3. Разработка имиджа кандидата

Помимо подлинных биографических данных ключевыми направлениями формирования имиджа кандидата были

• «наш, свой мужик», - необходимо было избежать неприятия его как «пришлого»

• «хозяйственник» - создание и поддержание уверенности в том, что «он-то порядок наведет»

• «честный» - противодействие существовавшим слухам о том, что «он взяточник»

• гроза «разгильдяев» - создание и поддержание уверенности в том, что «не даст воро-вать и разгильдяйством району вредить»

В плане построения имиджа можно провести некоторую аналогию с имиджем В.Шанцева и других известных областных и российских политиков..

4. Ход и результаты кампании.

Предвыборный штаб был создан поздно - за 3 недели до выборов, а предвыборные мероприя-тия были запущены за 2 недели. В режиме жесткого цейтнота были проведены необходимые исследования -анализ избирательного округа - муниципального района Нижегородской области, анализ электората, была разработана стратегия и тактика проведения кампании, имиджа кандидата. Изначально кампания планировалась как шоковая - как из-за скорости ее проведения, так и из-за поднятых острых вопросов жизни района.

Позиции противников на момент вступления нашей команды в предвыборную борьбу были такими:

• Прежний глава района перешел на работу в правительство ….области, заняв пост министра государственного имущества и земельных отношений.

• Явный лидер, (член партии «Единая Россия», самовыдвиженец) снял свою кандида-туру уже через несколько недель после регистрации

• Прочие кандидаты - держались примерно на одном уровне - ни лидеров, ни аутсай-деров. При этом их агитация была достаточно вялой, растянутой во времени, и неяркой - в из агитации изобиловали клише типа «поднять пенсии», «улучшить коммунальное условия» и т.п.

Кроме того были разработаны ряд статей для местной газеты и 2-х выпусков агитационной газеты, текст настенной листовки, радио и видео ролики и др. агитационные материалы. Изначально наша кампания планировалась как шоковая. Основными конкурентными преимуществами стал его имидж непримиримого борца с халатностью, к примеру благодаря ему (он на тот момент занимал пост главного специалиста-эксперта территориального отдела управления Роспотребнадзора по Нижегородской области в Городецком, Ковернинском, Сокольском районах ) больница и детский сад в п. были отремонтированы и переоборудованы и стали лучше многих подобных учреждений в Н. Новгороде в плане оснащения и санитарного состояния.

Нашим главным козырем была ситуация с земельным рынком, которую , став главой МСУ, должен был коренным образом изменить. Дело в том, что земли этого района распродавались тогда с аукциона в собственность, нашей же идеей было реформировать подобные аукционы - сдавать их в аренду сроком на 49 лет в соответствии с законодательством РФ. Это позволяло району приобрести крупную выгоду в долгосрочной перспективе. Эту идею мы облекли в максимально жесткую форму, чтобы наш кандидат был для района «защитником» -«Хватит разбазаривать нашу землю!», «Не дадим продать последнее!» Кроме того, когда мы выступили с этой идеей как с идеей борьбы с «разрухой царящей в районе», конкуренты в глазах избирателя оказались под некоторым сомнением — «а почему они так не хотят, как-то это безответственно».

Так же мы ярко выразили проест против других проявлений «разрухи», таких как простаивание и уничтожение производств, кризис в сельском хозяйстве, отток населения в города, отсутствие элементарных удобств (газоснабжения), и даже таких необычных бедствий, как невероятное количество змей и бездомных, диких собак, расплодившихся в районе в результате простоя с/х (в нескошенной траве плодятся змеи) и бедноты населения (собак попросту нечем кормить, и они убегают в леса). Нами был разработан слоган кампании - «Хватит!». Он точно выражал позицию нашего кандидата, и к тому же пользовался некоторой (неявной) схожестью с уже раскрученным слоганом «ТАК!» оранжевой революции Виктора Ющенко 2004 года.

По состоянию 27 февраля 2008 года, за трое суток до «дня тишины» мы вышли на лидирующие позиции. Точной статистики, к сожалению не существует, опрос к тому моменту мы еще не провели (хотя опросный лист, с агитационной функцией уже был составлен, см. Приложение Б), но по результатам проводимой работы со слухами и частных бесед с , люди были шокированы оглашенной нами информацией.

ЛИТЕРАТУРА

Алешина И. "Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов" Москва 1997 г.

1. Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов// Маркетинг в России и за рубежом. - 2002.

2. Андреев С.Н., Евставьев В.А. Основы предвыборного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999.

3. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в 8-е изд. — М.: «Вильяме», 2007.

4. Багиев Г. Л. , Тарасевич В. М. , Анн X.; Маркетинг: учебник для вузов/ Под общ. ред. Г. Л. Багиева.-М.: ОАО «Изд-во „Экономика"»

5. Башкирова Е.И. Социологическое сопровождение избирательной кампании // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001.

