Разработка кампании по продвижению товара или услуги
При прохождении практики, я делал промо-ролик для информационно-развлекательной программы «Вятка-Today».
1. Определение целевой аудитории.
Приоритетной была платёжеспособная целевая аудитория, а это женщины и мужчины в возрасте от 25 до 55 лет. А также необходимо было привлечь рекламодателей. География целевой аудитории это город Киров и Кировская область.
2. Определение результата которого необходимо достичь.
Результатом успеха промо - ролика было бы то, что люди осознавали бы, что «Вятка – Today» это программа отличная от простых новостей, надо было показать что в ней присутствуют эмоции, жизненные ситуации и т. д. Героями программы могут быть обыкновенные люди города. Ещё одной целью было чтобы «Народные новости» на канале ТНТ-43Регион путали с нашей программой.
Плюс нужно поднять рейтинг программы.
3. Разработка креативной стратегии.
Для разработки креативной стратегии были определены основные достоинства программы ( в программе всё по настоящему, эмоции, жизнь, обыкновенные люди). Далее был разработан сценарий промо-ролика, написан текст, звуковое сопровождение1.
4. Выбор средств распространения рекламного сообщения
Средством распространения рекламного сообщения был выбран «Первый Городской канал», так как это рекламный продукт самого канала.
5. Формирование бюджета
Бюджет как таковой сформирован не был, так как эфирное время для данного рекламного продукта бесплатно, монтаж, съёмка , участие ведущих тоже делается силами отдела промо «Первого Городского канала».
6. Составление плана реализации рекламной кампании или стратегии
Так как « Вятка- Today» это информационно-развлекательная программа, то промоутироваться она будет по временным рамкам с 7 до 10 утра, во время утреннего шоу «Жизнь удалась» так как эти программы схожи между собой.
7. Выбор подрядчика для производства рекламных продуктов
Для производства рекламного продукта будет использоваться промо - отдел самого телеканала.
Оценка эффективности
Оценку эффективности рекламного продукта на данный момент проводить не предоставляется возможным, так как прошёл ещё очень маленький промежуток времени.
Но в дальнейшем можно будет оценить эффективность следующими способами:
- посмотреть на рейтинги программы;
- провести социологические опросы;
- социологические опросы среди пользователей интернета;
- провести анализ уровня продаж рекламной продукции, рекламные ролики которой показывали во время выхода передачи «Вятка – Today».
Итог
Итогом своей деятельности прохождении практики на «Первом Городском канале» я могу назвать получение мной таких знаний как:
- знание промо-отдела компании , каковы его функции, обязанности, концепцию отдела;
- участие в съёмочном процессе различных рекламных продуктов;
- также узнал как канал позиционирует себя в Кирове;
-научился составлять грамотную раскадровку для видео-ролика.
То есть при прохождении практики я был не только наблюдателем, но и мог поучаствовать в самом процессе.
Огромным плюсом считаю для себя знакомство с лицами канала, ведущими, операторами, монтажерами, редакторами.
Что касается концепции, узнал какие бывают виды промо-роликов, когда лучше выпускать в эфир ролики, критерии эффективности, какие элементы обязательно должны присутствовать в промо-ролике.
В целом я остался очень доволен практикой которую проходил. Знания которые были получены мной я смогу применять и в дальнейшем своем будущем.
Приложение
Видео |
Звук |
0.01-0.02-: заставка ВТ + лого Первый Городской. Затем фон с ВТ плавно уменьшается до небольшого квадрата - появляются много таких квадратов(сетка).Всё это переходит в сетку из лайфов. |
На фоне музыка из Вятка Тудей на протяжении всего ролика. |
0.02-0.03: переход на сетку из лайфов.( например: ведущий в студии, лайфы с животными, с детьми) 0.03-0.09: переход на лайф, во время перехода плашка с именем и фамилией ведущего и показан он сам на фоне из лайфов.(визуально нажимает на один из лайфов) Ведущий Роман Корнеев говорит: После этого всё так же уменьшается до квадрата и добавляется в сетку и показан другой ведущий. |
Расскажите о событии, которое произошло в вашей жизни всему городу. |
0.09-0.16: возврат на сетку, показ лайфа, Анна Мамаева говорит: |
В нашей программе максимум общения и эмоций. |
0.16-0.23: возврат на сетку, показ лайфа, Павел Хабаров говорит: |
Смотрите новости с улыбкой. |
0.23-0.27: переход на сетку, показ 3-4 разных лайфов.(со дня всех влюблённых,выпуск 08.02.12-конец, 30.01.12- 4-15 или немое кино из этого же выпуска) |
голос диктора: Смотрите Вятка Тудей по будням в 19:45. |
0.27-0.30: На фоне ВТ три ведущих. Время выхода(по будням.19:45). Сверху лого ПГ. |
голос диктора: Увидимся на Первом Городском. |
1 Режим доступа: http://kirov.1gorodskoi.ru/about#history
2 Режим доступа: http://kirov.1gorodskoi.ru/persons#role4
1 Режим доступа: http://kirov.1gorodskoi.ru/advertisers
1 Приложение 1