Тема 12. Рекламные кампании. Цели, планирование и модели

Вопросы для обсуждения:

1. Планирование рекламной деятельности. Рекламные кампании.

2. Понятие и основные цели рекламных кампаний. Классификация рекламных кампаний. Признаки успешной рекламной кампании.

3. Планирование и модели проведения рекламных кампаний.

4. Общий план рекламной кампании.

5. Основные модели проведения рекламных кампаний.

6. Основные цели рекламной кампании.

Основная литература

1. Ананич М.Н. Основы рекламной деятельности. Новосибирск, 1999. С. 31-38.

2. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. М., 2006. С. 27-30.

3. Старых Н.В., Ученова В.В. История рекламы. Учебник для вузов. М., 2007. С. 35-44.

Дополнительная литература

1. Тейлор Д., Хэтч С. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. М., 2008. С. 14-17, 40-47.

2. Тимофеева О. Логотип на невозможном // Критическая масса. 2003. № 3.

Занятие 6

Тема 14. Рекламный маркетинг

Вопросы для обсуждения:

1. Исследования до начала рекламной кампании.

2. Исследования на стадии разработки рекламной кампании.

3. Исследования после утверждения окончательных вариантов рекламного послания.

Основная литература

1. Ананич М.Н. Основы рекламной деятельности. Новосибирск, 1999. С. 39.

2. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. М., 2006. С. 27-30.

Дополнительная литература

1. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. М., 2008. С. 5-19.

2. Тейлор Д., Хэтч С. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. М., 2008. С. 14-17, 40-47.

3. Тимофеева О. Логотип на невозможном // Критическая масса. 2003. № 3.

Занятие 7

Тема 16. Модели рекламного воздействия

Вопросы для обсуждения:

1. Модели рекламного воздействия.

2. Классификация моделей рекламного воздействия.

3. Коммуникационные модели.

4. Информационные модели.

Основная литература

1. Старых Н.В., Ученова В.В. История рекламы. Учебник для вузов. М., 2007. С. 51-55.

Дополнительная литература

1. Тейлор Д., Хэтч С. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. М., 2008. С. 61-64.

Занятие 8

Тема 17. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия.

Вопросы для обсуждения:

1. Понятие медиапланирования.

2. Основные показатели медиапланирования.

3. Комплексное рекламное воздействие.

4. Различные СМИ в медиапланировании.

Основная литература

1. Старых Н.В., Ученова В.В. История рекламы. Учебник для вузов. М., 2007. С. 72-76.

Дополнительная литература

1. http://www.vimdivision.ru/media.htm

2. http://www.optimadmg.ru/mediaservice/4/

Занятие 9

Тема 18. Целевая аудитория рекламной кампании издательства

Вопросы для обсуждения:

1. Понятие целевой аудитории.

2. Виды потребителей.

3. Сегментирование рынка.

4. Целевое поведение.

Основная литература

1. Вартанова, Е.Л. Нужна ли читателю реклама, или О ценности рекламных сообщений в зарубежной прессе // Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика. 2002. № 3. С. 96-102.

2. Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. М.: МГУ, 1997.

Дополнительная литература

1. http://propel.ru/slovar/caudit.php

2. http://www.interproms.ru/stat10.html

3. http://ablohin.ru/dictionary/celevaya-auditoriya

Занятие 10