- •«Рекламный маркетинг»
- •Содержание
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинга
- •1.1. Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга
- •1.2. Структура системы маркетинговых коммуникаций
- •1. 3 Роль и значение рекламы в современном обществе
- •Тема 2. Теоретические основы рекламы
- •2.1. Реклама как элемент основных средств маркетинговых коммуникаций
- •2.2.Основные функции рекламы
- •2.3. Классификация рекламы: общие подходы
- •Тема 3. Правовое регулирование рекламного бизнеса. Потребители и общественность как субъекты регулирования рекламы
- •Тема 4. Основные исторические этапы развития рекламы
- •4.1. Зарождение рекламы в Древнем мире
- •4.2. Реклама в средние века
- •4.3. Западноевропейская и американская реклама нового времени
- •4.4. Дореволюционная украинская реклама
- •«Свой к своему!
- •4.5. Реклама советского периода (1917—1991 гг.)
- •4.6. Украинская реклама в конце XX - начале XXI вв.
- •Тема 5. Рекламное обращение
- •5.1. Понятие рекламного обращения, основные этапы и технологии процесса его разработки
- •5.2. Форма рекламного обращения
- •5.3. Структура рекламного обращения
- •Тема 6. Средства передачи рекламного обращения. Медиапланирование
- •Основные показатели медиапланирования
- •Тема 7. Особенности использования основных медиаканалов рекламы
- •Наружная реклама;
- •7.1. Реклама в прессе
- •7.2. Печатная (полиграфическая) реклама
- •7.3. Экранная реклама
- •7.4. Реклама на радио
- •7.5. Наружная реклама
- •7.6. Компьютерная реклама
- •7.7. Мобильная реклама
- •7.8. Транспортная (транзитная) реклама
- •7.9. Вспомогательные средства рекламы
- •Тема 8. Рекламный менеджмент
- •8.1. Основные понятия рекламного менеджмента
- •82. Информационное обеспечение рекламы
- •8.2.1. Основные информационные подсистемы
- •8.2.2. Рекламные исследования
- •8.2.3. Формирование рекламной политики и рекламной стратегии
- •Тема 9. Организация рекламной деятельности
- •9.1. Основные организационные функции и субъекты рекламной деятельности
- •9.2. Организация рекламной деятельности фирмы-рекламодателя
- •9.2.1. Организация рекламной службы рекламодателя
- •9.2.2. Формирование рекламного бюджета
- •Тема 10. Рекламные агентства
- •Тема 11. Рекламная кампания
- •Тема 12. Контроль рекламной деятельности
- •12.1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности
- •12.2. Оперативный и тактический контроль рекламы. Оценка эффективности рекламы
- •Список литературы
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского
Кафедра маркетинга и коммерческого дела
«Рекламный маркетинг»
Конспект лекций по дисциплине
для студентов специальности «Маркетинг» 7.050108, 8.050108
всех форм обучения
Составитель к. э. н., ст. преподаватель Зенина И. Б.
Донецк 2011
Содержание
Модуль 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
1. Реклама в системе маркетинга.
1.1 Рекламная коммуникация как элемент средств маркетинговой коммуникации.
1.2. Структура системы маркетинговых коммуникаций
1.3. Роль и значение рекламы в современных условиях..
2. Теоретические основы рекламы.
2.1. Понятие рекламы.
2.2 Цели, задачи и функции рекламы.
2.3. Методы классификации рекламы
3.Правовое регулирование рекламной деятельности в Украине.
3.1. Основные положения закона Украины „О рекламе”
3.2. Государственный контроль в сфере рекламы.
3.3Саморегулирование в рекламе.
4. Основные этапы развития рекламы.
4.1 Реклама в Древнем мире.
4.2 Средневековая реклама.
4.3 Западно европейская и американская реклама Нового времени.
4.4 Дореволюционная отечественная реклама.
4.5 Реклама советского периода.
4.6 Украинская реклама в 90-х годах
Модуль 2. Разработка рекламного обращения, выбор средств и каналов его распространения
5. Психологические основы влияния рекламы.
5.1. Психология формирования потребностей.
5.2. Использование психоанализа в рекламе.
5.3.Методы НЛП в рекламе
6. Разработка рекламного обращения.
6.1. Рекламное обращение: понятие, основные этапы и технология разработки.
6.2. Содержание рекламного обращения.
6.3. Форма рекламного обращения.
6.4.Проблемы рекламного творчества (креатива).
7. Средства распространения рекламного обращения.
7.1.Особенности рекламы на телевидении и радио.
7.2.Реклама в газетах и журналах.
7.3.Интернет-реклама.
7.4.Реклама в кинотеатрах.
7.5.Наружная реклама
Модуль 3. Рекламная деятельность. Организация и планирование
8. Организация рекламной деятельности рекламодателем.
8.1.Особенности, общая характеристика и участники РД.
8.2.Рекламный менеджмент и его функции.
8.3.Характеристика рекламодателя как участника РД
9. Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности.
9.1.РА как важна составляющая РД.
9.2.Классификация РА, их особенности.
9.3.Организационная структура РА.
Организация и планирование рекламных кампаний.
10.1.Понятие рекламной кампании, типология РК, варианты построения РК.
10.2.Структура плана интегрированной РК.
10.3.Оценка эффективности РК.
10.4.Рекламные стратегии.
11. Медиапланирование как составляющая организации и планирования рекламной деятельности.
11.1. Основные понятия и этапы медиапланирования.
11.2. Особенности медиаканалов и их показатели .
11.3. Требования и подходы к медиапланированию. Выбор медиа носителей
12. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности. Рекламные исследования как форма тактического контроля рекламных кампаний.
12.1.Понятие, уровни и виды контроля в сфере РД.
12.2.Исследование как форма тактического контроля РД.
12.3.Исследование эффективности РК.