Тема 5 (2ч) Стратегическое планирование в маркетинге

1. Стратегии и разработка новых товаров.

2. Основные понятия стратегического планирования.

3. Оценка текущего состояния деловой активности и конкурентов.

4. Анализ хозяйственного и продуктового портфелей

5. Ситуационный анализ.

6. ПИМС-анализ

7. Выбор миссии и стратегических целей организации.

8. Показатели эффективности деятельности организации и маркетинга

Контрольная работа по видам анализа и стратегиям в маркетинге, показатели эффективности деятельности организации.

Стратегии: диверсификационный рост, интеграционный рост, интенсивный рост.

Творческая работа по различным видам анализа деятельности предприятия

Предварительно необходимо экономически описать предприятие, дать ему социально-экономическую характеристику (кратко), и, используя различные виды стратегий, определить его приоритетные направления деятельности.

1. Оценка текущего состояния деловой активности и конкурентов.

2. Ситуационный анализ.

3. PEST – анализ.

4. ПИМС – анализ.

5. Анализ хозяйственного и продуктового портфелей.

Отработки

1. Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его стратегию при организации маркетинговой деятельности. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.

7