2.5. Содержание отдельных разделов и тем

Тема 1. Введение в дисциплину

Предпосылки и необходимость информационно-рекламной деятельности. Реклама как важный элемент рыночной экономики. Реклама и конкуренция. Функции рекламы. Предпринимательский доход и реклама. Основные категории информационно-рекламной деятельности. Этапы развития теории рекламы. Субъекты рекламной деятельности. Подходы, определяющие сущность рекламы. Виды рекламы. Рекламная кампания.

Тема 2. Информационно-рекламные коммуникации и технологии в бизнесе

Коммуникации в бизнесе: их роль и функции. Каналы и технологии распространения коммерческой информации. СМИ и реклама. Электронные каналы распространения рекламы. Печатные каналы распространения рекламы. Рекламораспространитель. Виды рекламных посредников. Рекламное агентство. Особенности взаимодействия рекламного агентства и рекламодателя.

Влияние на поведение потребителей рекламы. Внутренние и внешние источники мотивации потребителей. Исследование поведения потребителей. Создание мотивации. Социальные и экономические ограничения в рекламе.

Тема 3. Ограничения в рекламе

Предпосылки ограничения рекламных коммуникаций. Содержание рекламы: социальные ограничения. Шокирующая и провоцирующая реклама.

Правовые ограничения в рекламе. Ненадлежащая и недостоверная реклама. Ограничения рекламы в детских передачах. Ограничения рекламы отдельных видов товаров: табака, ликеро-водочных изделий, лекарств, оружия и т.д.

Тема 4. Виды рекламных носителей

Специфика системы рекламных коммуникаций. Классификация видов рекламных носителей. Реклама в электронных СМИ. Реклама на телевидение и радиореклама. Реклама в Интернете. Прямая почтовая реклама. Сувенирная реклама. Реклама на транспорте. Наружная реклама. Реклама на выставках-продажах.

Особенности и эффективность отдельных видов рекламы.

Тема 5. Особенности создание и продвижения рекламы

Цели рекламного сообщения. Технологии рекламного рынка. Основные функции рекламы. Виды рекламы. Разработка рекламы в рекламном агентстве и на самом предприятии: плюсы и минусы.

Разработка рекламы. Креативность рекламы. Мотивация рекламного сообщения. Оценка воздействия рекламы. Выбор канала распространения рекламы. Бюджет рекламы.

Тема 6. Особенности создания и реализации рекламной кампании.

Понятие рекламной кампании. Цели и задачи рекламной кампании. Этапы рекламной кампании. Характеристика рекламной кампании. Выбор каналов распространения рекламы в рамках рекламной кампании. Фактор времени в рекламной кампании. Классификация видов рекламной кампании. Общие направления оценки эффективности рекламной кампании. Примеры рекламной кампании.

Тема 7. Брендинг – стратегия продвижения продукта на рынок.

Понятия торговой марки и бренда. Виды торговых марок. Зонтичный бренд. Устойчивый бренд. Этапы становления торговой марки в России. Формирования и управления торговыми марками. Определение понятия торговой марки и бренда. Функциональная сущность торговой марки. Преимущества рекламы торговых марок. Процесс приобретения новых торговых марок.

Тема 8. Анализ эффективности рекламы

Цели оценки эффективности рекламы. Особенности и недостатки методов оценки эффективности рекламы и результатов рекламных кампаний. Сравнительная оценка эффективности каналов распространения рекламы. Предварительная оценка рекламы (пред-тесты). Заключительная оценка рекламы (пост-тест).

Тема 9. Связи с общественностью

Связи с общественностью (Public relations): понятие, особенности. Цели и задачи Public relations. Инструментарий изучения общественного мнения. Коммуникации с разными общественными группами. Пресс-релиз. Пресс-конференция. Спонсорство. PR-кампания: цели, задачи, этапы. Кризисный PR. Участие в публичных дискуссиях. Управление связями с государственными органами.