Вопросы для самопроверки

1. Что означает ценовая эластичность предложения?

2. Раскройте содержание спроса: эластичного и неэластичного.

3. Как рассчитывается эластичность спроса по доходу?

4. Каковы различия в величине коэффициента перекрестной эластичности по товарам-субститам, товарам-комплиментам?

5. Какие факторы влияют на величину коэффициента эластичности спроса по доходу?

Тесты

Найдите единственно верный ответ:

1. Ценовая эластичность спроса будет выше:

1. На товары первой необходимости, чем на предметы роскоши.

б) В тех случаях, когда потребители используют данный товар с большей пользой для себя.

в) Чем менее необходим товар потребителю.

г) Ни в одном из перечисленных случаев.

2. Эластичность предложения главным образом зависит от:

1. Числа товаров-заменителей данного продукта.

б) Того, является ли данный товар предметом первой необходимости или роскоши.

в) Доли дохода потребителя, направляемой на покупку данного това­ра.

г) Периода времени, в течение которого продавцы могут приспосо­биться к изменению цены.

3. Какое из следующих утверждений не относится к характеристике неэластичного спроса на товар:

1. Данный товар является для потребителей товаром первой необходимости.

б) Имеется большое число товаров-субститов.

в) Покупатели расходуют на его покупку незначительную долю своего дохода.

г) Относительное изменение объема спроса меньше, чем относительное изменение цены.

4. Коэффициент Еxy на товар А по цене товара Б имеет положительное значение. Это означает, что:

1. Товары А и Б являются независимыми.

б) Товары А и Б являются субститами.

в) Товары А и Б являются комплиментами.

г) Спрос на товар А неэластичен по цене товара Б.

5. Какое из указанных ниже значений коэффициента эластичности спро­са по доходу относится к товарам первой необходимости:

1. Меньше 0.

б) Больше I.

в) Равен I.

г) Больше 0, но меньше I.

Определите, верны (В) или неверны (Н) следующие утверждения:

1. Коэффициент ценовой эластичности спроса определяется путем деления изменения величины спроса на товар (в %) на изменение цены (в %).

2. Чем меньше заменителей имеет продукт, тем более эластичен спрос на него.

3. Кривая абсолютно неэластичного спроса представляет собой вертикальную линию.

4. Если с увеличением цены товара уменьшается выручка, то спрос на данный товар является эластичным.

5. Спрос на уголь более эластичен, чем спрос на топливо.

Задачи

На сколько процентов изменится объём спроса на данный товар, если его цена уменьшается на 8%, а доходы населения увеличивается на 5%. При этом предполагается, что общий уровень цен останется неизменным. Коэффициенты эластичности составляют:

Решение:

-0.25=X/-8 0/8=Y/5

X=2% Y=4%

5. Теория потребительского выбора

5.1. Основные теории потребительского выбора

В силу феномена редкости ресурсов существует обстоятельства не дающие людям потреблять все, что они хотят из того, что они хотят. Эти обстоятельства являются ограниченными при удовлетворении потребностей людей.

Факторы влияющие на потребительский выбор:

1. размеры потребительского бюджета( бюджетные ограничения или бюджетные сдерживания) J;

2. цены на блага P;

3. потребительские предпочтения (отсутствие в настоящий момент необходимого блага) и вкусы В.

Названые факторы определяют такое поведение потребителя, при котором он должен извлечь максимальную полезность из своего ограниченного бюджета. Распределить доходы по потребностям так, чтобы удовлетворить их с максимальной отдачей, т.е. максимизировать совокупную полезность потребляемых товаров.

Таким образом, потребительское поведение (разумное, рациональное) представляет собой процесс формирования не какого то мифического, абстрактного спроса, а реального и конкретного. И именно из этого спроса должен исходить производитель, планируя свою стратегию и тактику на рынке.

Потребителя на рынке интересует три вопроса:

• что купить?

• сколько стоит?

• хватит ли денег на покупку?

Ответы на эти вопросы зависят от полезности и цены товара, а также от дохода потребителя. Исследование этих категорий и составляет содержание теории потребительского выбора.

Есть 3 подхода к изучению потребительского поведения:

1. кардиналистский;

2. ординалистский;

3. анализирует поведение потребителя на основе «эффекта дохода» и «эффекта замещения».

Кардиналистский подход к анализу потребительского поведения основывается на теории предельной полезности, которая говорит о том что, в процессе потребления интенсивность потребности падает, т.к. человек насыщается. Считается, что полезность – главный фактор потребительского выбора.