6. Блэк С. "Введение в паблик рилейшнз" Ростов-на-Дону 1998 г.

7. Богомолова Л. Подводные камни рейтингов // Петербургский избиратель. - 1999.

10.Бронникова Т. С, Чернявский А. Г. Маркетинг: Учебное пособие. —

Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. П.Воробьёв Н.И., Никулин В.В. Избирательное право и избирательный

процесс в Российской Федерации: Учеб. пособие. - Тамбов., 2005г. 12.Гозман Л.Я. Психология в политике - от объяснения к воздействию //

Вопросы психологии. -2002.

13.Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М. 1996. 14. Длигач А. А., Маркетинговая ценовая политика: мировой опыт,

отечественная практика 15.Дмитриев А.В., Латынов В.В., Хлопьев А.Т. Неформальная политическая коммуникация. М. 1997.

16. Дубов И.Г. Реклама в избирательных кампаниях // Реклама, 2002.П.Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. М. 1999.

18.Ельцин Б. Президентский марафон. М., 2001.

19.Еремин И. Условия проведения предвыборной агитации через периодические печатные издания// Законодательство и практика СМИ. 1999 г.

20.Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. М., 2007. 21.Кассирер Э. Техника современных политических мифов // Вестник МГУ, сер. 7.-1990.-№ 2.

22.Катлип СМ. "Паблик рилейшнз: Теория и практика" Москва 2000г. 23.Кислицын С. Российская историческая политология / Р.-на-Д., 1998, 24.Королько В. "Основы паблик рилейшнз"

25.Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. — СПб.: ПИТЕР, 1999.

26.Котлер Ф., Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг Основы маркетинга, 4-е европейское издание — М.: «Вильяме», 2007.

27'.Куртц Д. Четыре эры в истории маркетинга // Наука о рекламе.

28.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг

29.Левада Ю. «Человек политический»: сцена и роли переходного периода // Президентские выборы 1996 года и общественное мнение. М., 1996.

ЗО.Лернер М. Развитие цивилизации в Америке. М., 1992.

31.Леснин И.В. Технология политического успеха или как победить на местных выборах. Вологда, 1999.

32.Лисовский С, Евстафьев В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., 2000.

ЗЗ.Лукашев А.В. "Черный" РЯ как способ овладения властью, или бомба для имиджмей-кера" Санкт-Петербург 2001г.

34.Марченко М.Н. Теория государства и права: Учебник. М., 2008г.

35.Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг:

концепции, модели, технологии Москва, 1999.

35. Мостовщиков В. Д. Проблемы правового регулирования

предвыборной агитации// Вестник Московского ун-та. Сер. 10.

Журналистика. 2000г. №4 37

36. Мостовщиков В.Д. Предвыборная агитация: понятие и правовые

признаки // Журнал российского права. 1999. № 5/6

38.Нежданов (Альчиков) Д.В. Политический маркетинг в России: вчера,

сегодня, завтра. - Екатеринбург: Издательство АМБ, 2002.

39.Попов Э. Российская политическая элита на рубеже 20-21 вв. Конструирование социального порядка с помощью коммуникативных технологий. Владивосток, 2001.

40.Принципы и практика политических исследований: Сб. материалов

конференций и мероприятий, проведенных РАПН в 2002 году. М:

41.Пугачев В. П., Соловьев А. И. Введение в политологию. Учебник для

студентов высш. учеб. заведений. М., 1996

42.Райе Э, Траут Дж. Маркетинговые войны 43.Рогачев СВ. Российский электорат: проблемы выбора и участия. М., 2004.

44.Родина Е Идём на запах... Как нас заставляют покупать// «Огонёк»,

№ 20, 2005,

45.Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М., 1999. -46.Сергеева Е.Я. Российский электорат: проблема выбора и участия. М.,

1996.

47.Старостина А. О., Длигач А. А., Кравченко В. А., Промышленный

маркетинг

48.Супрун А.П., Янова Н.В. Новый взгляд на исследование политического

рейтинга// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2003. 49.Сэндидж Ч. И. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1989. 50.Траут Дж. 22 Непреложных закона маркетинга

51.Фаер С. Приёмы стратегии и тактики предвыборной борьбы. М., 2001. 52.Фромм Э. Бегство от свободы. Минск, 2004.3.Хенслоу Ф. "Практическое руководство по Паблик Рилейшнз" Санкт-Петербург 2003 г.

54.Цуладзе А. Политические манипуляции, или покорение толпы. М., 2005.

55.Чумиков А.Н. "Связи с общественностью" Москва 2001 г.

56.Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М.,1986.

57.Шестопал Е.Б. Образ власти в России: желания и реальность (Политико-психогический анализ)//Политические исследования. 1995.

58.Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. —М.: Экономика, 1990.

Задание

По образцу, который вам дан разработать избирательную кампанию кандидата районного уровня.