- •Методические указания к практическим (Семинарским) занятиям
- •Теория и практика связей с общественностью
- •Тула 2012 г.
- •1 Основная литература
- •2 Дополнительная литература
- •3 Периодические издания
- •4 Программное обеспечение и Интернет-ресурсы
- •Тема 1. Связи с общественностью как социальный феномен (10 часов)
- •Литература
- •Тема 2. История становления и развития связей с общественностью как специфического вида управленческой деятельности (6 часов)
- •Задания к самостоятельной работе
- •Тема 3. Современный специалист в области связей с общественностью
- •Принципы деятельности специалиста по связям с общественностью.
- •Задания к самостоятельной работе
- •Вопросы для самопроверки
- •Охарактеризуйте статус специалиста по связям с общественностью. Определите круг решаемых им задач.
- •Тема 4. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью
- •Тема 5. Связи с общественностью в системе коммуникаций (6 часов)
- •Задания к самостоятельной работе
- •Тема 6. Основные организационные структуры связей с общественностью (8 часов)
- •Шишкина м.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб, 2002. Гл. 2.
- •Тема 7. Общественность в сфере pr (10 часов)
- •Задания к самостоятельной работе
- •Тема 8. Организация и проведение кампаний
- •Задания к самостоятельной работе
- •Литература
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 9. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью (10 часов)
- •Литература
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 10. Формирование имиджа как одно из направлений деятельности
- •Задания к самостоятельной работе
- •Литература
- •Тема 11. Связи с общественностью в кризисных ситуациях (8 часов)
- •Литература
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 12. Связи с общественностью в корпоративных отношениях: особенности внутреннего корпоративного позиционирования (2 часа)
- •Задания к самостоятельной работе
- •Тема 13. Использование pr – технологий в реализации внешней коммуникационной политики корпорации (2 часа)
- •Задания к самостоятельной работе
- •Тема 14. Связи с общественностью в органах государственной власти
- •Задания к самостоятельной работе
- •Тема 15. Составление документов в сфере связей с общественностью (3 часа)
Тема 15. Составление документов в сфере связей с общественностью (3 часа)
Виды документов, используемых PR-специалистами.
Подготовка материалов для СМИ.
Особенности составления корпоративных документов.
Подготовка речей для руководителей.
Задания к самостоятельной работе
Сравните предложенные пресс-релизы и основанные на них статьи, отметьте различия. Каковы могут быть источники дополнительной информации, приводимой в статьях?
Проанализируйте предложенные тексты и определите, к какому типу они относятся: а) рекламный текст; б) имиджевая газетная статья; в) информационное письмо. Укажите черты, различающие эти тексты.
Напишите информационное письмо о Вашем факультете объемом 2000 знаков.
На основе предложенного информационного письма подготовьте фактическую справку.
Подготовьте информационное письмо и фактическую справку к презентации нового: а) отечественного фильма; б) диска популярного певца (группы); в) романа популярного писателя.
Декан гуманитарного факультета N- ского государственного университета Павел Петрович Петров предложил трем преподавателям Вашего факультета провести две недели в г. N целю обмена опытом. Ваш декан должен поблагодарить профессора П.П. Петрова за приглашение. Подготовьте проект благодарственного письма, которое, с одной стороны, должно выражать заинтересованность в сотрудничестве, с другой – демонстрировать равенство в отношениях между партнерами. Определите, будет ли подготовленное письмо способствовать поддержанию позитивного имиджа Вашего факультета. Как можно изменить текст, чтобы у получателя сложилось более благоприятное представление о коллективном авторе?
Продумайте дизайн и напишите приглашения на:
юбилей Вашего университета;
презентация, посвященная выходу нового фильма/ диска/ популярного певца/ книги популярного писателя;
выборы депутатов в органы местного самоуправления.
Согласуйте в группе список литературных персонажей, которые известны всем членам группы. Не раскрывая имени выбранного персонажа другим членам группы, напишите им поздравления с Новым годом. Какие языковые речевые особенности стиля персонажа получили отражение в тексте?
