажите правильный вариант ответа

Формирование ценовой политики в маркетинге представляет собой установление соотношения

цена - качество

 цена - рекламные расходы

цена - издержки предприятия

 цена - объем сбыта

243. Задание {{ 243 }} ТЗ № 243

Укажите правильный вариант ответа

Анализ безубыточности предполагает, что

 в точке безубыточности предприятие получает максимальную прибыль

 как только фирма достигает точки безубыточности (самоокупаемости), продажа дополнительных единиц продукции начинает приносить прибыль

 после достижения точки безубыточности фирма способна добиться неограниченного роста прибыли только за счет наращивания объема производства

 после достижения точки безубыточности прибыль фирмы начинает снижаться

244. Задание {{ 244 }} ТЗ № 244

Укажите правильный вариант ответа

Величина процентного изменения объема спроса на продукт, рассчитанная на один процент изменения цены продукта-заменителя - это

 коэффициент ценовой эластичности спроса

 коэффициент перекрестной эластичности спроса

 коэффициент конкурентоспособности товара

 коэффициент эластичности спроса по качеству

245. Задание {{ 245 }} ТЗ № 245

Укажите не менее двух вариантов ответа

Разработка сбытовой стратегии включает

 транспортировку готовой продукции от производителя конечному покупателю

 выполнение гарантийного обслуживания клиентов

 выбор посредников и определение приемлемой формы работы с ними

 определение формы сервисного обслуживания

246. Задание {{ 246 }} ТЗ № 246

Укажите правильный вариант ответа

Выбор канала сбыта - это

 тактическое решение

финансовое решение

 стратегическое решение

 организационное решение

247. Задание {{ 247 }} ТЗ № 247

Укажите не менее двух вариантов ответа

Мероприятия по стимулированию сбыта могут быть направлены на

 посредников

 потребителей

партнеров по производству

поставщиков

248. Задание {{ 248 }} ТЗ № 248

Укажите не менее двух вариантов ответа

К мероприятиям по продвижению относятся

 поддержка сбыта

освоение новых технологий

экспедирование грузов

работа с общественностью

249. Задание {{ 249 }} ТЗ № 249

Укажите не менее двух вариантов ответа

Методы оценки действенности рекламной кампании

 расчет расходов на публикацию рекламы в СМИ

 регистрация заказов, связанных с рекламной кампанией

 расчет расходов на 1 рекламный ролик

 опрос потребителей

250. Задание {{ 250 }} ТЗ № 250

Укажите не менее двух вариантов ответа

К мероприятиям по работе с общественностью относятся

 работа в организациях социального назначения

 пресс-конференции

 спонсорская и благотворительная деятельность

 работа в выборных органах государственной власти

251. Задание {{ 251 }} ТЗ № 251

Укажите не менее двух вариантов ответа

Каналы распространения рекламы продукции промышленного назначения:

 телевидение

 Интернет

 на отраслевых выставках

 листовки в почтовые ящики

ДЕ 4 Управление маркетингом

14. Задание {{ 14 }} ТЗ № 14

Укажите правильный вариант ответа

Если фирма не предпринимает никаких действий для выбора зарубежных рынков, а лишь выполняет неожиданные заказы иностранных клиентов позволяя им определять рынок, на котором предстоит работать, она использует….

Детерминированный подход

Дифференцированный подход

Реактивный подход

Проактивный подход

24. Задание {{ 24 }} ТЗ № 24

Заполните пропуск

Чаще всего в анализ макросреды (СТЕП-анализ) включают _____________ факторы.

Социальные, технологические, экономические, политические

Социальные, традиционные, экологические, политические

Социальные, технологические, этические, природные

Семейные, технические, экономические, политические

25. Задание {{ 25 }} ТЗ № 25

Укажите правильный вариант ответа

Под бюджетом маркетинга в самом общем виде понимают….

