2.6 Планирование и проведение рекламной кампании

1. Раскройте смысл понятия «рекламная кампания» как комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий.

2. Дайте классификацию рекламных кампаний.

3. Каковы цели и задачи рекламной кампании.

4. Раскройте содержание и опишите структуру креативного брифа, PR-брифа, BTL-брифа.

5. Раскройте содержание и опишите структуру медиа-брифа.

6. Раскройте содержание концепции рекламной кампании.

7. Опишите и охарактеризуйте условия и факторы организации и проведения рекламной кампании.

8. Раскройте основной смысл понятия «маркетинговая стратегия рекламной кампании».

9. Дайте развернутую характеристику понятий стратегии и тактики рекламной кампании.

10. Сформулируйте и охарактеризуйте критерии и методы выбора средств распространения рекламы.

11. Опишите сущность процесса планирования проведения рекламной кампании.

12. Перечислите и охарактеризуйте стадии и этапы проведения рекламной кампании.

13. Дайте характеристику методов оценки экономической и коммуникативной эффективности рекламной кампании.

2.7 Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы

1. Охарактеризуйте понятия «эффект», «эффективность», «результативность», «действенность».

2. Сформулируйте основные критерии оценки эффективности рекламы.

3. Приведите и охарактеризуйте основные факторы экономической эффективности рекламной коммуникации.

4. Перечислите и охарактеризуйте разновидности исследований эффективности рекламы.

5. Охарактеризуйте коммуникативные эффекты рекламы.

6. Дайте характеристику показателей коммуникативной эффективности рекламы.

7. Опишите и охарактеризуйте качественные критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.

8. Дайте характеристику количественных критериев оценки коммуникативной эффективности рекламы

9. Раскройте основной смысл понятия «рейтинг (rating) печатного издания».

10. Что такое рейтинг радио- и телепередач, как он определяется?

11. Раскройте основной смысл понятия доля аудитории передачи (share).

12. Что такое степень охвата аудитории ( reach)?

13. Приведите и объясните формулу оценки коммуникативной эффективности наружной рекламы.

14. Приведите и охарактеризуйте общие принципы исследования рекламных сообщений.

15. Охарактеризуйте и приведите примеры групп исследований: социологических, маркетинговых, психологических, лингвистических.

16. Что такое тесты? В чем с сущность исследования концепции? Что такое Концепт-тесты?

17. Сформулируйте общие принципы организации пре-тестов.

18. Как используется пилотное тестирование, или Тест-маркетинг?

19. В чем состоит проблема обоснованности используемых индикаторов эффективности.

20. Что такое фокус-группы? Приведите примеры.

21. Раскройте основной смысл понятия «глубинные интервью».

22. Что такое управляемые эксперименты? Приведите примеры.

23. Опишите сущность процесса построения карт восприятия.

24. Приведите и охарактеризуйте методы многомерного шкалирования.

25. В чем сущность Q-метода оценки рекламы?

26. Что такое контент-анализ рекламы?

27. Сформулируйте и охарактеризуйте методы оценки экономической эффективности рекламы.

28. Охарактеризуйте рекламу как форма инвестирования.

29. Сформулируйте понятия объем продаж, прибыльность и ROI.

30. Что такое динамика стоимости бренда?

31. Приведите и объясните формулу оценки экономической эффективности рекламы по степени ее воздействия на развитие товарооборота.

32. Приведите и объясните формулу оценки экономической эффективности рекламы по соотношению между прибылью от дополнительного товарооборота и расходами на рекламу.

194