- •Маркетинговый план: продвижение онлайн и оффлайн (выбор маркетинговой и коммуникативной стратегии, инструментов и каналов продвижения, пр-кампания на первый год).
- •Инструменты продвижения
- •Цели рекламной кампании
- •Задачи рекламной кампании
- •Период рекламной кампании
- •Планирование и распределение бюджета рекламной кампании
Инструменты продвижения
Немаловажные варианты продвижения с точки зрения маркетингового комплекса:
создать образ преуспевающей и престижной фирмы, ее предоставляемых услуг;
создать инновацию для фирмы и продукции;
проинформировать целевых покупателей о характеристиках определенного товара;
проинформировать о положительных чертах услуги;
проинформировать о положительном отличии фирмы от других конкурентов.
Каналы продвижения Радио; Газеты и журналы; Реклама в интернете; Наружная реклама;
Пр-компания
Целевой рынок - это лица, принимающие решения - собственники бизнеса, генеральные директора или руководители, которые уполномочены принимать решения.
Цели рекламной кампании
Целью рекламной кампании является проникновение на рынок рекламных услуг. Цель рекламной кампании предполагает позиционирование нового бренда и занятие ниши в общей совокупность рекламной продукции.
Предполагается широкомасштабность рекламных мероприятий, которые позволят познакомить с новой услугой, практически всю потенциальную целевую аудиторию.
Основная цель рекламной кампании - обратить внимание клиентов на агентство рекламных услуг «PR-мастер».
Задачи рекламной кампании
Позиционирование рекламного агентства на рынке рекламной продукции продукции;
Привлечь внимание к рекламируемому объекту;
Формирование узнаваемости агентства «PR-мастер». ;
Сформировать оценку по поводу рекламируемой услуги; ;
Информирование целевой аудитории о специфики подаваемой информации;
Стимулирование пробной покупки у определенной группы потребителей.
Правильно сформулированная рекламная задача - 50% успеха. Вторые 50% успеха следуют из численного представления рекламной задачи.
Целевой рынок (аудитория).
Это лица, принимающие решения - собственники бизнеса, генеральные директора или руководители, которые уполномочены принимать решения.
Период рекламной кампании
Рекламная компания рассчитана на период с 2012 по 2013год. Основная цель по данному периоду сводится к тому, чтобы привлечь внимание целевой аудитории к рекламному агенству «PR-Мастер» и укрепить позиции на рынке рекламных услуг.
Кампания рассчитана на людей с высоким показателем доходов, имеющих свой бизнес и принимающих самостоятельно решение о покупке данной услуги.
Планирование и распределение бюджета рекламной кампании
Общий бюджет - 2800000 руб.
Рекламная кампания агенства «РR-Мастер» будет проходить по трем основным направлениям:
I. Реклама на радиостанциях (900000 руб.):
"Авто радио" - 10 и 15 секундные информационные ролики с октября по январь (от 3 до 8 роликов в день)
"Ретро" - 15 секундные информационные ролики с октября по январь (7 - 8 роликов в день)
"Милицейская волна" - 15 секундные информационные ролики с октября по январь (от 6 до 9 роликов в день)
II. Реклама в прессе (900000 руб.):
Журналы:
Журнал "Нижегородский Бизнес Журнал" - с октября по декабрь (всего 12 полос).
Журнал "Деловой квартал" – с ноября по июнь (всего 11 полос).
Журнал "нижегородский предприниматель " – с октября по август ( всего7 полос).
Газеты:
Коммерсантъ – октябыр, ноябырь, декабырь (всего 3 полосы)
Ведомости - с сентября по август ( всего7 полос).
Реклама в интернете:
дубль-гис
желтые страницы
III. Наружная реклама (400000 руб.):
Наружная реклама размещена на в центре на крупных улицах города.
Ноябырь, январь
Сити форматы 217 шт. (в течение месяца)
Сити форматы 230шт. (в течение недели)
Май, август
Сити форматы 150 шт. (в течение месяца)
Сити форматы 350 шт. (в течение недели с 16 мая по 22 мая)
Сити форматы 350 шт. (в течение недели с 2 мая по 8 мая)
Сити форматы 600 шт. (в течение недели с 26 апреля по 2 мая)
IV. Прочая полиграфическая продукция с рекламой о услугах рекламного агенства «Пр-мастер» (300000 руб.):
календари
рекламные буклеты
рекламные проспекты
иная рекламная информация
V. Расходы, связанные с проведением маркетингового исследования и оплаты труда специалистам по рекламе и пиару (300000 руб.)