- •Тема 1. Сущность маркетинга и его современная концепция Задание 1
- •Методические рекомендации к выполнению задания 1
- •Задание 2
- •Методические рекомендации к выполнению задания 2
- •Задание 3
- •Методические рекомендации к выполнению задания 3
- •Задание 4
- •Методические рекомендации к выполнению задания 4
- •Задание 5
- •Методические рекомендации к выполнению задания 5
- •Задание 6
- •Методические рекомендации к выполнению задания 6
- •Задание 7
- •Методические рекомендации к выполнению задания 7
- •Тема 4. Маркетинговые исследования Задание 8
- •Методические рекомендации к выполнению задания 8
- •Задание 9
- •Методические рекомендации к выполнению задания 9
- •Задание 10
- •Методические рекомендации к выполнению задания 10
- •Тема 5: Продуктовая политика Задание 11
- •Методические рекомендации к выполнению задания 11
- •Тема 6: Политика ценообразования Задание 12
- •Задание 13
- •Задание 14
- •Методические рекомендации к выполнению заданий 12 – 14
- •Задание 15
- •Задание 16
- •Методические рекомендации к выполнению заданий 15 – 16
- •Задание 17
- •Методические рекомендации к выполнению задания 17
- •Задание 18
- •Методические рекомендации к выполнению задания 18
- •Задание 19
- •Методические рекомендации к выполнению задания 19
- •Тема 7: Политика сбыта Задание 20
- •Задание 21
- •Методические рекомендации к выполнению заданий 20 – 21
- •Тема 8: Политика коммуникаций Задание 22
- •Методические рекомендации к выполнению задания 22
- •Задание 23
- •Методические рекомендации к выполнению задания 23
- •Задание 24
- •Методические рекомендации к выполнению задания 24
- •Задание 25
- •Методические рекомендации к выполнению задания 25
- •Тема 9: Планирование и организация маркетинговой деятельности предприятия Задание 26
- •Методические рекомендации к выполнению задания 26
Тема 1. Сущность маркетинга и его современная концепция Задание 1
В таблице 1 приведены данные о годовых объемах продаж конкурирующих марок на рынке грузовиков.
Таблица 1
Объемы продаж конкурирующих марок на рынке грузовиков, шт.
Марки грузовиков
|
Варианты |
|||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
|
Сегмент A |
|||||||||
Volvo |
9120 |
10630 |
9640 |
9720 |
10440 |
9330 |
10220 |
9150 |
9250 |
9240 |
Mercedes |
10050 |
10540 |
9540 |
10720 |
9430 |
10300 |
9350 |
10150 |
10250 |
10350 |
Renault |
8020 |
7540 |
9530 |
7720 |
9430 |
7340 |
9350 |
7150 |
7250 |
7350 |
|
СегментБ |
|||||||||
Scania |
7330 |
6620 |
9600 |
9730 |
6480 |
7520 |
9580 |
7740 |
9430 |
6820 |
Daf |
4480 |
4730 |
7580 |
9520 |
7740 |
9480 |
6630 |
9680 |
9720 |
6430 |
Другие |
3040 |
3320 |
5350 |
3540 |
5530 |
3780 |
5420 |
5150 |
5250 |
5240 |
На основе данных таблицы 1, определите,
абсолютные и относительные доли рынка, удерживаемые каждой маркой;
сегментные доли рынка, удерживаемые каждой маркой;
относительную долю лидера и «преследователей».
Методические рекомендации к выполнению задания 1
В общем виде доля рынка, удерживаемая отдельной маркой (продуктом) рассчитывается по формуле:
,
где Vx – объем продаж марки Х (штук, единиц);
– общий объем продаж всех марок на данном целевом рынке (штук, единиц).
Абсолютная (общая) доля рынка каждой марки рассчитывается по отношению к суммарному объему продаж всех марок (продуктов) на целевом рынке в натуральном выражении.
Относительная доля рынка характеризует конкурентоспособность (относительную силу предприятия на рынке) и рассчитывается как отношение объёма продаж данного предприятия (марки) к общему объему продаж конкурентов, не включающему объема продаж данного предприятия. Относительная доля в пределах от 300% до 100% соответствует ситуации господствования данного предприятия (марки) на рынке.
Относительная доля рынка лидера определяется для наиболее значительного предприятия, оперирующего на данном рынке (лидера). Рассчитывается делением его абсолютной доли рынка на такую же долю второго после него по значимости предприятия-конкурента.
Относительная доля рынка «преследователей» получается делением их абсолютных долей рынка на абсолютную долю рынка лидера.
Сегментная доля рынка определяется по отношению к объему продаж на одном из сегментов рынка, на которое ориентирована продукция предприятия или марка. Сегментная доля рынка всегда более высока, чем абсолютная доля рынка.