Прогноз поступлений от маркетинговой деятельности

Прогноз будущих финансовых операций, связанных с маркетинговой деятельностью

Финансовый отчет компании

Планирование расходов и доходов компании

29. Задание {{ 29 }} ТЗ № 29

Укажите правильный вариант ответа

Предприятие с наибольшей рыночной долей в отрасли называется…

Сетевым лидером

Чистым монополистом

Монополистом

Рыночным лидером

41. Задание {{ 41 }} ТЗ № 41

Укажите правильный вариант ответа

Величина бюджета маркетинга крупного производственного предприятия всегда…

меньше общего корпоративного бюджета

меньше рекламного бюджета

больше общего корпоративного бюджета

больше выручки от продаж

42. Задание {{ 42 }} ТЗ № 42

Укажите правильный вариант ответа

К конкурентным стратегиям по М. Портеру НЕ относится стратегии…

уборки урожая

лидерства по издержкам

фокусирования (стратегии рыночной ниши)

дифференцирования

47. Задание {{ 47 }} ТЗ № 47

Укажите правильный вариант ответа

Закон предложения, если цены растут при прочих равных условиях, проявляется в…

Сокращении спроса

Росте объема предложения

Замедлении роста объема предложения

Падении объема предложения

56. Задание {{ 56 }} ТЗ № 56

Укажите правильный вариант ответа

В условиях финансового дефицита и бюджетных ограничений чаще всего для составления маркетингового бюджета используют принцип…..

целей и задач

фиксированного процента

остаточных средств

конкурентного паритета

57. Задание {{ 57 }} ТЗ № 57

Укажите правильный вариант ответа

Компания "АБВ", производящая дрели, болгарки, шуруповерты, ранее предлагала их исключительно индивидуальным потребителям. Однако же, обнаружив для себя значительный по объему рынок - рынок малых предприятий, специализирующихся на производстве ремонтно-строительных работ, компания решила выйти на этот рынок с теми же самыми товарами, изменив канал сбыта. Как называется данная стратегия?

стратегия сегментирования

стратегия развития рынков

стратегия развития товара

стратегия диверсификации

60. Задание {{ 60 }} ТЗ № 60

Укажите не менее двух вариантов ответа

Согласно теории маркетинга аудит маркетинга осуществляется в соответствии со следующими принципами…

хаотичность

субъективность

периодичность

независимость

63. Задание {{ 63 }} ТЗ № 63

Укажите не менее двух вариантов ответа

Матричную организационную структуру маркетинга от других структур маркетинга отличает…

Более сложная организация, которая требует дополнительной координации действий

Простота организации

Эффектность при выпуске однородной продукции

Высокий потенциал адаптации к внешней среде

64. Задание {{ 64 }} ТЗ № 64

Заполните пропуск

Согласно матрице Ансоффа, создание новых товаров для продажи на существующем рынке является стратегией ____________ фирмы

Расширение рынка

Развитие рынка

Диверсификации

Развития товара

67. Задание {{ 67 }} ТЗ № 67

Укажите не менее двух вариантов ответа

Годовой план маркетинга как документ маркетинговой деятельности фирмы…

Определяет этапы маркетинговой деятельности на длительный период времени

Подробно отражает номенклатуру товаров, и объем их сбыта на данный период

Включает программу действий на текущий год

Содержит расчет доходов и расходов от производственной деятельности фирмы

82. Задание {{ 82 }} ТЗ № 82

Укажите не менее двух вариантов ответа

При интегрированном подходе к организации маркетинга служба маркетинга несет ответственность…

За принятие маркетинга как философии бизнеса всеми системами предприятия

Только за исследование потребностей потребителей

Только за организацию сбыта продукции и разработку рекламных кампаний

За ориентацию всех систем организации на удовлетворение потребностей клиента

83. Задание {{ 83 }} ТЗ № 83

Укажите не менее двух вариантов ответа

Планирование маркетинга как функция управления включает

Выбор стратегий маркетинга

Проведение маркетинговых исследований

Создание условий для работы сотрудников маркетинговых служб

Разработку мероприятий по достижению целей маркетинга

84. Задание {{ 84 }} ТЗ № 84

Укажите правильный вариант ответа

В стратегическом и тактическом плане маркетинговой деятельности нет…

Индивидуального плана

Бюджета маркетинга

Товарного плана

Плана сбыта

86. Задание {{ 86 }} ТЗ № 86

Укажите не менее двух вариантов ответа

Стратегический план маркетинга не включает…

анализ сильных и слабых сторон организации

разработку маркетинговых показателей на текущий год

стратегических целей и задачи организации

расчет показателей объема продаж и производства и себестоимости за отчетный период

89. Задание {{ 89 }} ТЗ № 89

Укажите правильный вариант ответа

Если фирма выходит с новым товаром на существующий у нее рынок, то она выбирает стратегию…

развитие рынка

диверсификации рынка

диверсификации продукта

полная диверсификации

90. Задание {{ 90 }} ТЗ № 90

Укажите не менее двух вариантов ответа

В теории маркетинга стратегию неизменных цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями…

при изменении цен и объемов продаж прибыль должна сохраняться

при росте затрат для сохранения цен изменяют состав товара, вес упаковки(расфасовки)и др.

