Статистические данные и выводы по второй группе респондентов (женщины в возрасте от 18 до 27.)
Таблица № 5. Наиболее запомнившиеся ролики аудитории женщин от 18 до 27 лет.
Из данной диаграммы мы видим, что молодые женщины больше всего запомнили следующие рекламные ролики:
Chanel №5
Nina Ricci
212 VIP
Таблица № 6.Смогли назвать товар и наименование бренда из тех роликов, которые им запомнились.
Согласно диаграмме 8 человек смогли назвать товар и наименование рекламирующегося бренда, 2 из 10 респондентов вспомнили эти товары и бренды, но не все.
Проанализировав данные интервьюирования, мы выяснили причины запомнившихся марок:
Знаменитости в роликах;
Яркие краски;
Музыкальное сопровождение;
Внешний вид товара;
Позиционирование марки;
Таблица №7. Количество положительных и отрицательных ответов на вопрос, купили ли бы наши респонденты товары, ролики с которыми им запомнились
Исходя из данных диаграммы, можно сделать вывод, что респонденты хотели бы приобрести рекламируемый товар в роликах, которые им запомнились больше всего:
Chanel №5: запомнили 6 респондентов из 10, и 2 купили бы его на основе увиденного ролика по ТВ.
Nina Ricci: 4 человека запомнили, но не готовы купить, а 2 готовы купить
Avon: запомнили 3 респондента, и готовы купить 2 человек.
VIP 212 (Carolina Herrera) 3 респондента запомнили, и 2 готовы приобрести.
Oriflame и Max Factor (Мадонна) запомнился 3 респондентам, и 2 из 10 готовы приобрести товар.
В итоге получилась следующая ситуация: 7 из 10 товаров готовы приобрести от 1 до 2 респондентов. Лидерами по приобретению товара, исходя из просмотренного ролика стали: Chanel №5, Nina Ricci, Avon, VIP 212 (Carolina Herrera), которые имеют по 2 респондента, готовых приобрести товар после просмотра ролика.
Причины, по которым респонденты купили бы товар
Знаменитости в ролике;
Престиж марки (по мнению респондентов исходя из вопроса №9);
Яркий ролик;
Нравится идея/сюжет;
Оригинальность
Причины, по которым респонденты не купили бы товар
Духи и другая декоративная косметика требуют индивидуальный подход;
Не нравится звезда в ролике;
Скучно, неестественно, блекло снят ролик;
Отсутствие креатива, творческого подхода;
Таблица №8. Количество положительных и отрицательных ответов на вопрос о том, переключили ли бы наши респонденты понравившийся им ролик.
Исходя из данных таблицы, можно увидеть, что молодые женщины, из запомнившихся им роликов переключили бы 2 из 10.
В рекламном ролике Chanel №5, 7 из 10 респондентов предпочли не переключать канал, в ролике, посвященном духам Nina Ricci, 6 из 10 не переключат канал, а ролик 212 VIP не переключили бы 4 из 10 человек.
Общие выводы
Подводя итоги по выполненному социологическому исследованию, можно сделать следующий вывод:
Согласно данным, полученным вследствие проведения интервьюирования в первой группе респондентов (от 28 до 45 лет) главными причинами, по которым запомнились рекламные ролики стали:
Знаменитости в роликах;
Красивый сюжет;
Яркие краски;
Функциональность товара;
Негативное восприятие ролика;
Что касается второй группы респондентов (от 18 до 27), то они запомнили рекламные ролики, по следующим причинам:
Знаменитости в роликах;
Яркие краски;
Музыкальное сопровождение;
Внешний вид товара;
Позиционирование марки;
Следовательно, мы видим, что причины у этих групп респондентов разные, совпадают лишь 2 из 5. Критерии выбора товара по данным роликам и их просмотр отличаются в зависимости от возраста. Однако, рекламные ролики Chanel №5, Nina Ricci, Max Factor (Madonna) и Mia запомнились респондентам обеих групп примерно одинаково – входят в пятерку наиболее запомнившихся роликов у обеих групп респондентов.
Респонденты первой группы (от 28 до 45) обращали большее внимание на рекламные ролики и бренды, нацеленные приблизительно на их возрастную группу: Chanel, Max Factor, Avon, представители второй группы (от 18 до 27) отмечали более молодежные бренды и соответствующие ролики данных марок: Nina Ricci, 212 VIP (Carolina Herrera), Mia, и Chanel (за счет сюжетной линии).