0.1357. Рыночное поведение потребителя
План
1.Потребитель. Основные понятия
2. Количественный (кардиналистский) подход определения полезности
Полезность. Фу́нкция поле́зности
Теория предельной полезности
Предельная полезность
Закон убывающей предельной полезности
Законы Госсена
Излишек потребителя
Предельный излишек потребителя (MCS)
Общий излишек потребителя
Рациональное поведение потребителя
3. Порядковый (ординалистский) подход определения полезности
Кривые безразличия и их свойства .
Карта кривых безразличия
.Предельная норма замещения
Типы кривых безразличия
Бюджетные ограничения
Понятие бюджетных линий потребителя
Влияние изменения дохода и цен на бюджетную линию
Эффект замещения. Эффект дохода
Построение кривой индивидуального спроса
Потребитель. Основные понятия.
В настоящей теме мы продолжим изложение теории спроса как теории поведения потребителя (покупателя). Приверженцы классической экономической теории считали решающей сферой экономики производство. И соответственно этому полагали, что рыночные законы определяются предложением благ со стороны товаропроизводителей. Австрийские экономисты (неоклассики), наоборот, главную роль в хозяйственном развитии приписывали рынку, а главенство в установлении цен отводили спросу покупателей. Изучая спрос, они впервые сформулировали психологические законы массового поведения потребителей рыночных благ.
Спрос на рынке - это наши потребности, которые мы удовлетворяем, покупая блага. Каким образом наши потребности превращаются в определенную величину спроса? Как из множества благ мы выбираем то, что нас удовлетворяет? На эти вопросы и отвечает теория поведения потребителей. В этой теории формулируется общая модель поведения потребителя.
Потребитель. Потребитель является важнейшим субъектом рыночных отношений, в которых он присутствует как покупатель, клиент и т.п. Покупатель – это потребитель, который покупает на рынке блага (вещи и услуги). Конечный покупатель покупает благо для своего потребления. Клиент – это потребитель продукции определенной компании (представитель класса потребителей). Покупателем может быть физическое лицо (покупает для себя обувь, одежду, пищу и т.п.) или юридическое лицо (покупает средства производства, рабочую силу, деньги и т.п.)
Конечные потребители – это лица (индивидуальные потребители), семьи (малые общности, основанные на браке или кровном родстве), домашние хозяйства (одна или несколько семей, объединённых общим хозяйством).
Конечные потребители приобретают товары и услуги для личного пользования
Микроэкономика изучает природу выбора экономических субъектов. При этом рассматривается поведение идеального потребителя, которому присущи свойства:
а) суверенитет потребителя - способность потребителя самостоятельно оценивать свое благосостояние и осуществлять выбор, отражающийся в рыночных ценах;
б) рациональность потребителя – целесообразная деятельность потребителя, которая в наибольшей степени отвечает предпочтениям индивида с учетом имеющихся ограничений и возможностей.
Поведение потребителя - это процесс формирования рыночного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учетом существующих цен.
Наш выбор товаров и услуг для потребления, то есть выбор потребителя, зависит, прежде всего, от наших потребностей и вкусов, привычек, традиций, то есть от наших предпочтений.
Предпочтения потребителя - это признание преимуществ каких-то благ перед другими благами, то есть признание одних благ лучшими по сравнению с другими.
Потребитель имеет некоторый набор предпочтений, выстроенных в иерархию, которые, если предположить, что они реализованы, составляют благосостояние субъекта.
Экономическая наука рассматривает предпочтения потребителя как величины постоянные, абстрагируется от процесса их формирования и изучает реакцию индивида на изменение ограничений. Главными ограничениями потребителя можно считать величину его дохода и цены отдельных благ. В ситуациях далеких от модели совершенной конкуренции, ограничениями служат также действия других участников.
Функция потребителя. Потребление (личное, семейное) зависит от уровня дохода, которым располагает потребитель. Взаимосвязь между уровнем личного, семейного потребления и величиной дохода экономисты именуют функцией потребителя. Такая функция устанавливает соразмерность уровня личного располагаемого дохода и реального уровня ( либо планируемого) потребительских расходов. Функция потребления может быть построена на индивидуальном и региональном уровне, а также в виде макроэкономической зависимости.
Концепция рационального экономического поведения. Рациональный потребитель (с учетом своих стабильных предпочтений и главных ограничений – доход, цена товара) совершает серию распорядительных актов, с помощью которых определяется оптимальная комбинация использования всех благ, приобретаемых на рынке, позволяющих добиться наиболее возможного удовлетворения своих потребностей (максимизировать полезность) и тем самым довести до максимума свое экономическое благосостояние.
Необходимо подчеркнуть, что рациональный потребитель может делать ошибки, но они могут быть только случайными, а не систематическими.
Полезность. Предельная полезность
Полезность блага - степень удовлетворения от потребности потребителя Полезность товара – понятие сугубо индивидуальное, которое зависит от многих факторов.
Существуют два способа оценки полезности. Кардиналистский подход связан с попыткой вычислить значение полезности на основе использования условной единицы – ютили. Сторонники ординалистского подхода утверждают, что полезность невозможно измерить количественно, но на основе предпочтений можно выявить порядковую полезность, т. е. описать поведение потребителя путем ранжирования
Потребляя разные количества одного и того же блага, мы замечаем, что чем больше благ потребляем, тем меньшее удовлетворение мы получаем от потребления дополнительной единицы данного блага. Первый съеденный нами беляш в университетской столовой приносит нам наибольшее удовлетворение, второй беляш приносит меньшее удовлетворение, третий еще меньше. Этим также руководствуется потребитель, покупая различные количества благ. В теории данная закономерность получила название закона убывающей предельной полезности.
