1507
КРИВОРІЗЬКИЙ ІНСТИТУТ
КРЕМЕНЧУЦЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ, ІНФОРМАЦІЙНИХ ТЕХНОЛОГІЙ І УПРАВЛІННЯ
Методичні вказівки
щодо виконання практичних робіт
з дисципліни
Основи маркетингу
КАФЕДРА МЕТАЛОЗНАВСТВА
Спеціальність 7.091 402 "Гнучкі комп'ютеризовані системи і робототехніка"
Для студентів денної та заочної форм навчання
м. Кривий Ріг
2010 р.
Методичні вказівки щодо виконання практичних робіт з дисципліни "Основи маркетингу"
Укладач: доц., к.е.н. Лавренко З.І.
ст. викладач Вдовиченко І.В.
Рецензент: доц., к.е.н. Тимко Є.В.
Методичні вказівки розглянуто та рекомендовано до видання на засіданні кафедри
від "6" вересня 2010 р.,
протокол №1
Схвалено методичною радою інституту
9 вересня 2010 р.
Протокол №1
Методичні вказівки щодо виконання практичних робіт розраховані на студентів денної та заочної форм навчання спеціальності 7.091402 "Гнучкі комп'ютеризовані системи і робототехніка"
ЗМІСТ
стр.
Загальні положення 4
1. Сутність система та характеристики сучасного маркетингу 5
2. Маркетингові дослідження 12
3. Маркетингова товарна і цінова політика 21
4. Маркетингова політика розподілу та комунікативна політика 32
Загальні положення.
Нові умови господарювання, в яких функціонують вітчизняні підприємства, потребують створення відповідної системи управління виробництвом та збутом продукції, застосування нових концептуальних підходів, зокрема маркетингової концепції управління... Однак, щоб теорія маркетингу перетворилась в практичну діяльність і дала бажаний ефект, необхідно передусім озброїти знаннями в галузі маркетингу молодих фахівців, яких готує вища спеціальна школа.
Маркетинг - це сучасна концепція управління, функція управління, філософія бізнесу, а також спосіб дій. Тобто маркетинг - це одночасно і теорія, і комплекс практичних дій , тому курс "Основи маркетингу" включає одночасно як ознайомлення з теоретичними постулатами даної науки, так і практичне освоєння набутого теоретичного комплексу знань. Основні завдання вивчення студентами курсу " Основи маркетингу
Мета викладання курсу "Основи маркетингу" - надати студентам теоретичні знання й практичні навички з маркетингу, засвоєння ними основних принципів, завдань та функцій маркетингу, методів аналізу та прогнозування ринку; розробки стратегії маркетингу та інструментів її реалізації - товарної, цінової, комунікаційної політики та розподілу.
Основними задачами курсу є:
- ознайомлення студентів з відповідними поняттями, категоріями, системами та алгоритмами маркетингу;
відпрацювання практичних навичок розв'язування завдань та використання відповідних функцій;
- формування здатності до творчого пошуку напрямків та резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємств.
В результаті вивчення предмета студент повинен
знати:
- сутність та основні поняття маркетингу;
- функції та принципи маркетингу;
- концепції розвитку маркетингу;
- зміст елементів комплексу маркетингу;
- сутність та складові маркетингового середовища фірми;
- фактори та критерії сегментації ринку; процедуру та стратегії позиціювання товару на ринку;
- складові маркетингової товарної політики підприємства та напрямки її реалізації;
- напрями реалізації маркетингової цінової політики;
- засади маркетингової політики розподілу товарів та послуг;
- елементи системи маркетингових комунікацій підприємства
вміти:
- здійснити комплексний аналіз маркетингового середовища фірми:
- здійснити сегментацію ринку та обрати стратегію охоплення цільових сегментів, обґрунтувати стратегію позиціювання товару в сегменті;
- визначити погребу оновлення товарного асортименту та запропонувати необхідні маркетингові стратегії підтримки товару па окремих етапах життєвого циклу;
- обґрунтувати вибір канату розподілу;
- сформувати інструментарій маркетингових комунікацій підприємства.
Зміст методичного посібника, що пропонується, відповідає типовій програмі курсу "Основи маркетингу".