2 Основы теории спроса и предложения

2.1 Рынок: структура и условия формирования

Первоначально рынок определялся как место, где совершались акты купли-продажи товаров. По мере развития и углубления общественного разделения труда менялись границы, содер­жание и функции рынка. В настоящее время существуют раз­личные трактовки содержания рынка. Он рассматривается, в широком смысле, как определенная форма организации общест­венного производства, которая обеспечивает взаимодействие производства и потребления посредством механизма цен, и, в узком смысле, как договор купли-продажи. Кроме того, понятие рынка выражает состояние и развитие спроса и предложения в конкретной сфере экономики, а также совокупность отношений между покупателями и продавцами.

Необходимыми условиями формирования рыночной эко­номики являются частная собственность и экономическая обо­собленность хозяйствующих субъектов.

Экономическая обособленность хозяйствующих субъек­тов может существовать только тогда, когда все субъекты пол­ностью независимы в принятии решения относительно того, что, как и для кого производить, сколько, кому и по какой цене про­давать.

В ходе обмена товаров и денег происходит своеобразный учет и общественная оценка реализуемых благ. Общественные потребности выявляются с помощью системы цен. Цена являет­ся носителем информации, которая служит стимулом к приме­нению наиболее экономичных методов производства и наиболее эффективному использованию ограниченных ресурсов. Тем са­мым рынок способствует перераспределению доходов в пользу наилучшим образом хозяйствующих субъектов.

Структура рынка определяется следующими критериями:

1) экономическим назначением объектов (рынки благ и услуг, рынки средств производства, рынки ценных бумаг, рынки рабочей силы, рынки валюты, рынки информации);

2) широтой охвата (локальные, национальные, междуна­родные рынки);

3) видом субъектов рыночных отношений (рынки роз­ничной торговли, рынки оптовой торговли, рынки государственных закупок).

Рынки формируют свою инфраструктуру — совокупность институтов, которые обслуживают и обеспечивают движение товаров и услуг, капиталов и рабочей силы. К ним можно отнести сеть коммерческих банков и иных финансовых учреждений; товарные и фондовые биржи, торговые дома, биржи труда; информационно-коммерческие центры; оптово-посреднические фирмы: страховые компании; аудиторские фирмы; аукционы, ярмарки; центры маркетинга, подготовки менеджеров, брокеров и иные службы.

Для характеристики рынка используются такие понятия, кик спрос, предложение и цена, позволяющие выявить механизм образования цены товара и получить представление о функцио­нировании рыночного механизма в целом.

2. Закон спроса

Спрос на какой-либо товар характеризует желание субъекта купить то или иное количество этого товара. Спрос выража­ют через величину спроса и изменение спроса.

Величина спроса Q_d выражается в конкретных количест­венных показателях продукции, на которую предъявлен спрос за определенный период времени. На объем спроса влияет много факторов, а именно: цена товара, вкусы покупателей, доходы потребителей, цены на товары-заменители, инфляционные ожи­дания, экономическая политика государства и др.

Зависимость величины объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса. В общем виде она может быть представлена выражением

Q_d=f(P,I,Z,W.P_sub,P_com...),

где Р — цена данного товара;

I —доход;

Z — вкусы;

W — ожидания;

P_sub — цена товара-субститута (заменителя);

Р_com — цена на комплементарные (взаимодополняемые) товары.

Если допустить, что в данный период все факторы неизменны, кроме цены данного товара, то зависимость выразится в виде Q_d = f(P). Спрос выражает число альтернативных возможностей приобретения продукции при разных ценах и прочих равных условиях. Его можно представить с помощью экономической (математической) модели одним из двух способов: в виде таблицы (табл. 2.1) или графически (рис. 2.1).

,руб.
10	1000
6	2200
4	4000

Таблица 2.1 — Соотноше­ние цены и количества по­купаемого шоколада «Нур» в августе 2004 г.

Рис. 2.1 – Кривая спроса

Для построения кривой спроса на оси абсцисс отложим ко­личество покупаемого товара, а на оси ординат — соответст­вующие цены. Соединив все точки, получим кривую спроса d. Она имеет отрицательный наклон, так как выражает обратную зависимость между ценой и количеством. На практике эта зави­симость имеет нелинейный характер. Графическое изображение кривой спроса дает возможность увидеть возрастание абсолют­ных приращений объема спроса на товар по мере снижения це­ны. Если кривая спроса выпукла по отношению к началу коор­динат, то она характеризует более быстрый рост объема спроса по отношению к темпу снижения цены. Вогнутость кривой спроса показывает снижение темпа прироста спроса по отноше­нию к темпу снижения цены и характеризует процесс насыще­ния потребителя товаром.

В целях раскрытия общих принципов, помогающих понять функционирование реальных экономических процессов, будут использоваться линейные функции. Линейная функция спроса имеет вид Q_di = а-bР_i Кривая спроса d в линейной функции имеет вид прямой линии.

