6.5. Поведение фирмы в условиях олигополии

Олигополистическая организация является основой хозяйственных структур, большинства отраслей развитой рыночной экономики. Олигополия – это господство немногих, т.е. такой тип рыночной структуры, который представлен господством нескольких крупных фирм, производящих однородную или разнородную продукцию. Обычно на олигополистическом рынке господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более продаж продукта. Если олигополия контролирует 60-80% рынка, то ее называют олигополией доминирования. Факторами, способствующими развитию олигополий, являются:

• концентрация производства и капитала путем слияния фирм и достигаемый при этом эффект масштаба;

• обладание рыночной властью, т.е. способность контролировать рынок и цены;

• всеобщая олигополистическая взаимозависимость фирм, т.е. тщательный учет действий конкурентов при определении цены и объема производства.

Механизму ценообразованию присущи 2 основные черты:

1. Негибкость (жесткость) цен, достаточное их постоянство;

2. Согласованность действий всех фирм в области ценообразования.

Если олигополистические фирмы сталкиваются с одинаковыми условиями спроса и величиной издержек, то они вступают в тайный сговор с целью максимизации общих прибылей. Рыночная цена и объем производства будут соответствовать ситуации единственного монополиста, т.е. будут одинаковы. В большинстве стран такая практика считается противозаконной, поэтому получает развитие так называемое «лидерство в ценах». Тогда наиболее крупная, доминирующая в отрасли фирма, действует как ценовой лидер, т.е. устанавливает цену, а все остальные следуют за ней.

По теории А. Курно, равновесие в отрасли, состоящей из 1 фирмы, достигается при монопольной цене, а в условиях олигополии, колеблется между монопольной и конкурентной ценами. Согласно традиционной точки зрения, олигополия является эффективной, т.е. обеспечивает максимальную прибыль благодаря своему положению в рыночной структуре. Вместе с тем, сторонники такого мнения считают, что олигополии мешают внедрению новых достижений в национальной экономике, сдерживая тем самым научно-технический прогресс и стремясь замедлить моральный износ капитала. Оспаривая это мнение, Шумпетен и Гэлбрэйт считали, что только крупные олигополистические фирмы способны быть технически прогрессивными и финансировать НИОКР для достижения высоких темпов научно-технического прогресса.

Продукт у разных продавцов может быть и стандартизирован (например, алюминий), и дифференцирован (например, автомобили).

Слово "олигополия" введено английским гуманистом и государственным деятелем Томасом Мором (1478-1535) в ставшем всемирно известном романе "Утопия" (1516).

Олигополистические рынки обладают следующими признаками:

а) малое число фирм и большое число покупателей. Это означает, что объем рыночного предложения находится в руках нескольких крупных фирм, которые реализуют продукт многим мелким покупателям;

б) дифференцированная или стандартизированная продукция. В теории удобнее рассматривать однородную олигополию, однако если отрасль производит дифференцированную продукцию и имеется множество субститутов, то это множество субститутов можно анализировать как однородный агрегированный продукт;

в) наличие существенных препятствий входа на рынок, т.е. высокие барьеры входа на рынок;

г) фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, поэтому контроль за ценами ограничен.

Только фирмы, обладающие большими долями в общем объеме продаж, могут влиять на цену товара. Меру преобладания на рынке одной или нескольких больших фирм определяют коэффициент концентрации (процентное отношение продаж четырех крупнейших фирм к общему отраслевому объему выпуска продукции) и индекс Херфиндаля, который рассчитывается суммированием результатов, полученных посредством возведения в квадрат процентных долей рынка фирм, реализующих продукцию на данном рынке:

H = S1 + S2 + S3 + .. + SN,

где S1 – доля рынка у фирмы, обеспечивающей наибольший объем поставок; S2 – доля рынка следующего по величине поставщика и т. д.

Поведение фирм на олигополистических рынках уподобляется поведению армий на войне. Фирмы-соперники, а трофеем выступает прибыль. Их оружием является контроль над ценами, реклама и объем выпуска.

Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Она является одним из многих возможных последствий олигополистического соперничества.

Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов. Войны продолжаются до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену Р = АС = МС. Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Равновесие существует тогда, когда ни одна фирма больше не может извлекать выгоды от понижения цен, т.е. когда цена равна средним издержкам, а экономические прибыли равны нулю. Снижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам. При этом каждая фирма исходит из того, что если другие фирмы не будут менять свою цену, то и у нее отсутствует побуждение повышать цену.

К огорчению покупателей, ценовые войны, как правило, непродолжительны. Олигополистические фирмы по истечении некоторого времени вступают между собой в сотрудничество, чтобы в перспективе избежать войн и, следовательно, нежелательных воздействий на прибыль.

Модель олигополии, основанной на сговоре. На олигополистическом рынке каждая фирма имеет выбор между кооперированным (кооперативным) и некооперированным (некооперативным) поведением. В первом случае фирмы не связаны в своем поведении никакими явными или тайными соглашениями друг с другом. Именно такая стратегия порождает ценовые войны. К кооперированному поведению фирмы приходят, если намерены уменьшить взаимную конкуренцию. Если в условиях олигополии фирмы активно и тесно сотрудничают между собой, это значит, что они вступают в сговор. Это понятие используется в тех случаях, когда две или более фирмы сообща установили фиксированные цены или объемы выпуска и поделили рынок или же решили совместно вести дело.

Сговор является родовым понятием в отношении картеля, треста.

Картель – это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией.

В США картели запрещены законом. Тем не менее, фирмы часто поддаются искушению вступить в тайный сговор, что дает возможность оградить себя от конкуренции, не прибегая при этом к открытому соглашению. Выгоды от сговора, если он был успешным, могут быть громадными.

Наиболее известный международный картель – это картель Организации стран-экспортеров нефти ОПЕК, сформировавшийся в 1960 г. В 1973 г. он впервые использовал свою силу, чтобы наложить эмбарго на поставки нефти. Тогда цена барреля сырой нефти утроилась. В течение 70-х гг. ОПЕК успешно контролировал экспорт сырой нефти. Но к середине 80-х гг. образовался избыток нефти, и цена резко упала (менее чем $ 10 за баррель вместо $30 в 1979 г.).

На олигополистических рынках одна фирма действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свою прибыль, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером.

Лидирующая фирма исходит из того, что другие фирмы на олигополистическом рынке не будут реагировать таким образом, что изменят цену, которую она установила. Модель лидерства в ценах называется частичной монополией, поскольку лидер устанавливает монопольную цену, которая основана на его предельном доходе и предельных издержках. Другие фирмы принимают эту цену как данную, они следуют за ценами лидера, полагая, что более крупные фирмы обладают большей информацией о рыночном спросе.

Ценовое лидерство имеет характер скрытого сговора, ибо открытые соглашения о ценах запрещены антимонопольным законодательством. Ценовое лидерство обладает преимуществом перед картелем, поскольку оно сохраняет свободу фирм относительно их производственной и сбытовой деятельности, тогда как в картелях они регулируются квотами и/или размежеванием рынка.

Различают два основных типа ценового лидерства:

а) лидерство фирмы с существенно более низкими издержками, нежели у конкурентного окружения;

б) лидерство фирмы, занимающей доминирующее положение на рынке, но несущественно отличающейся от последователей по уровню издержек.

Выделяют модель рынка доминирующей фирмы с конкурентным окружением и закрытым входом и со свободным входом.

Синдикат – это объединение ряда предприятий одной отрасли промышленности, участники которого сохраняют средства на средства производства, но теряют собственность на произведенный продукт, а значит, сохраняют производственную, но теряют коммерческую самостоятельность. У синдикатов сбыт товара осуществляется общей сбытовой конторой.

Хотя необходимо сказать пару слов о таком способе монополизации, как корнер.

Корнер – способ, придуманный еще в ХVI веке. Смысл этого метода прост: купцы или производители заключают тайное соглашение о скупке о временном изъятии с рынка какого-либо товара, чтобы искусственно создать его дефицит и вызвать рост цен. После чего товар из запасов выбрасывается на рынок, и участники «ринга» получают повышенный доход.

Трест – это объединение ряда предприятий одной или нескольких отраслей промышленности, участники которого теряют собственность на средства производства и произведенный продукт, производственную и коммерческую самостоятельность. Иными словами, они объединяют производство, сбыт, финансы, управление, а на сумму вложенного капитала собственники отдельных предприятий получают акции треста, которые дают им право принимать участие в управлении и присваивать соответствующую часть прибыли треста.

