- •Навчальна дисципліна “Маркетинг”
- •Тема 1. Основи теорії та методології маркетингу
- •Тема 2. Маркетинг у системі підприємницької діяльності
- •Тема 3. Маркетингове планування
- •Тема 4. Організація і контроль маркетингової діяльності
- •Тема 5. Маркетингові дослідження
- •Тема 6. Аналіз маркетингового середовища
- •Тема 7. Сегментування та позиціювання.
- •Тема 8. Вивчення поведінки споживачів на різних типах ринків
- •Тема 9. Дослідження основ комплексу маркетингу
- •Тема 10. Товар в системі маркетингу
- •Тема 11. Товарна політика фірми
- •Тема 12. Маркетинг послуг
- •Тема 13. Конкурентоздатність товарів і послуг
- •Тема 14. Ціна як елемент ринкової економіки
- •Тема 15. Система цін та їх класифікація
- •Тема 16. Політика ціноутворення в умовах ринку
- •Тема 17. Вибір каналів розподілу товарів і послуг
- •Тема 18. Маркетингова логістика у сфері розподілу
- •Тема 19. Гуртова і роздрібна торгівля
- •Тема 20. Інтегровані маркетингові комунікації
- •Тема 21. Реклама в системі маркетингових комунікацій
- •Тема 22. Особистий продаж, стимулювання збуту та зв’язки з громадськістю
- •Тема 23. Інфраструктура комплексу просування.
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетингові дослідження”
- •Тема 1. Система маркетингових досліджень
- •Тема 2. Маркетингова інформація
- •Тема 3. Визначення проблеми і підходу до проведення маркетингового дослідження
- •Тема 4. План маркетингового дослідження
- •Тема 5. Пошукові маркетингові дослідження: вторинна інформація
- •Тема 6. Пошукові маркетингові дослідження
- •Тема 7. Дескриптивні маркетингові дослідження: опитування і спостереження
- •Тема 8. Причинно-наслідкові маркетингові дослідження: експеримент
- •Тема 9. Основні види шкал
- •Тема 10. Розробка анкети і форм для запису результатів спостереження
- •Тема 11. Вибірка. Методи вибірки
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетинг промислового підприємства”
- •Тема 1. Суть, завдання та концепції маркетингу на промисловому підприємстві
- •Тема 2. Стратегії маркетингу промислових підприємств
- •Тема 3. Планування маркетингової діяльності на промисловому підприємстві
- •Тема 4. Маркетингові дослідження на ринку товарів промислового призначення
- •Тема 5. Сегментування ринку. Прогнозування попиту на промислові товари
- •Тема 6. Товарна політика та управління асортиментом продукції на промисловому підприємстві
- •Тема 7. Цінова політика промислового підприємства
- •Тема 8. Управління збутовою діяльністю та розподіл готової продукції промислового підприємства
- •Тема 9. Політика комунікацій промислового підприємства
- •Тема 10. Контроль та ефективність маркетингової діяльності на промисловому підприємстві
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетингове ціноутворення”
- •Тема 1 Теоретичні аспекти маркетингової цінової політики підприємства
- •Тема 2. Формування цінової політики
- •Тема 3. Види цін та їх класифікація
- •Тема 4. Чинники маркетингового ціноутворення
- •Тема 5. Методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу
- •Тема 6. Ціна як інструмент маркетингової політики
- •Тема 7. Особливості дослідження ринкової кон’юнктури у ціноутворенні
- •Тема 8. Маркетингові стратегії ціноутворення
- •Тема 9. Оцінка ризику у ціноутворенні
- •Тема 10. Державне регулювання процесів ціноутворення
- •Тема 11. Ціноутворення брендів
- •Тема 12. Ціноутворення у сфері зовнішньоекономічної діяльності
- •Список рекомендованої літератури
- •Навчальна дисципліна “Маркетинг”
- •1. Хто вперше використав термін «маркетинг-мікс»?
- •2. Тип цінностей, коли корисність блага зумовлено його асоціюванням з певною соціальною групою:
- •3. Яке твердження неправильне?
- •Навчальна дисципліна “Маркетингові дослідження”
- •Навчальна дисципліна “Маркетингове ціноутворення”
- •13. Яка з ознак характеризує покупки в умовах лабораторій як метод дослідження цінової чутливості покупців:
- •14. Яка з ознак характеризує дослідження панельних даних як метод дослідження цінової чутливості покупців:
- •15. Якщо покупець не володіє достатньою інформацією про властивості порівнюваних товарів, то який чинник цінової чутливості покупця буде для нього актуальним?