Литература
Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилокс Д. Самое главное о PR. Спб.: Питер, 2004. Часть V. Гл. 19, 20.
Данилина В.В., Луканина М.В., Минаева Л.В., Салиева Лк. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика. Учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект-пресс, 2008.
Джефкинс Ф., Ядин Д.. Паблик рилейшнз. Учебное пособие для вузов. М., 2003. Гл. 16.
9 секретов сценариста // PR в России. 2008. № 5. С. 21-24.
Индустрия фактов // PR в России. 2008. № 5. С. 8.
Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/pr/pr_basics.htm. - Загл. с экрана.
Карпушин Д., Чирикова С.Пресс-релиз: правила составления. Спб.: Питер, 2007.
Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Сковрцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью: учебник для вузов. Спб: Питер, 2008. Гл. 6.
Очень секретные материалы // PR в России. 2008. № 4. С. 16-20.
Подтекст целевого назначения // PR в России. 2008. № 3. С. 9.
32 способа повысить дальнобойность пресс-релиза // PR в России. 2008. № 6. С. 17-19.
Связи с общественностью. Составление документов: теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов/ под ред. Л.В. Минаевой. 2-е изд., доп. И перераб. М.: Аспект Пресс, 2012. 320 с.
Управляющая презентация: штрих к успешному выступлению // PR в России. 2008. № 3. С. 28-29.
Цитата в пресс-релизе: где взять яркие реплики и точные комментарии // PR в России. 2008. № 6. С. 21-22.
Вопросы для самопроверки
Перечислите основные виды документов, используемых PR-специалистами.
Какие общие требования предъявляются к документам, используемым PR-специалистами.
Какова главная задача пресс-пакета?
Что входит в минимальный и полный составы пакета для прессы?
Для каких мероприятий готовится пресс-пакет?
Какие документы могут быть положены в пресс-пакет, когда проводится:
пресс-конференция, посвященная структурным изменениям в компании, и журналистам представляют нового Генерального директора;
презентация новой линии одежды;
пресс-конференция кандидата в городскую Думу;
пресс-конференция по поводу открытия выставки детских рисунков, выполненных воспитанниками детских домов, посвященной Международному Дню защиты детей?
Опишите разницу между пресс-релизом и перечнем фактов.
Сделайте подборку опубликованных в прессе фотографий различных общественных деятелей, разделив их на «приемлемые» и «неприемлемые» с точки зрения представления этих людей службой связей с общественностью. Аргументируйте ответ.
Какие требования предъявляются к подготовке:
информационных писем,
биографий,
фактических справок,
заявлений для прессы и коммюнике.
Напишите биографию какого-либо человека, хорошо известного в студенческой среде. Приложите к биографии фотографии.
Что такое презентационный буклет? Определите его роль в деятельности организации.
Раскройте функции, структуру, стилистические особенности годового отчета. Охарактеризуйте логику и композицию деловых писем и используемые в них языковые средства.
Какие требования предъявляются к оформлению служебных записок?
Выделите особенности публичного выступления.
Назовите основные этапы подготовки речей для руководителей.
Определите роль этапа интервью в подготовке речи для руководителя.
Какие требования предъявляются к анализу речевой ситуации?
Что такое модель речевого имиджа?
Определите, перед какой целевой аудиторией произносится речь, главная идея которой выражена в тезисе:
наша компания –надежный партнер;
наша компания – ваш добрый сосед;
наша компания – новатор в своей области;
этот товар украсит ваш дом.
Сформулируйте главную идею речи министра образования о реформе образования, которая будет произноситься:
на конференции учителей средних школ;
на телевизионном ток-шоу, посвященном вопросам поступления в вузы, на которое приглашены родители выпускников;
на конференции ректоров российских вузов.
Какие правила риторики следует учитывать при подготовке текста речи?
Какие организационные вопросы следует решить при подготовке публичного выступления руководителя?