Полезность – это удовлетворение, которое человек получает от потребления какого-либо блага.

Различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU) – это совокупная полезность всех потребляемых благ (рис. 19).

Предельная полезность (MU) – это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на 1 единицу (рис. 20):

MU = TU/Q

Любое благо можно измерить в каких либо единицах (шт, м, см, кг и т.д.), но нельзя измерить полезность, это чисто субъективное понятие. Многие экономисты используют для измерения полезности условную единицу – ютиль, их называют координалистами. Другие экономисты – их называют ординалистами – полагают что поскольку полезность является чисто субъективным понятием, и нельзя измерить количественно, и вводят ординальную, порядковую полезность, при помощи которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя, но нельзя определить саму эту степень удовлетворения, как и нельзя сравнить полезность, получаемую разными людьми.

Кардиналистская концепция исходит из того, что потребитель умеет измерять полезность товаров и услуг, в соответствии с которой он строит свои потребительские предпочтения.

Закон убывающей полезности: по мере того, как растет количество потребляемого товара, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается.

Данный закон лежит в основе закона спроса.

Чтобы применить концепцию предельной полезности для исследования спроса, сделаем важное предположение о том, что каждый потребитель исключительно рационален и, приобретая товары, стремится повысить общую полезность потребляемых благ. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации общей (интегральной) полезности: потребитель достигает максимального удовлетворения, если предельные полезности приобретаемых благ в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми (условие равновесия потребителя в кардиналистской концепции).

MU_A/Р_A = MU_B/Р_B = … MU_N/P_N

Ординалистский (порядковый) подход к анализу спроса является более современным, чем кардиналистский (количественный) подход. Здесь индивидуальные предпочтения товаров строятся на способности покупателей точно сказать, предпочитают они набор товаров А другому набору товаров В либо наоборот, или оба набора потребителю безразличны. Полезность имеет в этом случае порядковую измеримость.

При порядковом подходе для исследования спроса используются кривые безразличия и бюджетные линии.

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя (рис. 21).

U₁, U₂, U₃ - кривые безразличия.

Рис. 21

Точки A, B, C принадлежат одной кривой безразличия, обозначенной U₁. Точки, принадлежащие одной кривой безразличия, характеризуют одинаковый уровень потребления, набор товаров, к которому человек относится одинаково.

Множество кривых безразличия составляют карту безразличия, где более высокая кривая отображает относительно большую полезность (U₂ > U₁).

Свойства кривых безразличия:

1. Имеют отрицательный угол наклона.

2. Кривые безразличия не пересекаются.

3. Наборы, расположенные на кривой безразличия наиболее удаленной от начала координат имеют наивысшую полезность для потребителя

К ривые безразличия имеют нисходящий характер и вогнутую форму, что объясняется уменьшающейся предельной нормой замещеия (рис. 22).

Предельной нормой замещеия (MRS) называется количество блага Qу, которое должно быть сокращено в обмен на увеличение блага Qх на единицу с тем, чтобы полезность набора осталась прежней:

MRS_xy = - Qу/Qх

MRS – важная характеристика, которая характеризует отношение потребителей к тому или иному товару.

Если кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности.

Б юджетная линия потребителя – это прямая, точки которой показывают допустимые наборы благ при условии полного использования дохода (рис. 23).

Бюджетные ограничения для двух товаров выражаются формулой:

P_хQ_х + P_уQ_у  I.

Это означает, что сумма затрат на все товары не превышает соответствующего дохода (I). Бюджетная линия пересекает оси координат в точках (К) и (L):

K = I/Р_у ; L = I/P_х

Наклон бюджетной линии равен отношению цен соответствующих товаров:

P_х/P_у

Изменение соотношения цен на товары изменяет угол наклона бюджетной линии.

При изменении дохода потребителя бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение параллельное первоначальному. Пример (рис. 24, рис.25).

1. Доход вырос до 80 т.р.  бюджетная линия смещается вверх (возможности удваиваются).

Рис. 24

2. Цены поднимаются  бюджетная линия вниз.

3. Изменилась структура цен (продукты питания подешевели, пром. товары – без изменений)  изменяется наклон бюджетной линии.

Рис. 25

Потребитель, опираясь на свои предпочтения при заданном бюджете и ценах, пытается определить какое количество каждого благ следует купить. Для рационального потребителя это означает, что необходимо максимизировать общую полезность при условии бюджетного ограничения. Данный выбор можно изобразить графически. Используя кривые безразличия и бюджетную линию (R):

U₁ < U₂ < U₃