Навчальна дисципліна “Маркетингові дослідження”
ТЕСТИ
1. Яке з трьох тверджень є хибним:
1) двома основними об’єктами маркетингових досліджень є навколишнє бізнес-середовище та сукупність споживачів, що купують вироблений фірмою товар;
2) предметом маркетингових досліджень є актуальна маркетингова проблема;
3) одним з важливих завдань маркетингових досліджень є прогнозування розвитку товарних ринків;
4) усі попередні твердження правильні.
2. Яке з трьох тверджень є хибним:
1) маркетингова розвідка – це постійна діяльність зі збору конфіденційної та напівконфіденційної поточної інформації про зміни у навколишному бізнес-середовищі;
2) фокус-групи – це невимушене особисте спілкування 6–10 осіб за участі спеціально підготованого ведучого у спеціально обладнаній аудиторії;
3) панельні дослідження – це фізична реєстрація дій об’єкта дослідження задля визначення його реакції на продукт чи рекламний матеріал, поведінки у процесі купівлі продукту тошо;
4) усі попередні твердження правильні.
3. Яке з трьох тверджень стосовно остаточного маркетингового дослідження є хибним:
1) вибірка велика і репрезентативна;
2) кількісний аналіз первинних даних;
3) результати використовують як вихідні дані для ухвалення управлінських рішень;
4) усі попередні твердження правильні.
4. Яке з трьох тверджень є правильним:
1) помилка неспостереження є різновидом помилки інтерв’юера;
2) помилка небажання є різновидом помилки спостереження;
3) помилка запитання є різновидом помилки неспостереження;
4) усі попередні твердження правильні.
5. Який з трьох переліків є неповним:
1) помилка заміни інформації, помилка вимірювання, помилка визначення генеральної сукупності; помилка моделі вибірки;
2) помилка дослідника, помилка інтерв’юера, помилка респондента;
3) помилка вибору респондента, помилка запитання, помилка запису, помилка обману;
4) усі три переліки є вичерпними.
6. Яке з трьох тверджень щодо якісних досліджень є хибним:
1) неструктурований метод дослідження;
2) базуються на малому обсязі вибірки;
3) спрямовані на краще розуміння проблеми маркетингового дослідження;
4) усі попередні твердження правильні.
7. До недоліків фокус-груп як методу якісного дослідження відносять:
1) можливість хибного тлумачення отриманих даних як остаточних, а не пошукових;
2) схильність учасників погоджуватися з думкою більшості;
3) потенційну чутливість до думки дослідника;
4) усі попередні твердження правильні.
8. Який з трьох переліків методів опитування є неповним:
1) опитування по телефону: традиційне і за допомогою комп’ютера;
2) особисте опитування: вдома і за допомогою комп’ютера;
3) опитування поштою: традиційне і поштові панелі;
4) усі попередні переліки вичерпні.
9. Яке з трьох тверджень стосовно спостереження з використанням технічних засобів є хибним:
1) реєстратори руху використовують для виявлення основних маршрутів покупців у супермаркетах;
2) аудіометр підключається до телевізора і фіксує, який канал включено;
3) турнікет реєструє кількість людей, що входять у приміщення і виходять з нього;
4) усі попередні твердження правильні.
10. Яке з трьох тверджень стосовно моделей експерименту є хибним:
1) різновидами моделей псевдоексперименту є часові ряди та множинні часові ряди;
2) моделі справжнього експерименту передбачають використання методів випадкового відбору;
3) найпоширенішим різновидом моделей попереднього експерименту є остаточне дослідження з використанням контрольної групи;
4) усі попередні твердження правильні.
11. Яке з чотирьох тверджень є хибним:
1) за інтервальної шкали точка відліку вибирається довільно;
2) порядкова шкала не дає змоги визначати величину відмінностей між об’єктами;
3) за номінальної шкали числа позначають і класифікують об’єкти;
4) усі попередні твердження правильні.
