Маркетинг
.docxДвумя возможными способами продвижения товара за рубежом являются…
Рекламная кампания или внедрение товара с помощью посредников
Через систему сбыта или с помощью рекламных акций
Создание собственных каналов дистрибуции через посредников
Маркетинговые исследования или сбыт через посредников
Причинами распространения в практике маркетинговых коммуникаций мероприятий по связям с общественностью являются следующие
|
Усиление административной ответственности за нарушение законодательства |
|
|
Повышение роли общественного мнения |
|
|
Рост числа общественных организаций и активизация их деятельности |
|
|
Укрепление нормативно-правовой базы предпринимательской деятельности |
Целью изучения факторов макросреды является:
|
Учёт их влияния на результаты деятельности предприятия |
|
|
Выявление сильных и слабых сторон предприятия |
|
|
Регулирование покупательского спроса |
|
|
Защита окружающей среды |
Характерной чертой эксперимента как метода исследования является
|
Пассивная регистрация информации |
|
|
Оценка эффективности комплекса маркетинга |
|
|
Активное вмешательство исследователя в процесс создания данных |
|
|
Изучение симпатий потребителей в отношении товара |
Spam в интернет-маркетинге это
|
Форма коммуникации дистрибьюторов |
|
|
Непрошенная реклама |
|
|
Популярный товар, рекламируемый в интернет-магазине |
|
|
Набор гиперссылок на сайте |
К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят
|
Некоторое повышение цены на товар |
|
|
Снижение цены на товар |
|
|
Прекращение рекламы для снижения спроса |
|
|
Активную рекламу и стимулирования сбыта, как способы повышения спроса |
На начальном этапе планирования маркетинговой деятельности матрица SWOT-анализа позволяет оценить
|
Соотношение цены и качества товаров |
|
|
Возможности и угрозы |
|
|
Сильные и слабые стороны организации |
|
|
Структуру продуктового портфеля |
Исследование, в ходе которого опрашивается руководство фирмы с целью получения оценки тех или иных параметров, называется в маркетинге
|
Панельным исследованием |
|
|
Наблюдением |
|
|
Анкетированием |
|
|
Экспертным опросом |
В практике маркетинга аукционная цена соответствует следующим утверждениям
|
Покупателем становится участник торгов, закупающий максимальную партию товара |
|
|
Устанавливается на уровне среднерыночных цен |
|
|
Устанавливается на основе конкурентных торгов |
|
|
Покупателем становится участник торгов, предложивший наивысшую цену (при достижении минимальной) |
Концепция основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене
|
Маркетинга |
|
|
Интенсификации коммерческих усилий |
|
|
Совершенствования производства |
|
|
Совершенствования товара |
Сегмент рынка определяют как
|
Группа потребителей, обладающих одинаковыми демографическими характеристиками |
|
|
Покупатели товаров аналогичного названия |
|
|
Группа производителей, одинаково реагирующих на одни и те же побудительные силы маркетинга |
|
|
Совокупность реальных и потенциальных потребителей, обладающих определенными общими признаками |
Если товар признан покупателями; растет увеличение спроса на товар и растут продажи и прибыли, такая стадия жизненного цикла товара называется
|
Рост |
|
|
Внедрение |
|
|
Насыщение |
|
|
Зрелость |
В практике маркетинга реклама имеет следующие положительные последствия для потребителей
|
Побуждает постоянно совершать покупки |
|
|
Способствует повышению уровня жизни людей, побуждая к покупке товаров с высоким качеством |
|
|
Позволяет разумно осуществлять выбор товара на основе предоставленной информации |
|
|
Манипулирует сознанием покупателя |
Закупка компаний «Русская косметика» монофторфосфата натрия для фирменной пасты является примером
|
Первичного спроса |
|
|
Производственного спроса |
|
|
Избирательного спроса |
|
|
Потребительского спроса |
Считается, что впервые маркетинг стал практиковаться в
|
Германии |
|
|
США |
|
|
Англии |
|
|
Японии |
Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель - розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала
|
Косвенный, многоуровневый, трехзвенный |
|
|
Прямой, одноуровневый, двухзвенный |
|
|
Косвенный, одноуровневый, трехзвенный |
|
|
Косвенный, трехуровневый, многозвенный |
Бюджет маркетинга не включает расходы, связанные с(со)…
|
Участием компании в международной выставке |
|
|
Повышением квалификации работников отдела кадров |
|
|
Спонсорской деятельностью компании |
|
|
Командировками работников отдела маркетинга |
К характеристикам услуги не относится …
|
Неосязаемость |
|
|
Постоянство качества |
|
|
Несохраняемость |
|
|
Неотделимость от источника |
Отдел маркетинга разрабатывает бюджет
|
По персоналу предприятия |
|
|
По финансово-хозяйственной деятельности |
|
|
По инвестиционной деятельности |
|
|
По каждой товарной линии |
Типичным направлением развития товара по матрице БКГ (Бостонский Консалтинг Групп) считается
Дойная корова – трудный ребенок – сияющая звезда – дохлая собака |
Трудный ребенок – сияющая звезда – дойная корова – дохлая собака |
Сияющая звезда – трудный ребенок – дойная корова – дохлая собака |
Дойная корова – трудный ребенок – дохлая собака – сияющая звезда |