предполагает установление цен на уровне ценового лидера

цены устанавливаются и сохраняются на протяжении длительного времени

97. Задание {{ 97}} ТЗ № 97

Укажите правильный вариант ответа

Руководством компании-производителя пылесосов принято решение о внедрении на рынок модели с повышенной мощностью всасывания. Как называется используемая компанией стратегия роста?

стратегия развития рынка

стратегия диверсификации

стратегия интенсификации коммерческих усилий

стратегия развития товара

98. Задание {{ 98}} ТЗ № 98

Укажите правильный вариант ответа

Раздел плана маркетинга, отражающий проектируемые величины затрат на маркетинговую деятельность и доходы предприятия, представляет

бюджет маркетинга

стратегический план маркетинга

бизнес-план

годовой план

101. Задание {{ 101 }} ТЗ № 101

Укажите не менее двух вариантов ответа

Согласно теории маркетинга маркетинговая служба организации выполняет следующие функции…

обеспечение конкурентоспособности товара

обеспечение информационной безопасности фирмы

подготовку и обучение маркетологов

формирование и развитие спроса

107. Задание {{ 107}} ТЗ № 107

Укажите правильный вариант ответа

Метод прогнозирования объема продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом, называется…

анализ тренда

анализ циклов

рыночный эксперимент

корреляционно-регрессионный анализ

120. Задание {{ 120}} ТЗ № 120

Укажите правильный вариант ответа

Если при прогнозе объема продаж в процессе составления бюджета маркетинга менеджер собирает данные о прошлых продажах и уровнях переменных комплекса маркетинга, то имеет место…

экспериментальный метод прогнозирования

построение экономико-математической модели

статистический метод прогнозирования

экспертный метод прогнозирования

122. Задание {{ 122 }} ТЗ № 122

Укажите не менее двух вариантов ответа

Организация маркетинга как функция управления включает…

планирование рекламной кампании

подбор и повышение квалификации маркетологов

ценообразование

создание условий для работы сотрудников маркетинговых служб

123. Задание {{ 123 }} ТЗ № 123

Укажите не менее двух вариантов ответа

Планирование маркетинга как функция управления позволяет решать следующие задачи…

плановое использование ресурсов для достижения целей маркетинга

повышение квалификации сотрудников служб маркетинга

построение логической последовательности этапов маркетинговой деятельности

предоставление необходимой информации о состоянии рынка

135. Задание {{ 135}} ТЗ № 135

Укажите правильный вариант ответа

Для того, чтобы проникнуть на европейский рынок электроники, американская компания-производитель бытовой техники «Whirlpool» приобрела 25% акций голландского концерна «Phillips». Это стратегия…

создание совместного предприятия

лицензирование

экспорт

импорт

138. Задание {{ 138}} ТЗ № 138

Укажите правильный вариант ответа

Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы относится…

высокие издержки на производство продукта

текучесть персонала

уникальность продукта

большой потенциал рынка

140. Задание {{ 140 }} ТЗ № 140

Укажите не менее двух вариантов ответа

В теории маркетинга стратегия «глубокого проникновения» на рынок применяется при следующем сочетании «цена-качество»…

качество низкое

цена высокая

качество высокое

цена средняя

141. Задание {{ 141 }} ТЗ № 141

Укажите не менее двух вариантов ответа

В практике маркетинга матричную организацию маркетинговой службы целесообразно применять при…

выходе на разнообразные рынки

выпуске широкого ассортимента товаров

выпуске однотипных товаров

выпуске узкого ассортимента товаров

142. Задание {{ 142 }} ТЗ № 142

Укажите не менее двух вариантов ответа

Согласно теории маркетинга контроль маркетинга как функция управления включает…

контроль прибыльности маркетинговых затрат

контроль всех финансовых показателей организации

распределение прав и ответственности всех сотрудников маркетинговых служб

контроль текущей маркетинговой деятельности и ее возможностей

145. Задание {{ 145}} ТЗ № 145

Укажите правильный вариант ответа

Руководством компании-производителя мебели для дома принято решение о выходе на рынок отелей. Для сбыта мебели данному сегменту будет использоваться канал нулевого уровня. Как называется используемая компанией стратегия роста?

стратегия диверсификации

стратегия роста через новые каналы сбыта

стратегия интенсификации коммерческих усилий

стратегия развития рынков