Предельная полезность любого блага представляет собой величину дополнительной полезности одной дополнительной единицы потребляемого блага.
Закон убывающей предельной полезности предполагает зависимость между увеличением количества потребляемого блага и дополнительной полезностью дополнительной единицы этого блага. С увеличением количества потребляемых благ общая величина полезности благ (совокупная полезность) увеличивается, но в меньшей степени, так как
Закон убывающей предельной полезности состоит в том, что с увеличением количества потребляемого блага предельная полезность блага уменьшается.
Принципом убывающей предельной полезности руководствуется потребитель, выбирая такой потребительский набор, который приносит ему наибольшую полезность при данной цене блага и при данном доходе потребителя.
Таким образом, мы можем кратко сформулировать некоторые принципы поведения потребителя на рынке, то есть модель его поведения.
выбирая блага для потребления, покупатель руководствуется своими предпочтениями;
поведение потребителя является рациональным, в частности он выдвигает определенные цели и руководствуется личным интересом, то есть действует в рамках разумного эгоизма;
потребитель стремится максимизировать совокупную полезность, другими словами, стремится выбрать такой набор благ, который приносит ему наибольшую общую величину полезности;
на выбор потребителя и его субъективные оценки полезности покупаемых благ влияет закон убывающей предельной полезности;
при выборе благ возможности потребителя ограничены ценами благ и его доходом; данное ограничение называется бюджетным ограничением.
.. Модель поведения потребителя
Задача потребителя — это попытка моделирования выбора потребителя между наборами благ. С учетом сказанного, можно построить общую модель поведения потребителя
1.Потребитель имеет устойчивые предпочтения в выборе наборов благ
2.Потребитель ограничен доходом и ценой в выборе наборов благ
3.Потребитель стремится максимизировать функцию полезности U(x).
Модель
поведения потребителя
. Основные факторы, влияющие на потребительское поведение
Эффект дохода – увеличение потребления нормального блага в результате падения его цены за счет увеличения реального дохода, вызванного снижением цены, и наоборот, сокращение потребления нормального блага в результате роста его цены за счет сокращения реального дохода, вызванного ростом цен.
Эффект замещения - реакция потребителя на повышение цены нормального блага, входящего в потребительскую корзину, приводящая к сокращению покупки подорожавшего блага и к увеличению покупки благ, которые могут заменить подорожавшие.
Наряду с общими принципами выбора рационального потребительского выбора существуют особенности, которые определяются влиянием на него рыночного спроса, а также вкусов и предпочтений. Эти факторы обуславливают функциональный или нефункциональный характер спроса.
Функциональный спрос –спрос на товар, обусловленный качествами товара.
Нефукциональный спрос – спрос, обусловленный факторами, не связанный с самим товаром. Особое значение при нефункциональном спросе имеют случаи взаимного влияния рыночного и индивидуального спроса, которые американский экономист Х.Лейбенстайн назвал эффектом присоединения к большинству (потребитель покупает то же, что и другие потребители), эффект сноба (стремление выделиться из толпы) и эффект Веблена (престижное или демонстративное потребление).
Функциональный и нефункциональный спрос в экономической теории часто соотносят с нормальным и аномальным поведением потребителя.
Нормальное поведение потребителя описывается законом спроса. Иными словами, при растущей цене на определенный продукт его потребление, как правило, будет уменьшаться. При падении цены потребитель будет покупать товары в большем количестве.
Аномальное поведение потребителя означает то, что поведение потребителя не предсказуемом, он реагирует на процессы рынка совершенно иначе, чем большинство его агентов. Этим в частности можно объяснить стремление покупать недвижимость даже при растущих ценах в условиях инфляции.
Важно отметить, что при любом поведении потребителя его главным принципом деятельности является максимизация общей полезности в условиях ограниченных ресурсов.
Теория предельной полезности показывает, что любой индивидуум, предъявляя спрос на тот или иной товар, сугубо объективно оценивает свой бюджет и предельную полезность единицы товара. Дополнительная полезность, которую потребитель получает за счет разницы между тем, что он готов отдать за приобретаемое благо и тем, что он отдает, в действительности будет составлять выигрыш потребителя. Если же приобретаемый товар оценивается ниже, чем его стоимость потребитель имеет проигрыш.
На поведение потребителя в рыночной экономике влияет также асимметричная информация – ситуация, в которой часть участников сделки обладает важной информацией, которой не располагают другие заинтересованные лица. Это означает наличие неопределенности и риска.
Неопределенность - ситуация, для которой характерен. недостаток информации о вероятных будущих событиях.
Риск - положение, варианты исхода которого известны, но неизвестно какой из них наступит точно. Хотя по отношению к риску все люди делятся на три основные группы: антипатичные к риску, нейтральные к риску и предпочитающие риск, большинство потребителей предпочитают уменьшать его последствия. Способы минимизации риска показаны на схеме 28.
Страхование - механизм распределния рисков между теми, кто хотел бы обезопасить себя от возможных последствий возникновения пагубных ситуаций. Страховка от риска предоставляется в обмен на внесение страховой премии. В случае наступления страхового события страховая компания выплачивает пострадавшему компенсацию за понесенный ущерб. Сумма внесенных премий формирует общий фонд для выплаты компенсаций, а также является источником покрытия административных затрат страховой компании.
Стоимость полной информации определяется разницей между ожидаемой стоимостью какого-нибудь приобретения, когда имеется полная информация, и ожидаемой стоимостью, когда информация неполная.
Диверсификация – распределение капитала и /или видов деятельности по нескольким сферам для уменьшения риска путем перераспределения прибыли из одной сферы для покрытия убытков в другой.
Существуют два основных способа изучения рационального потребительского поведения: 1)количественный (кардиналистский) и 2) порядковый (ординалитский)