Управление рекламой

Знать:

• цели, задачи и функции управления рекламой;

• участников рекламной деятельности и обслуживающие организации, их функции;

• источники информации для осуществления рекламной деятельности;

• типы рекламных агентств и их организационные структуры;

• виды планов, используемых в рекламной деятельности;

• содержание медиапланирования;

• показатели, характеризующие рекламную деятельность;

• формы договоров, используемых в рекламном бизнесе;

• основные виды оборудования и материалов, используемых при производстве рекламной продукции, методики расчета потребности в них;

• требования к кадрам;

• системы оплаты труда работников рекламы;

• методы планирования затрат на рекламу;

• особенности продаж рекламной продукции и услуг;

• показатели и методики определения эффективности рекламы.

Уметь:

• разрабатывать стратегические и тактические планы рекламы;

• разрабатывать планы проведения рекламных кампаний;

• осуществлять функции оперативного управления рекламой;

• разрабатывать медиапланы;

• проектировать организационные структуры служб рекламы рекламодателей;

• разрабатывать организационные структуры рекламных агентств различных типов;

• заключать договоры на производство рекламной продукции, на оказание рекламных услуг, на размещение рекламы в СМИ и других каналах;

• составлять смету затрат на рекламу различными способами;

• анализировать и выявлять экономическую, психологическую и коммуникативную эффективность рекламы.

Иметь навыки:

• расчета основных показтелей, применяемых в практике управления рекламой;

• предпланового, текущего и последующего анализа рекламной деятельности;

• написания пояснительных записок к планам и отчетам по рекламной деятельности.

Рекламный креатив

Знать:

• сущность креативности в рекламе, виды и функции рекламного креатива;

• пути развития творческого мышления;

• методы генерирования творческих идей;

• основы создания креатива в печатной, телевизионной, наружной рекламе, радиорекламе, рекламе в Интернет;

• методы оценки эффективности рекламного креатива.

Уметь:

• характеризовать основные понятия креативности;

• определять место креатива в рекламе;

• разрабатывать креативные технологии по основным каналам рекламы;

• разрабатывать предложения по совершенствованию рекламы и оценивать их эффективность.

Иметь навыки:

• поиска и использования информации о рекламном объекте;

• генерации новых идей в рекламной деятельности;

• решения нестандартных рекламных задач;

• создания релевантных рекламных сообщений;

• разработки креативных рекламных стратегий и оценки их эффективности.

Психология рекламы

Знать:

• содержание теоретических основ психологии рекламы;

• исторические предпосылки и методологическое обоснование психологии рекламы;

• механизмы протекания основных психических процессов личности потребителя и закономерности их использования в рекламной практике;

Уметь:

• применять на практике теоретические знания, полученные в результате изучения данного курса;

• дифференцировать виды психологического воздействия;

• использовать закономерности протекания психических познавательных процессов в рекламной практике;

Иметь навыки:

• разработки текстов рекламных сообщений с учетом законов психологического воздействия;

• использования психотехнологии рекламных средств с обратной и без обратной связи

• Государственному экзамену по специальности предшествует цикл установочных лекций в соответствии с перечнем вопросов.