12. Яке з трьох тверджень щодо методів порівнювального шкалювання є хибним:
1) за попарного порівняння респондент обирає з-поміж двох об’єктів за деяким критерієм;
2) попарне порівняння особливо зручне за великої кількості торгових марок;
3) впорядковане шкалювання, порівняно з попарним, точніше відображає середовище покупців;
4) усі попередні твердження правильні.
13. Що відносять до основних завдань анкети:
1) трансформацію запитань, які цікавлять дослідника, у конкретні запитання анкети;
2) мотивування респондента до співпраці;
3) зведення до мінімуму помилки спостереження;
4) правильні твердження 1, 2 і 3.
14. Яке з трьох тверджень щодо квотної вибірки є хибним:
1) різновид стратифікованої вибірки;
2) перший етап її формування передбачає створення квот з елементів сукупності;
3) другий етап передбачає вибір елементів дослідником;
4) усі попередні твердження правильні.
15. Яке з трьох тверджень щодо контактних аудиторій є хибним:
1) контактна аудиторія – це будь-яка група людей, що проявляє інтерес до компанії чи впливає на досягнення компанією своїх цілей;
2) внутрішню контактну аудиторію компанії становлять її працівники та менеджери різного рівня;
3) фінансові контактні аудиторії представляють банки, інвестиційні компанії та акціонери;
4) усі попередні твердження правильні.
Навчальна дисципліна “Маркетинг промислового підприємства”
ТЕСТИ
1. Об’єктом курсу «маркетинг промислових підприємств» є:
1) ринок державних установ і державні організації;
2) промисловий ринок і його суб’єкти;
3) проміжний ринок та посередники;
4) всі відповіді вірні.
2. Функція управління та контролю промислового маркетингу включає:
1) вивчення ринку;
2) організацію виробництва товарів ринкової новизни;
3) проведення цілеспрямованої товарної політики;
4) організацію стратегічного та оперативного планування на підприємстві.
3. Організаціями-споживачами на ринку товарів промислового призначення виступають:
1) підприємства роздрібної торгівлі;
2) некомерційні організації;
3) урядові організації;
4) всі відповіді вірні.
4. У просуванні товарів промислового призначення основний акцент робиться на:
1) на рекламу;
2) на стимулювання збуту;
3) на особистий продаж;
4) на PR.
5. Попит на товари промислового призначення залежить від:
1) загальної динаміки економічної діяльності;
2) економічної активності у суміжних галузях;
3) політичної стабільності;
4) всі відповіді вірні.
6. Процес прийняття рішення про придбання ТПП складається із:
1) 4-х етапів;
2) 5-и етапів;
3) 8-ми етапів;
4) 12-ти етапів.
7. Переважними методами маркетингових досліджень в промисловості до 1910 року були:
1) анкетування;
2) регресійні методи;
3) аналіз варіації;
4) правильна відповідь не наведена.
8. До галузевих ознак сегментування промислових ринків можна віднести:
1) платоспроможність;
2) інтенсивність споживання;
3) характер діяльності;
4) тип ринку.
9. До географічних ознак сегментування промислових ринків можна віднести:
1) кліматично-експлуатаційні вимоги;
2) пошук переваг;
3) закупівельна діяльність;
4) характер діяльності.
10. До технічних нововведень відносяться:
1) стандарти;
2) створення асоціацій;
3) нові матеріали та енергія;
4) правильна відповідь не наведена.
11. Ціна, за якої покупець повністю оплачує всі транспортні витрати:
1) «франко-склад постачальника»;
2) «франко-станція відправлення»;
3) «франко-порт відправлення»;
4) «франко вздовж борту судна».
12. Середньострокова оренда терміном від 1 року до 2-3 років називається:
1) рейтинг;
2) хай ринг;
3) лізинг;
4) мерчандайзинг.
13. Необхідність у підготовчому запасі матеріалів виникає при здійсненні таких операцій:
1) сортування;
2) правка;
3) ферментація;
4) всі відповіді вірні.
14. Переваги газет як носія реклами промислових підприємств наступні:
1) оперативність;
2) добре охоплення місцевого ринку;
3) своєчасність;
4) всі відповіді вірні.
15. Типові критерії оцінки ефективності маркетингової діяльності промислового підприємства є:
1) порівняння результатів діяльності з діяльністю конкурентів на подібних ділянках;
2) обсяг продажу з кожного виду продукції щодо передбаченого;
3) кількість нових замовників у порівнянні з минулим періодом;
4) всі відповіді вірні.