Раскройте содержание понятий и категорий

Конкуренция, функциональная конкуренция, видовая конкуренция, предметная конкуренция, ценовая конкуренция, скрытая ценовая конкуренция, незаконные методы, равновесием совершенно конкурентной фирмы, монополия, доминирующее положение, неценовые факторы воздействия на рыночный спрос, барьер для входа в отрасль, лицензия, патенты и авторские права, естественные барьеры, естественная монополия, экономические барьеры, ценовая дискриминация, совершенная дискриминация, дискриминация второй степени, дискриминация третьей степени, природные монополии, технико-экономические монополии, антимонопольная политика, монополистическая конкуренция, дифференциация товара, олигополия, ценовая война, картель, ценовое лидерство, синдикат, корнер, трест.

Размышляем

А. Предположим, что вы являетесь совладельцем сети ресторанов. В чем будут состоять ваши права и обязанности:

а) входит ли в ваши обязанности участие в оплате налогов по общему иму-ществу, а также участие в издержках по содержанию и охране данных ресторанов;

б) как распределяются доходы от использования общего имущества;

в) можете ли вы пользоваться частью общего имущества, соразмерной вашей доле; можете ли вы требовать компенсации в случае невозможности использования вами имущества;

г) можете ли вы по своему усмотрению распоряжаться своей долей (продать, подарить, отдать в залог);

д) имеют ли право остальные участники долевой собственности на выкуп вашей доли.

Б. Используя данные таблицы, представляющей три модели рыночной экономики: социальную, смешанную и корпоративную, ответьте на вопросы в таблице.

Таблица 7

Модели критериев	1)?	2)?	3)?
Целевая направленность государственных программ	Защита Интересов граждан	Создание условий для развития предпринима-тельства	Защита интересов крупного бизнеса
Принципы регулирования экономики	Долгосрочное программирование	Использование преимущественно тактических методов	Определение основных приоритетов
Доля государственного сектора в экономике	Достигает 30 %	Около 10 %	Незначительная
Наиболее типичные государства	1)?	2)?	3)?

В. Проанализируйте перечисленные ниже экономические процессы и разъясните, какие из них характеризуют пути проникновения промышленного капитала в торговлю, а какие раскрывают причины этого явления.

1. Торговый предприниматель склонен закупать товары у всех производителей и использовать в своих интересах ценовую конкуренцию среди них.

2. Отделы маркетинга предприятий-производителей осуществляют прямую продажу товаров населению.

3. Независимые торговые посредники сохраняют самостоятельность, но их деятельностью управляют промышленные фирмы.

4. Промышленные корпорации устанавливают прямые связи с розничной торговлей, минуя оптовое звено сферы обращения.

Напишите реферат на одну из тем

1. Достоинства и недостатки совершенной конкуренции.

2. Антимонопольная политика правительства России.

3. Проблемы эффективности олигополистического рынка.

Контрольные вопросы и задания

1. Считается, что совершенная конкуренция является крайним случаем рыночной структуры. Если это так, почему важно понимать действия совершенно конкурентных рынков?

2. Объясните, почему конкурентная фирма скорее «ценополучатель», чем «ценопроизводитель».

3. Почему цена товара, продаваемого на конкурентном рынке, в конечном счете равна минимально возможным средним издержкам его произ-водства?

4. При каких обстоятельствах монополия станет заниматься ценовой дискриминацией?

5. Почему монополию стоит рассматривать скорее в относительном, неже-ли в абсолютном смысле?

6. Почему в интересах фирм собраться и установить фиксированные цены?

7. Почему фирмы на рынках с монополистической конкуренцией осущест-вляют выпуск, который не достигает уровня, соответствующего мини-мума LAC? Каковы последствия избыточной мощности?

Литература

1. Курс экономической теории: учебник 5-е доп. и перераб. / под ред. М.Н. Чепурина и Е.В. Киселевой. Киров: АСА, 2003. С. 138-188.

2. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономика: принципы, проблемы и поли-тика: пер с 14-го англ. изд. М.: ИНФРА, 2004. С. 503-505, 533-540, 558-560, 565-587.

3. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика / пер. с англ. М.: Дело: ЛТД, 1995. С. 191-229.