- •Экономико-математические методы решения конкретных аналитических задач. Методы линейного программирования.
- •Геометрическое решение злп
- •20. Экономико-математические методы решения конкретных аналитических задач. Методы динамического программирования.
- •21 Экономико-математические методы решения конкретных аналитических задач. Математическая теория игр.
- •22. Экономико-математические методы решения конкретных аналитических задач. Математическая теория массового обслуживания.
- •23. Экономико-математические методы решения конкретных аналитических задач. Матричные методы анализа.
- •24. Классификация видов экономического анализа. Виды экономического анализа и их классификация
- •25. Основные понятия маркетингового анализа.
- •Цели и задачи маркетингового анализа
- •Методы маркетинговых исследований.
- •Роль анализа в стратегическом маркетинге.
- •Роль анализа спроса и предложения в маркетинге
Цели и задачи маркетингового анализа
Основной целью маркетингового анализа является выявление потенциальных рисков и возможностей, а так же прогнозирование возможных вариантов развития событий. На основе результатов маркетингового анализа составляется маркетинговая стратегия и управленческое резюме.
Что касается задач маркетингового анализа, то они диктуются рядом факторов:
· тематикой изучаемых процессов и явлений,
· степенью срочности,
· дотсупностью информации,
· и прочими факторами.
Прежде чем проводить маркетинговый анализ, нужно собрать необходимую для анализа информацию. Источниками информации может быть Интернет и открытые отчёты различных предприятий, как в случае с кабинетными исследованиями, а также различного рода опросы, экспертные интервью и фокус-группы в случае полевого исследования.
Методы маркетинговых исследований.
Существует три основных метода маркетинговых исследований:
Кабинетные исследования – это один из методов, основанный на анализе и изучении вторичной информации. Источниками информации в данном случае выступают: внутренние документы компании, отчеты конкурентов, базы данных официальной статистики (Госкомстат, Мосгорстат), правительственные публикации, интернет-сайты игроков рынка, СМИ. Использование такого широкого спектра данных позволяет получить комплексное представление о рынке и его ключевых игроках.
Метод кабинетного исследования применяется для решения следующих задач:
Получение общего представление о текущей рыночной ситуации;
Описание конкурентное окружение компании
Проведение сегментацию рынка и выявить наиболее перспективные сегменты рынка
Определение тенденции развития рынка и его перспективы
Проведение анализ ценовой и сбытовой политики на рынке
Итогом проделанной работы на данном этапе становится аналитический отчет, который содержит структурированную информацию и выводы по поставленным задачам.
Следующий метод – это качественные исследования.
Качественные исследования включают в себя сбор и анализ первичной информации. Сбор маркетинговой информации проводят по специальной методике с целью выявления качественные параметры поведения потребителей. Качественные методы используются для получения информации о глубинной мотивации реальных и потенциальных потребителей изучаемого продукта или услуги. Благодаря этому методу возможно также определить предпочтения респондентов.
К качественным методам сбора информации относятся следующие методы:
Фокус группы
Глубинные интервью
Экспертные интервью
Тайный покупатель
Количественные исследования
Количественные исследования представляют собой сбор первичной информации, носящей количественный характер.
К количественным исследованиям относятся следующие методы:
Личный опрос
Телефонный опрос
Интернет опрос
Холл-тест
Мониторинг
Использование этого метода необходимо при решении следующих задач:
Определение объема и емкости рынка и отдельных его сегментов
Оценка доли компании Заказчика и основных конкурентов
Определение среднего чека покупки, частоты и регулярности свершения покупки
Сегментация потребителей, определение наиболее перспективного сегмента
Оценка ценовой эластичности, определение порога эластичности
Описание портрета потребителя
Оценка эффективности рекламной кампании, выявление эффективных каналов коммуникации с потребителями
Прогнозирование спроса