Движение по кривой спроса называют изменением вели­чины (объема) спроса. Предположим, что функция одного по­купателя имеет вид Q_d1 = 100 -5Р . Число 100 показывает массу насыщения, то есть количество товара, которое пожелает при­обрести покупатель при нулевой цене (рис. 2.2).

Рис. 2.2 – Кривая спроса в линейной функции

Если функцию спроса представить в виде функции P = 20-0,2Q_d, то число 20 показывает запретительную цену, так как по этой цене можно продать нулевое количество про­дукции. Снижение цены позволяет продавцу реализовать боль­ше продукции покупателям.

Наклон прямой линии спроса в функции Q_d определяется отношением горизонтального отрезка (О-100) к длине верти­кального отрезка (О-20) и равен 5(100/20).Наклон линии спроса, выраженной функцией Р = 20 - 0,2Q_d, будет опреде­лялся как отношение вертикального отрезка (0-20) к горизонтальному отрезку (0-100) и равняться 0,2(20/100).

Закон спроса характеризуется приобретением покупателем товаров в большем объеме при понижении цен (при прочих рав­ных условиях) и в меньшем объеме при увеличении цен.

Известно одно исключение из этого закона, получившее на­звание парадокса Гиффена (английского экономиста, открывшего это явление в середине XIX века). Во время голода в Ирландии, несмотря на повышение цены картофеля (основного продукта питания), происходило и увеличение объема спроса на карто­фель. Это обусловлено тем, что цены на другие продукты росли более быстрыми темпами, чем на картофель.

Рыночный спрос Q_{d рын} — это сумма индивидуальных спросов на все товары и услуги, предлагаемые на данном товар­ном рынке за определенный промежуток времени.

Пример 2.1

Предположим, что на рынке существуют только два покупате­ля. Функция спроса первого покупателя имеет вид Q_d1 = 100-5Р₁, второго покупателя — Q_d2 = 200 - 5Р₂. Необходимо записать функцию рыночного спроса.

Решение

1. Представим функции двух покупателей в виде Р - с - dQ. Функция первого покупателя примет вид P₁ = 20 - 0,2Q₁, а вто­рого — Р₂ = 40 - 0,2Q₂.

2. Построим две кривые спроса.

3. Общий рыночный спрос будет представлен ломаной кривой спроса, состоящей из двух отрезков АВ и ВС. Кривая рыночного спроса на отрезке АВ будет описываться функцией Q = 200 - 5Р, так как при цене выше 20 денежных единиц, но меньше 40 денежных единиц данный товар будет приобретать только второй покупатель. Кривая рыночного спроса на отрезке ВС будет описываться функцией Q = 300 - 10Р, получаемой сложением функций двух потребителей. Это обусловлено тем, что при цене более нуля, но меньше 20 денежных единиц оба покупателя способны приобретать товары. Рыночный спрос двух по­хитителей записывается следующим образом:

=

В ходе формирования рыночного спроса возникают социальные эффекты, получившие названия «эффект подражания моды» и «эффект сноба». Эффект подражания (моды) выражается в том, что индивид увеличивает свой спрос на благо, если растет число покупателей этого блага. Эффект сноба — явление, противоположное эффекту подражания. Объем спроса сноба тем меньше, чем больше данного блага покупают другие покупатели. Особой разновидностью эффекта сноба является эффект престижа, выражающийся в покупке благ, обладание которыми подчеркивает социальную значимость владельцев, способных себе позволить то, что недоступно другим [6].

Изменение спроса выражается в сдвиге кривой спроса вправо или влево под влиянием факторов, указанных на рис. 2.3. Рассмотрим влияние некоторых наиболее значимых неценовых факторов на изменение спроса:

1) доходы потребителей. При росте доходов спрос на большинство товаров растет при сохранении цены товара;

2) потребительские предпочтения. Благоприятные пред­почтения во вкусах потребителей на данный товар обеспечат увеличение спроса на него, и наоборот;

3) цены на сопряженные товары. Взаимозаменяемые товары (субституты) — это товары, способные удовлетворять од­ин и те же потребности покупателей. Если цена на мороженое «Джемка» растет, то увеличивается спрос на мороженое «Пломбир». Зависимость между изменением цены на один из взаимо­дополняемых товаров и изменением объема спроса на другой товар обратная;

4) ожидание покупателей. Ожидание увеличения доходов или увеличения товарных цен будет сопровождаться увеличени­ем покупательского спроса, и наоборот;

5) число покупателей на рынке. Рост числа покупателей данного товара на рынке приводит к смещению вправо кривой спроса, и наоборот, снижение числа потребителей товара — к сдвигу кривой спроса влево.

Рис. 2.3 — Факторы, смещающие кривую спроса