Использование результатов маркетинговых исследований

Для канадского филиала Colgate–Palmolive маркетинговое исследование по результатам эксперимента в провинции Квебек разработало 2 варианта дальнейшей стратегии в отношении продвижения на канадский рынок мыла «Клеопатра». В зависимости от того, захочет ли компания вложить дополнительные средства или нет, она может внести значительные изменения (в первую очередь, в ценовом диапазоне) или ограничиться небольшими (в первую очередь, в сфере рекламы). С учетом того, что рынок мыла в Канаде – высоко конкурентный, Colgate–Palmolive сделала правильный шаг, сначала проведя эксперимент лишь в одной провинции, затем, после неудачи, обработала результаты для того, чтобы быстро скорректировать общую стратегию продвижения нового товара на рынок.

Список использованной литературы

Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования 7-е изд. СПБ 2007

Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок // Маркетинг в России и за рубежом, 1999, № 4

15