Идеальная формула

Профессиональная косметика создается в научно-исследовательских лабораториях по высшим стандартам качества, безопасности и действенности. В ней должно быть значи­тельное количество активных ингредиентов: их концентрация во много раз превосходит концентрацию, наблюдаемую в косметиче­ских средствах более низкого уровня. «По эффективности воздействия професси­ональную косметику отделяет от «масс-маркета» гигантское расстояние, — рассказы­вает Леонид Кондратьев. — Разработка профессиональной косметической линии стоит столько же, сколько разработка ле­карственного препарата. В ее создание вкладывается до нескольких десятков мил­лионов долларов. Причем большая часть денег тратится на разработку формулы кос­метического средства, а не на покупку бренда, упаковку и рекламу. Формула — это самое главное в профессиональной косметике. Поэтому фирма должна иметь свою научно-исследовательскую лаборато­рию и собственное производство. В идеале все это должно находиться в одном месте и принадлежать одному владельцу. Только так возможно полностью контролировать качество, которое здесь является главным приоритетом. А если фирма-производитель зарегистрирована по одному адресу, фаб­рика — по другому, а лаборатория вообще является наемным разработчиком формулы, то такое положение должно вызывать неко­торые подозрения в уровне профессио­нальной косметики. Как и тот факт, если она производится не на одной фабрике, а, скажем, во Франции и еще в Турции или Польше».

Качественное различие

Профессиональная косметика тоже может отличаться по качеству. Ее рынок не слиш­ком велик, но активно развивается, и недо­бросовестные фирмы находят и на нем воз­можность извлекать максимум прибыли при минимальных затратах. Например, можно зарегистрировать фирму в развитой евро­пейской стране, арендовать ангар со старым оборудованием в провинции, купить гото­вую недорогую формулу косметики, потра­тить некоторые деньги на броскую упаковку и рекламу — и начать продавать свою про­дукцию в России. Потому что здесь пока можно продать практически любую косме­тику, на упаковке которой написано «made in…». Бывает так, что фирма очень известна в России, но ее практически никто не знает на родине — в своей стране ее оборот не достигает сколько-нибудь значимой цифры, и у нее нет даже пяти процентов рынка.

Советуют профессионалы:

Косметику для домашнего пользования лучше покупать в салоне красоты. Там вам дадут профессиональную консультацию, предложат пробник, и в случае каких-то проблем вы сможете предъявить претензии косметологу, который лично отвечает за результат. Кстати, в развитых странах салоны красоты давно работают еще и как магазины. Клиент может прийти и про­сто купить косметику, не делая при этом никаких процедур. Покупая кос­метику в салоне, вы еще и страхуетесь от подделок. Общеизвестно, что чем более популярна марка, тем больше соблазн ее подделать. Професси­ональную же косметику подделывать невыгодно — она выпускается слишком малыми партиями и массовых продаж ее не существует.

Хорошая профессиональная косметика не требует использования аппарату­ры: рук косметолога вполне достаточно. Поэтому если вам предлагают кос­метику в сочетании с аппаратным воздействием, у вас должны зародиться сомнения в ее эффективности. Если о косметике говорят, что она может повернуть вспять процесс старе­ния, не верьте. Речь может идти только о замедлении этого процесса. И здесь играет роль не только косметика, но и генетика, питание, общее со­стояние здоровья, физические нагрузки. Однако именно профессиональ­ная косметика решает проблему наилучшим образом.

У хорошего косметолога обычно есть богатый набор сертифика­тов об окончании профессио­нальных курсов и о том, что он обучался работе с различными видами косметики. До недавнего времени было выгодно при­везти в Россию дешевую косметику и «рас­крутить» ее так, чтобы у людей возникло ощущение, что это продукт суперэлитного класса. К счастью, ситуация меняется, люди становятся все более грамотными, да и им­портеры стали больше уважать российско­го потребителя.

Как застраховать себя от процедур с ис­пользованием некачественной професси­ональной косметики в салоне и от ее по­купки? Не бойтесь задавать вопросы. Если косметика качественная, то работники са­лона вам с удовольствием расскажут про нее и к тому же дадут телефон импортера (обязательно эксклюзивного). А если ин­формацию о фирме нельзя найти в англо­язычном Интернете, оборот ее составляет менее полутора миллионов евро (на какие средства вести дорогостоящие разработ­ки?), то возникают большие сомнения в качестве продукции. Хорошо помогает сделать правильный выбор чтение про­фессиональных журналов и интернет-сай­тов, обладающих такого рода информаци­ей о фирмах.

Фирма должна иметь свою «историю» и не­однократно подтвержденный и действую­щий на данный год сертификат ISO, а также продавать косметику в нескольких развитых странах. Профессиональная линия должна иметь не менее 50—60 позиций косметики по различным видам ухода за лицом и те­лом. Эта косметика должна быть упакована в неброские банки большого объема. И у нее обязательно должна существовать роз­ничная линия для продажи в салонах красоты, специально для этого упакованная.