1. Подготовка курсовой работы

В соответствии с учебным планом, цель подготовки и защиты курсовой работы по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» состоит в изучении студентами основных концепций и специфики организации маркетинговой деятельности в различных отраслях и сферах деятельности, а также контроля ее эффективности, в формировании стройной системы взглядов на современную маркетинговую деятельность предприятий и перспективы ее развития.

Из проблемы и формулировки темы курсовой работы вытекает цель исследования, которую отличает конкретность, выполнимость, однозначность. Из цели следуют задачи работы, выбор объекта и предмета исследования.

В ходе выполнения курсовой работы студенту предлагается решить сле­дующие задачи:

• изучить теоретические основы маркетинга в отраслях и сферах деятельности на основе формирования взаимосвязанной системы основных положений;

• рассмотреть особенности маркетинга в различных отраслях и сферах;

• ознакомиться с практическими формами и методами организации маркетинга на различных предприятиях;

• обобщить современный зарубежный и отечественный опыт в области маркетинга.

1.1. Выбор темы курсовой работы

Это достаточно сложный и ответственный момент в исследовании, который осуществляется студентом после знакомства с теоретическими проблемами дисциплины, изложенными в лекционном курсе. При выборе темы студент может исходить из примерной тематики курсовых работ, приведенной в седьмом разделе данных методических указаний. Предлагаемые темы ориентированы на изучение особенностей маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности.

По согласованию с руководителем студент может предложить тему, не включенную в примерный перечень, с учетом собственных научных интересов, специфики деятельности конкретной организации (фирмы), своих должностных обязанностей и т. д. При этом предлагаемая студентом тема курсовой работы должна отвечать тематике проблем, рассматриваемых в теоретическом курсе «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности».

Студент, выбрав тему курсовой работы, обязан подать заявление об утверждении темы на кафедру «Маркетинг и менеджмент». Образец заявления приведен в приложении 1.

1.2. Объект и предмет исследования

Объект исследования – это определенная область маркетинга. На вопрос «Что именно изучается?» отвечает формулировка предмета исследования. Например, если тема курсовой работы сформулирована «Реализация концепции промышленного маркетинга на примере ТМ «Данон»», то объектом исследования будет ТМ «Данон», а предметом исследования – особенности реализации маркетинговой деятельности на ТМ «Данон».

Курсовая работа, как правило, является практическим исследованием вы­бранной темы, проведенным с участием студента или выполненным им само­стоятельно, с детальной проработкой основных положений отечественной и зарубежной теории в области маркетинга. Например, при разработке студентом творческой концепции рекламного продукта в курсовой работе приводятся созданные им рекламные сообщения, их текстовые и иллюстративные составляющие, расчет бюджета на их разработку и т. д.