3. Сбор и анализ информации о соперниках.
Чтобы умело противостоять пол. соперникам, необходимо обладать всесторонней информацией о них. Об основных конкурентах рекомендуется собирать информацию по следующим направлениям: – Личностные характеристики: физический облик, состояние здоровья, темперамент, характер, склонности и способности, навыки и умения, привычки и т.п. – Биографические данные: где и когда родился, учился, какое получил образование, каков его трудовой путь, какие занимал должности, какова его деловая репутация, служил ли в армии и если нет, то по какой причине, имеет ли награды, поощрения, совершал ли правонарушения, привлекался ли к уголовной или административной ответственности. – Материальное положение: источники и уровень доходов, владеет ли недвижимостью, в том числе за границей, есть ли в собственности автомобиль, антиквариат, другие ценности. – Семья: состав семьи, какой брак по счету, профессиональная деятельность и финансовое положение родителей, супруги (супруга), взрослых детей. – Круг знакомств и связей: есть ли связи в органах власти, в партийных структурах, в предпринимательских кругах, в СМИ, замечен ли в связях с криминальными структурами, с кем дружит, есть ли недоброжелатели, враги. – Пол. опыт и участие в избирательных кампаниях. Если является активным политиком, государственным деятелем, то какие принимал решения, делал заявления, поддерживал законодательные инициативы. Если участвовал ранее в избирательных кампаниях, то сколько набирал голосов, какие давал обещания, как проводилась его предвыборная кампания. – Информация о доверенных лицах кандидата, его избирательного штаба, об организации и ведении его сборной кампании.
Источники получения этих данных: 1. Документы, в которых политик сам сообщает сведения о себе, доступны для общественности: сведения, представляемые в избирательную комиссию, интервью в СМИ, рекламные материалы, отражающие биографические данные. 2. Публикации в прессе и видеоматериалы на ТВ, не носящие рекламного характера. 3. Опрос лиц, знакомых с данным политиком. 4.Официальные отчеты тех государственных органов, пол. организаций, в работе которых принимал участие политик. 5. Получение доступа (обычно за плату) к базе данных, которые журналисты, а также лица, специализирующиеся на сборе и противозаконными способами (установка прослушивающих устройств, скрытая видеосъемка, приглашение частных детективов).
Сбором данных обычно занимается специальная аналитическая группа. Анализ данных проводится обычно по трем направлениям. Во-1, составляется психологический портрет конкурента. Он вставляет собой описание темперамента человека, его склонностей и черт характера, манеры поведения, способностей, навыков, убеждений, ценностных ориентации. В идеале психологический портрет должен раскрывать содержание «Я-концепции» пол. деятеля, т.е. систему его представлений о самом себе своих функциях, о том, как он считает необходимым исполнял принятые на себя социальные и пол. роли.
Психологический портрет составляется на основе тщательного изучения внешности человека, его манеры говорить, жестикулировать, занимать определенную позу. Для этого просматриваются различные видеоматериалы, изучаются свидетельства людей, которые имели опыт общения с этим человеком, выявляется степень его зависимости от окружающих людей, манера его поведения в кризисных ситуациях. Эту работу обычно проводят профессиональные психологи.
Составленный специалистами психологический портрет должен помогать руководителям пол. кампании предвидеть возможную реакцию человека на те или иные действия, события, быстроту этой реакции, правильно оценить степень его самостоятельности при принятии решений, учесть его ригидность или пластичность, способность устоять перед искушениями и соблазнами.
Вторым направлением анализа данных является составление биографии соперника. Здесь важно выделить, с одной стороны, выигрышные факты биографии, т.е. факты, свидетельствующие о проявлении человеком мужества, порядочности, компетентности, организаторских способностей, деловых качеств и т.п. Знание о таких фактах позволяет предвидеть возможные пропагандистские ходы соперников, потому что именно такие факты используются для разработки сюжетных линий в убеждающей коммуникации.
С другой стороны, необходимо получить данные о неблаговидных поступках соперника. Такие данные обычно тщательно скрываются, но если их удается раздобыть, то они, как правило, ложатся в основу контрпропагандистской акции, направленной на дискредитацию кандидата.
Третьим направлением аналитической работы является анализ предвыборной кампании соперника. На основе отслеживания всех шагов членов предвыборного штаба соперника создается как можно более полная картина ее развертывания, а главное – просчитываются возможные шаги конкурентов. Если предвидеть действия конкурентов хотя бы на небольшое время вперед, то можно играть на опережение, т.е. на один день раньше послать агитаторов к избирателям, на несколько часов раньше договориться с администрацией крупного завода о встрече своего кандидата с трудовым коллективом и т.п.