- •3. Сущность экономического развития. Понятие развитие и прогресс.
- •4. Статичное состояние экономики и его признаки.
- •5. Источники экономического развития. Классификация и характеристика.
- •6. Механизм развития экономических систем.
- •7. Новые комбинации факторов производства как инструмент развития.
- •8. Цикличность экономического развития. Причины.
- •9. Экономические циклы и их виды.
- •10. Понятие экономический (технологический) уклад. Классификация и их периодизация.
- •11. Взаимосвязь экономических циклов и технологических укладов.
- •12. Маркетинг как продукт экономической эволюции
- •56. Продуценты инноваций и их характеристика.
- •58. Сегментация рынка научно-технической продукций.
- •64. Виды научно-технической продукции как объекты рынка инноваций.
- •65. Особенности научно-технической продукции.
- •67. Полезные модели и промышленные образцы.
- •68. Инфраструктура рынка инноваций и ее характеристика.
- •69. Технопарки. Наукограды.
- •70. Инкубаторы малого бизнеса.
- •71.Венчурные фонды.
- •72.Инфраструктура рынка инноваций в рб.
- •74. Источники инновационных идей.
- •75.Определение направления потока инновационных идей.
- •76.Субъекты инновационных идей и их характеристика
- •77.Причины появления инновационных идей.
- •109. Условия коммерциализуемости инноваций.
- •111. Модели коммерциализуемости инноваций.
- •112. Маркетинговый анализ возможного рынка сбыта инноваций.
- •114. Оценка конъюнктуры рынка.
- •115. Расчет емкости рынка.
- •116. Изучение спроса на инновационную продукцию.
- •117. Маркетинговый детерминанты спроса на инновации.
- •118. Показатели оценки спроса на инновации.
115. Расчет емкости рынка.
Емкость рынка – это количество товара в натуральной единице или стоимостном выражении, которое может быть реализовано за определенный период времени, обычно за год.
Определение категорий ёмкости рынка и её оценка как маркетинговой переменной, находящейся в причинно-следственной связи с понятием рыночный потенциал. Следует различать производственный и потребительский потенциал рынка.
Производственный потенциал- это оценка возможностей производства и поставки на рынок определенного объёма товаров.
Потребительский потенциал- оценка возможностей рынка вместить определенное количество товаров.
Анализ и оценка производственного потенциала относиться к маркетинговой проблеме покупателя, а анализ и оценка потребителей потенциала является маркетинговой проблемой производителя. Увеличение покупательского спроса, вовлечение тоарной массы.
Методы расчета емкости рынка:
Определение круга потенциальных потребителей и обработка вероятного числа законов, которых от них можно получить;
Выявление анализ факторов влияния на динамику;
Анализ трендов.
Формула расчета емкости рынка:
Е=Пр + Им + Зоп(запасы на начало) – Зоп(запасы на конец)
Е – емкость рынка
Пр – производство
Им - импорт
116. Изучение спроса на инновационную продукцию.
Изучение спроса на инновационную продукцию –важнейшее направление деятельности. Рыночный спрос на продукт- это кол-во товаров , которое могло быть куплено определенной группой потребителей в данном регионе, в данный период времени, в рамках конкретной маркетинговой программы.
Спрос на продукцию конкретного предприятия – это часть совокупного рыночного спроса, приходящаяся на продукт данного предприятия. Выделяют общий спрос и первичный.
Общий спрос - общий объем продаж на целевом рынке в конкретный период времени для продукции всех участников рынка.
Первичный спрос- спрос, вычисляемый на стадии предварительного исследования рынка.
117. Маркетинговый детерминанты спроса на инновации.
На уровень спроса оказывают влияние различные детерминанты. (факторы повышающие или понижающие спрос)
В маркетинге-2 вида детерминант спроса :
-неконтролируемые факторы среды
-контролируемые факторы спроса
Неконтролируемые факторы -ограничения, с которыми предприятие может столкнуться на рынке.
Неконтролируемые факторы можно дифференцировать на:
1-ограничения со стороны потребителей
2-огранечения со стороны сбытовых сетей
3- ограничения со стороны конкурентов
4- ситуационные ограничения
5- ограничения со стороны государства
6- ограничения со стороны предприятия
Контролируемые факторы - это комплекс маркетинга.
Маркетинговый комплекс спланирован с целью произвести максимально благоприятное впечатление на потребителя.
118. Показатели оценки спроса на инновации.
Котлер: концепция 4 Р основывается на отношении продавца, а не покупателя к рынку. Покупатель может относиться к рассматриваемому предложению совсем не так, как поставщик (продавец). Согласно каждому из 4 Р можно превратить 4С, т.е. полезность для потребителя, ценность, доступность, информативность.
Анализ спроса на инновации включает:
1.анализ потребности в выпуске инноваций
2. выявление факторов, формирующих спрос на инновации
3. анализ спроса на инновации и связанные с ними услуги.
4.анализ влияния спроса на результат работы предприятия , определение максимально возможного объема сбыта инновационной продукции.
Виды спроса:
-Отрицательный (ритуальные услуги)
-отсутствие спроса (мусор сжигающие заводы)
-падающий спрос
-скрытый спрос
-нерегулярный спрос
-полноценный (водка)
-нерациональный (спрос на вред. товары)
Показатели оценки спроса:
Кол-во потенциальных покупателей данного вида продукции
V спроса
Предложение для реализации новой продукции
Цена предлагаемой продукции
Чувствительность спроса