- •Типы юридических лиц
- •Субъекты предпринимательской деятельности
- •Типы собственности
- •Виды предприятий
- •Закон спроса – это
- •Закон предложения – это
- •Привести формулу ценовой эластичности
- •Коэффициент эластичности – это
- •Виды эластичности спроса и предложения
- •Законы, управляющие поведением предпринимателя
- •Виды конкуренции
- •Конкурентоспособность предприятия – это
- •Стратегические показатели развития предприятий-конкурентов
- •Коэффициент чистой прибыли – это
- •Формы государственного регулирования предпринимательской деятельности
- •Формами государственной поддержки малого предприятия являются
- •Внешняя среда маркетинга
- •Виды маркетинга
- •Затраты производства
- •Функции цены
- •Классификация цен
- •Основные характеристики качества товара
- •Основные элементы рыночной символики
- •Методы сбыта
- •Основные источники финансовых ресурсов на действующих предприятиях
- •Виды налогов финансовой системы предприятия
- •Основные задачи финансового менеджмента – это
- •Основные виды вкладов
- •Лизинг – это
- •Виды счетов
- •Показатели ликвидности
- •Цены в зависимости от форм конкуренции
- •Товар – это
- •Характеристика товара
- •Интрапренерство – это
- •Элементы интрапренерства
- •Стадии жизнедеятельности интрапренерства
- •Устав предприятия
- •Жизненный цикл товара
- •Основные этапы жизненного цикла
- •Каналы сбыта
- •Посреднические структуры сбыта
- •Франчайзинг
- •Франчайзер
- •Франчайзи
- •Франшиза
- •Все о государственном регулировании
Жизненный цикл товара
Жизненный цикл товара — период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка. Одно из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга.
Основные этапы жизненного цикла
Согласно маркетинговой концепции любой товар проходит жизненный цикл, то есть существует определённый период времени, когда он присутствует на рынке. В типичном жизненном цикле товара выделяют четыре фазы, четыре этапа:
Выведение товара на рынок. Первое появление товара на рынке. Характерным является небольшой рост объёмов продаж и соответственно прибыль минимальна или её вообще нет.
Рост. Период быстрого роста объёма продаж, если товар принят рынком и спрос на него растёт. Прибыль также возрастает по мере увеличения объёма продаж.
Зрелость. Объемы продаж значительны, но дальнейшего роста продаж не наблюдается. Прибыль на данном стабилизировалась, так как дополнительных затрат для вывода товара на рынок не требуется.
Упадок, уход с рынка. Для данной фазы жизненного цикла товара характерно значительное снижение объёмов продаж вплоть до полного падения спроса на данный товар. Прибыль резко снижается до нуля
Каналы сбыта
Маркетинговый канал представляет собой совокупность взаимосвязанных организаций, делающих товар или услугу доступными для использования или потребления. Таким образом, каналы – весь комплекс путей, которыми товары или услуги попадают к покупателям, а затем и к конечным потребителям.
Посреднические структуры сбыта
Франчайзинг
Франча́йзинг (англ. franchise, «лицензия», «привилегия»), франшиза (от фр. franchir, «освобождать»), коммерческая концессия — вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне (франчайзи) за плату (роялти) право на определённый вид бизнеса, используя разработанную бизнес-модель его ведения. Это развитая форма лицензирования, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать от своего имени, используя товарные знаки и/или бренды франчайзера.
Франчайзер
Франчайзер – это владелец исключительных прав на какую-либо идею, фирменного стиля или бренда.. Франчайзер является правообладателем, собственником патента, товарного знака и т.д. На определенных условиях, которые оговариваются в договоре, франчайзер передает своим компаньонам (франчайзи) свои права.
Франчайзи
Человек или компания, которая покупает возможность обучения и помощь при создании бизнеса у франчайзера и выплачивает сервисную плату (роялти) за использование товарного знака, ноу-хау и системы ведения работ франчайзера. Франчайзи сам оплачивает затраты на создание бизнеса. Очень часто франчайзер предоставляет очень выгодные скидки на важные поставки (материалы, расходные средства). Франчайзи делает первоначальный взнос за помощь по созданию и открытию бизнеса. Франчайзи принимает на себя обязанность выплачивать ежемесячные взносы за право пользования торговым знаком и бизнес-системой и за поддержку, обучение и консалтинг, предоставляемые франчайзером. Если все идет по плану, то франчайзи ведет успешный бизнес и его прибыль превосходит затраты.